从同款商品到科技消费，奥运带火了哪些经济？
8月8日，为期17天的东京奥运会终于落下帷幕，中国代表团以38金32银18铜位居奖牌榜第二位。国际奥委会主席巴赫在闭幕式上评价本届赛会“前所未有”。
此次奥运期间，我们能够看到国门内外的两面：一方面在东京，我国运动员们比拼技艺、勇夺奖牌，并且不断创下纪录的超燃热血时刻；另一方面在国内，一些企业忙着给奥运冠军奖励，送房子、送物品甚至直接给现金，与此同时，跑鞋、运动服、运动护具、各种球类、球拍等体育器材、运动装备以及与运动相关的健康食品、功能饮料等销量爆火，全民消费热情高涨，“发弹幕、顶热搜、淘同款”，已经成为这届网友“云上”参与奥运的标准三部曲。
奥运对于经济的拉动毋庸置疑，而在这次奥运中，同款商品经济、明星代言经济、创业经济、科技经济甚至媒体经济等现象表现明显，那么这些经济现象有哪些特点，又存在哪些风险了，下面来咖智库予以盘点，或许能为即将到来的北京冬奥会，在品牌营销或消费趋势方面提供更多借鉴。
01 奥运同款商品商家助力网友给力， 侵权需谨慎
在这次奥运的赛场上，可说是完美展现了国人“外行看比赛，内行看商机”的特点。因为新媒体传播渠道的广泛性，国内很多观众能够更快、更全面了解我国奥运健儿的各种表现，而一些冠军运动员日常吃穿住用行等所用的物品、品牌，也成为商家们重点关注的商机，并且迅速上架同款商品。
最为典型的就是东京奥运会首金获得者、女子10米气步枪冠军杨倩所佩戴的小黄鸭发卡和胡萝卜发圈，在被电视镜头精准地捕捉到，立马就成了一个网络爆款。在杨倩夺冠后一小时左右，义乌各商家就上架了小黄鸭发卡的链接，并且调低价格、单件包邮，以往每月销量只有几十个的老款发卡，在短短一小时内销量就达几千件，半天便达上万件。淘宝数据显示，7月24日—30日，淘宝平台“杨倩同款”、小黄鸭发夹单日搜索量暴涨4237.37%，胡萝卜发绳搜索量增加2115.67%。同时不少淘宝店铺还专门设置了“杨倩同款”小黄鸭发夹和胡萝卜发绳组合套餐，累计销量已过万件。不仅如此，商家已经开始生产相关衍生产品和系列产品，现在一些电商平台还上架了小灰鸭、小红鸭发卡。
随着赛事的进展，更多中国运动员拿下冠军奖牌，也不断掀起一轮又一轮的爆款带货单品或者流行时尚。比如国家队全员佩戴的特制口罩，举重冠军侯志慧的“保温杯、热水、风油精”夺冠三件套，冠军金句设计款中华面碗，“我的时代来了”、“中国队yyds”等文字T恤，女乒冠军陈梦佩戴的mini版的“乒乓球拍”项链以及手链，女乒队员刘诗雯的蓝白美甲、芦玉菲的眼妆仿妆都在小红书上成为新网红风尚，吸引众多博主打卡模仿……
除了这些突然带火的爆款单品外，一些赞助奥运的大品牌、大企业，也靠着运动员的个人魅力和赛事话题迅速“出圈”，真正达到了“品销合一”。比如此次的东京奥运会上，安踏赞助了中国体育代表团的领奖服和领奖鞋，还赞助了包括举重队、摔跤队、拳击队等10支国家队，提供22项比赛项目的装备和后勤服务。据灰豚数据显示，奥运会开始后，安踏的中国体育代表团领奖鞋这款产品的销量逐步上升，销售额预估超过200百万。其它方面安踏也有一定的突破，近7天，抖音平台“安踏体育”账号新增粉丝91.8万，直播销售额突破3000多万元。
还有在乒乓球项目上，中国代表团一直由“红双喜”赞助。作为中国的“国球”，乒乓球多年来一直是热门的国民运动。本届奥运会，中国乒乓球队斩获4金3银的优异成绩，直接拉动了乒乓球产品的消费热情。据京东大数据显示，近一周，乒乓球拍成交额同比增长达59%，乒乓球网/架的成交额同比增长56%，乒乓球发球机的成交额同比增长46%。
诸多奥运同款产品的火爆以及网友们的购买热潮，能够看到中国商家对商机敏锐的把握，以及中国制造业强大的“奥运速度”，但这其中存在的法律风险却不应被忽视。比如网络上小黄鸭发卡所使用的宣传图，多数用的都是杨倩本人的照片。根据我国民法典的规定，在未经本人授权同意的情况下，使用他人肖像用作商业用途属侵犯公民肖像权的违法行为。还有一些电商平台热卖的东京奥运会中国体育代表团同款口罩，也是假冒伪劣产品，涉嫌侵权。“正牌”口罩捐赠者朋来制药就专门发声表示，该款口罩并未在网上进行公开售卖，现在售卖的“奥运口罩”均是假冒伪劣产品，不仅违规使用国旗和奥组委标志，还侵犯了公司的知识产权，如果商家未及时下架，将追究相关法律责任。
02 千万网友喊话品牌找奥运冠军代言， 利益平衡是关键
除了直接带火同款商品外，迅速找运动员代言开发商业价值，也是各个品牌方所重点关注的。
其实，对很多品牌来说，在运动员出征奥运之前就已经开始了合作，商业品牌选择与体育明星合作，一方面是押宝，体育明星获得不错的成绩后，可以有效带动品牌的关注度；另一方面，商业品牌选择体育明星，也要寻求与自身品牌主张的契合度。
当然，找奥运冠军代言的费用也是不菲。据统计，刘翔作为集世界纪录、奥运会冠军、世锦赛冠军于一身的男子110米栏大满贯得主，从2003-2014年的11年间，广告收入已高达5.35亿元，2007年北京奥运会前夕，刘翔签了多达14个代言，年收入达到了1.6亿元，名人榜排第三；2008年林丹摘得北京奥运会男子单打金牌，至今已有十多个品牌代言，总收益早已超过1亿；以2016年里约奥运会夺冠的张继科为例，他夺冠后的一次商演费就达125万元，广告代言费更是超千万元。专业人士说，商业价值极高的运动员和一线艺人的代言费用几乎持平，一年的代言费用大约在2000万-3000万元。
在本次东京奥运会上，获得男子举重67公斤级冠军的谌利军，就因为“从特困家庭走出的世界冠军”的话题登上了热搜榜，而关注到谌利军家境的网友们，纷纷呼吁品牌商找谌利军代言。在网友的呼唤之下，7月30日，中国平安旗下平安健康险宣布谌利军成为品牌健康大使，并为其量身定制了广告语“为每一个‘托付’全力以赴”。为此，谌利军还特地发微博感谢网友帮他找到代言。
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