暑期档票房释放暖意？影视公司是否会是好的投资标的？｜钛度热评
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今年暑期档《独行月球》再造爆款，截至8月28日 票房已超28亿，今年暑期档总票房已经超过了90亿，远超去年同期。暑期档电影票房回暖是由哪些因素促成？《独行月球》成为今年暑期档电影爆款，那么他的成功是抓住了当前观众的哪些观影偏好？明星持股对影视公司的发展又都有哪些利弊？
本期《钛度热评》栏目特邀首席商业评论联合创始人卫明，《泓锦观察》主笔吴泓锦，魔王财经主理人李鸣以及太平洋证券传媒互联网首席分析师倪爽一起就话题“暑期档票房释放暖意？影视行业是否已经完成筑底？”进行了讨论。
关于今年暑期档电影票房回暖是由哪些因素促成的。首席商业评论联合创始人卫明表示，第一，疫情得到初步控制后，人们积压的出门消费和娱乐的需求在这个阶段得到了释放。第二，从基本面上来看，暑期本来就是一年中电影的旺季，上半年电影票房又相对低迷，所以暑期的成绩确实是回暖了。第三，个别爆款类似《独行月球》的出现，影片质量以及宣发口碑刺激大家去电影院看电影。概括来说就是电影市场的“人”、“货”、“场”三方面的积极因素促成了暑期票房的回暖。
《泓锦观察》主笔吴泓锦认为，一是市场因素。疫情是一把双刃剑，一方面会不停地开启和关闭影视和餐饮等一切线上商业实体，另一方面疫情也在加速行业出清和加大马太效应形成，要么出众、要么出局！所以，影视也会加速双头化，优胜劣汰会加速，影视行业内部混日子瞎糊弄乱炒作和影视行业外部什么都不懂就知道砸钱乱来做影视的时代将一去不复返，越优秀的作品越能脱颖而出。这对影视作品的提升和影视行业的促进作用是巨大的裨益。
二是产品因素。暑期档票房两大冠军一是七月份的《人生大事》，二是八月份的《独行月球》和《杨戬》，以往暑期很少有如此份量级和现象级电影投入市场，产品好是第一大因素，毕竟电影市场靠的是口碑！
三是观众因素。观众的需求很简单，需要好看的、开心的、让我释放一把的影视作品，让我回味、让我逃离、让我共情、让我分享，最不济让我吐糟也行。毫无疑问，今年暑期档这三部高票房的电影严格意义上都不叫大片，但一个是紧盯生活，以市井化的生活拍出的引人泪下的现实题材电影《人生大事》；一个是充满瑰丽的想象+“腾式喜剧”，拍出的一部科幻喜剧《独行月球》；一个是中国神话故事新编《杨戬》，将二郎神的故事和“沉香救母”的经典用电影故事予以呈现，孩子们都看得很开心，大人们也觉得深受启发。
太平洋证券传媒互联网首席分析师倪爽认为，疫情的影响是最直接的因素，一方面疫情好转使得影院等可以营业，大家也基本放心可以去观影。另一方面，疫情对于外出旅游等还是有许多限制因素，那么在本地消费娱乐应该是最好的选择，观影就是最好的方式之一了。
魔王财经主理人李鸣表示，电影票房回暖这个说法其实有些心酸的，有些卑微，只能说温度没这么低了，但是离温暖可能距离还是比较遥远一点。票房回暖的一个原因是疫情的好转，疫情相对平稳一些，尤其是在暑期档，大多数的影院基本上还是都在完整营业的，没有受到太严重的影响。另一个原因就是今年暑期档的影片质量比起去年要好许多，导致了今年票房的收入更高。所以与其说行业回暖，不如说这两部电影或者说头部的这几部电影带来回暖会更准确一些。
关于独行月球成为今年暑期档的电影爆款是抓住了观众的哪些观影偏好。太平洋证券传媒互联网首席分析师倪爽表示，今年疫情导致观众相对压抑，沈腾的影片质量很好，喜剧的题材也很合适，又在暑期这样的合适的时间段里，影响了独行月球的票房情况。
魔王财经主理人李鸣认为，《独行月球》成为爆款的原因很简单，就是好看。好看又分几个方面，首先是演员好，沈腾和马丽的“神马组合”具备很好的观众缘，在粉丝经济的时代，这就是吸引观众走进影院的第一动力。其次题材好，《独行月球》属于科幻加喜剧，现在人们的生活压力越来越大，“卷又卷不赢，躺又躺不平”，去电影院看电影就是图快乐，图愉悦，所以喜剧影片只要质量过得去，就会有一个好的票房收入的体现。最后，《独行月球》的运气好，这部电影上映的时间点特别好，它前面有人生大事给它做了预热，同档期能打的影片也不多，然后疫情也比较平稳，这是他在发行选择上的一个成功。
《泓锦观察》主笔吴泓锦提出，《独行月球》爆火的原因有四点：第一是有悬念，把一个人丢到月球上，他能否回来开得已经不是国际玩笑而是宇宙玩笑了。第二是科幻感，由于这是一个科幻片，对于那种喜欢科幻的，喜欢机甲的，喜欢后现代感的人，它是有天然的诱惑力的，这使它具备了在产品因素上爆火的条件。再加上李老师讲到的时机因素和主角与剧情都有极强的反差萌，这几个因素就导致了它的出圈。
首席商业评论联合创始人卫明认为，第一，电影包含一些科技元素，对于亲子人群来说会比较友好。第二，开心麻花之前几部电影积累的口碑，吸引粉丝回流观看。
关于影视行业经历了三年的低谷，暑期档票房回暖，是否可以标志着影视行业已经走过了至暗时刻。《泓锦观察》主笔吴泓锦表示，从这三年整体影视行情来看，影视行业复兴还是前程漫漫，但仍然是充满希望的，可以说正在逐步走出至暗时刻。
首先，去年全国院线总票房突破了470亿元，而今年尽管疫情全国爆发，但截至7月31日，全国院线总票房依然突破了204亿元，这个成绩真的是来之不易的。
其次，再来看爆款电影供给侧来源，目前票房达25亿的暑期档影视冠军《独行月球》是开心麻花干的，一个做舞台剧的公司能干出影视界第一大票房，这本身就是一个现象级的大事，证明文化内核相通，中国电影并不是只有传统的电影圈子才能玩得转。这更打开了中国电影市场的想象之门。
第三，是来自于观众，观众既喜新厌旧，又喜新恋旧，疫情带给世界的最大改变，就是更多传统的回归，除了一起吃吃喝喝，陪着家人、带着朋友一起看电影无疑是更具有共情意义的事情。
所以，明年的影视市场，极有可能逆势飘红。
太平洋证券传媒互联网首席分析师倪爽认为，从疫情的角度来说，影视行业过去2年受疫情冲击非常大，影院不开门、拍摄无法正常进行、主创人员也难以自由出行，疫情好转肯定是有非常直接的利好和改善的。
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