手打柠檬茶爆火一周年，闯入北方的品牌水土还服吗？
去年夏天，乘着新茶饮崛起的东风，手打柠檬茶在国内迅速走红，各式柠檬茶品牌第一次尝试走出华南地区。一年之后，不仅有品牌成功闯进了北方地区，而且整个行业肉眼可见地更卷了。
一些怪异口味的新品被推出上市，比如墨鱼汁柠檬茶、香菜柠檬茶、豆汁柠檬茶…… 此外，门店的装修设计、茶饮的包装文案也是各品牌比拼的重点，为了出圈和增加话题性，有品牌给消费者送小黄鸭玩具或小周边等等。
“3至5年之后，手打柠檬茶在北方的市场一定会火爆起来。”“柠濛濛”创始人郭震业说道。若事实如他所料，那目前正是布局北方市场的好时机。
然而，北方的消费者缺少饮用柠檬茶的习惯，且冬季寒冷，很少有人会喝冰饮。受这两个条件的掣肘，柠檬茶品牌将如何在北方生存？在产品研发、品牌运营和门店设计等方面，创业者们又该如何做出差异化？
卷出新高度
今年8月初，广东顺德的柠檬茶品牌“啊爆柠檬茶”宣布完成千万级天使轮融资。这是自去年夏天手打柠檬茶的融资潮之后，这个行业再次有新融资消息传出。
相较于一年之前，得到资本助力的柠檬茶品牌们势头更猛了。一个直观的表现是猛增的门店数量，《中国餐饮发展报告2022》显示，截至2022年7月底，全国柠檬茶专营店数量超过8000家，较2020年底的3000多家翻了近三倍。
当然，门店数量的激增，也使行业变得更内卷了。在战场中厮杀的各品牌们，使出浑身解数丰富产品种类，大家能想到的水果几乎都被加到了柠檬茶里，如黄皮、油柑、番茄等。
为了吸睛，继去年的“手打渣男柠檬茶” “鸭屎香手打柠檬茶”等爆品外，行业内又出现众多兼具创新和传播性的新品类，如王柠推出的“香菜柠檬茶”“豆汁柠檬茶”“墨鱼汁柠檬茶”等。王柠相关负责人曾表示，这款加入了墨鱼汁的柠檬茶每天上线一小时即售罄。
啊爆柠檬茶今年也推出创新产品，他们将5种自然萃取的颜色加入到茶饮中，并给产品起了有爆点的名字，如黑不笼统、粉布拉唧。
图 / 啊爆柠檬茶两款新品
在柠檬茶的基础上，啊爆柠檬茶又对这个赛道做了细分，推出“啊爆柠檬茶之四季茶”，将产品分为两版菜单，春夏与秋冬季节的产品品类不同，春夏季80%的品类是以香水柠檬为主打，秋冬增加热饮糖水。
“相当于我们一家店做两个品牌，这样一来，既解决了柠檬茶品类单一的问题，又保证冬天消费者对热饮的需求，同时还能增加加盟商的抗风险能力。”啊爆柠檬茶CEO文胜对「创业最前线」表示。
据观察，从细分领域切入的这些柠檬茶品牌们，也转身去攻打奶茶市场。像LINLEE北方的菜单中，就有5款奶茶。这意味着，柠檬茶品牌们拥有更广阔的市场空间，也有更大的野心。
不过，一个问题仍然令人不解，为何是柠檬茶——一个存在多年、不起眼、又品类单一的茶饮，在去年被众多创业者和资本盯上。
在业内人士看来，这个品类的爆火是行业发展时机和柠檬茶本身特点，双重作用的结果。
“茶饮行业厮杀激烈，已经成为一片红海甚至黑海，细分领域是一条必走的路。”柠季联合创始人&CMO谭力对「创业最前线」表示。而柠檬茶恰好是一个天花板足够高的赛道，一个有力的证据是，柠檬茶已经连续20年成为水果茶排行榜第一的产品。
相比于奶茶，柠檬茶天然具有健康基因，口味清爽不油腻，更符合年轻人的饮食潮流。
在制作流程上，柠檬茶制作流程简单，更容易标准化，相比于桃子、葡萄、草莓等其他鲜果品类更容易把控品质，且损耗低。
“柠檬茶有可能成为继咖啡、可乐、奶茶之后的第四大常规性饮品。”谭力如此预测这个赛道。
目前，柠檬茶行业门店数量最多的品牌也不到一千家，而在奶茶行业，蜜雪冰城有2万多家门店，古茗、书亦烧仙草等品牌也有数千家门店。“相比之下，柠檬茶还有很大的空间。”文胜说。
核心竞争力
在柠檬茶的起源地广东省，柠檬茶门店随处可见。有的城市街道上1公里之内就有10来家门店，这还不包括摆摊做生意的小商贩。
在如此高的密度之下，柠檬茶品牌做出差异化就显得特别重要。差异化主要体现在产品和品牌运营两方面，这也是现阶段一家茶饮品牌的核心竞争力。
不过，各种应季小众水果，以及意想不到的食物都被加入到了柠檬茶里，从品牌的角度来看，各家产品是否还有差异化？
“柠檬茶的核心其实不在香水柠檬，而在茶底。”柠檬茶品牌“柠濛濛”创始人郭震业说道。即便香水柠檬的价格有所波动，只要加价总能买到优质柠檬，而茶底的配方、制作方式才是一家品牌的独家秘诀，也是用户复购的关键因素。
郭震业有一组数据证明这一论点。柠濛濛有5款黄皮柠檬茶系列产品，容量450毫升，定价22元。而其他家门店同款茶饮的容量基本在600毫升，售价十几元。虽然定价高、杯量小，但黄皮系列的5款产品月销售额却有9万多元。“抵得上其他店所有产品的销售额了。”郭震业说道。
图 / 柠濛濛出品的黄皮金蛋柠濛濛
口味是一家品牌的命脉，品牌运营的重要性也不可忽略。这不难理解。比如一条街上十几家柠檬茶门店，在这么多家店之中，如何让用户一眼选中？
“现在的年轻人崇尚颜值即正义，一家茶饮店吸睛的前提一定是门头的装修设计和茶饮包装文案。”郭震业说道。
于是，门店的装修设计、茶饮的包装文案成了品牌们厮杀的另一个战场。这并不代表品牌们需要在外观上砸重金，重点是有设计感，可以满足年轻人拍照打卡的心理。
各品牌通俗的做法是，选用一个醒目的颜色作为装修或包装的主打色。比如柠季、王柠、LINLEE都采用绿色，丘大叔采用黄绿色。为了凸显差异，去年成立的柠濛濛采用了大面积的克莱因蓝色。
图 / 柠濛濛门店
在外包装上，柠濛濛加入了贴纸，文案创作也考虑到了传播和出圈的因素。“外包装设计和文案，贴纸没多少钱，但是带来的流量却不可估量。”郭震业表示。
LINLEE还送购买茶饮的用户小黄鸭玩具。大众点评上，有不少用户称自己是冲着小黄鸭来消费。“除了小黄鸭，这家店饮料也没有特别的记忆点，但小黄鸭的确很加分、特别圈粉。”有用户评论道。
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