内娱权力更迭，平台中心制正式来临？
2014年上海电影节期间，博纳总裁于冬有预言：电影公司未来都将给BAT打工，未来中国的影视集团只有三大，那就是BAT影视集团。
彼时明星话语权正在酝酿改写内娱权力机制，网剧网大网综正将迎来元年，懂年轻人还不是影视剧创作要思考的重中之重，蓬勃、无序、明星上市梦在内娱上空蔓延。
大众皆知的偶像和全民共追的热剧还在上演，视频平台最重要的身份是下游内容播放器，IP开发、内容制作及发行，掌握在上游影视制作公司和经纪公司手上。
解约、跳槽、撕番常有发生，但那时明星自己唱戏的多。粉丝经济端倪已现，但成气候是后话了。
8年过去了，未来已来。
爱优腾芒编织出内娱阡陌纵横的内容田，循着这片地，能看到繁复交错的关系网。
粉丝痛骂经纪公司扭转不回好资源的局面、网红化的导演制片人、越来越普遍的养成系追剧······大多现象，在这张关系网中都有清晰注脚。
未能真正掌握话语权的流量明星制流星般划过内娱上空，将制发放捏在手中的视频平台，来到了权利中心。
咖位背后的平台发展
《画皮2》上映那年，中国电影票房迈过10亿大关，票房正在成为电影的重要衡量指标，但比起2012年中国电影票房榜排名第三的成绩，两位主演大花因番位被传不和，似乎对内娱而言，更像一种时代印记。
此后十年，大花再未在大荧幕合演双女主，而关于撕番的故事，却在不同明星身上，演化出n多精彩版本。
明面看，是明星极其重要的这些年，衍生出的各种title，领衔主演、主演、特别演出、友情演出……限定演出的词背后，是一个江湖。
这个江湖在流量时代，常表现为戏骨为流量抬轿。
到如今，带着流量基因的85花们重回古偶，搭国民度不及自己的新生代，在粉丝眼中，也成了新时代「资源咖」的抬轿人。
《一念关山》官宣阵容后，刘诗诗粉丝随即开始「战斗」。男女主咖位不配，网传平台「先定男后定女」等看似不平等的操作，对上「内娱天选古人」刘诗诗时隔多年重回古偶剧，显得85花代表人物地位被低估。
表面看似乎如此，事实上国民度、影响力、颜值均在的女明星搭新人，何尝不是为未来铺路。
拿刘诗诗来说，唐人时期正赶上影视公司以剧捧人的末班车，产后第一部排播的戏是与佟大为合作的《如果可以这样爱》。这部剧2016年跟《猎场》一起打包卖给湖南卫视，因出品方解约问题，一直积压到2019年才播出。
正式复出搭朱一龙，《亲爱的自己》在湖南卫视播出，依旧是上星剧，但播出时同是都市女性题材的腾讯剧《三十而已》余温未褪，「刘诗诗复出首作」，水花不大。
到了2020年底，自立项时便引起广泛关注的《流金岁月》在央八播出，双女主组cp共享红利，更免不了被对比。剧的热度在，刘诗诗复出之路算不上平坦。
她淡出的这几年（2018-2020），内娱激烈动荡，复出时明星上市梦已碎，与此同时，网剧与台剧平起平坐，上星与否不再关乎咖位，而是圈层。
吴奇隆的稻草熊与爱奇艺强绑定，与刘诗诗的事业交集反而不稠密。
刘诗诗回到观众视线，回到舆论中心，卫视观众不再是重点目标，持续花路要拥抱年轻人。在作品与平台间，她做起借国民度穿针引线的角色。
《流金岁月》虽然网播平台是爱奇艺，但出品方有新丽传媒，新丽是腾讯系公司，每年都有不少大剧选在爱奇艺播出。单2022年，确认在爱奇艺播出的就有《人世间》《骄阳伴我》《风起陇西》《新川日常》《月都花落》等5部。
此次引起粉丝撕番的《一念关山》，看播放平台是爱奇艺，制作公司则是与腾讯强绑定的柠檬影业。
在刘诗诗的待播片单中，《长街长》是腾讯的IP，播出平台是腾讯，《狐妖小红娘·竹业篇》则是腾讯IP爱奇艺播出。
相比互联网造星思路下平台与新生代艺人捆绑锁死，有国民度的大花们合作则更加灵活。
刘诗诗搭刘宇宁的背后，是刘宇宁从配角到主角在腾讯系作品中的不断成长，走出平台圈层。
事实上，85花是在用自己的国民度和影响力，拓宽新世代平台系艺人触达观众的维度。
不止刘诗诗，嘉行明星与龚俊的合作，也是明星与平台建立关系、触达新场域的举措。嘉行剧长年在腾讯播出，迪丽热巴X龚俊的《安乐传》在优酷播，杨幂X龚俊的《狐妖小红娘》是腾讯IP，制作方则是与爱奇艺强绑定的恒星引力（《苍兰诀》团队）。
在龚俊背后，是海西影视，李诞、庞博等人的经纪约均在此，嘉行与海西的合作由来已久，杨幂迪丽热巴此前分别上过《脱口秀跨年》，与龚俊合作，则是把海西艺人影视领域的影响力，拉到更多平台。
85花看似平台游子，成名于传统媒体时代，游走在各个流媒体之间，事实上每合作一个新生代，背后都是多方利益考量的结果。
制作方话语权的变更
娜扎、陈瑶相继出走后，曾经用《仙剑奇侠传》打造过一代人童年回忆的唐人，颓势尽显。这个「以剧养人」的公司，终于产不出爆剧，也捧不出第二个胡歌、刘诗诗。
「以剧捧人」的模式依旧奏效，2022年暑期，《苍兰诀》捧红的王鹤棣是佐证，在此之前，近年飞升顶流的肖战、王一博、龚俊等人，都是依托爆剧进入到大众视线。
只是这一次，捧人的不再是集影视制作和艺人经纪于一体的制作公司，而是作品的播放平台。
自2014年流媒体平台大举投资上游影视公司以来，影视制作公司的话语权，在潜移默化中被瓦解。
2014-2017年，是资本与影视公司的蜜月期，2018年的税务风波后，流媒体对影视公司的投资放缓了，另一面，入局制作公司这些年，关于内容、版权、自制的掌控权和想象力，不再局限于砸钱买版权抢占市场份额。
让内容能力向上游延伸，是流媒体可持续发展的必修课。
从最初的版权剧，发展到后来的定制剧、分账剧，对于内容的探索掌控，流媒体一直在路上。
据耐看娱乐招股书，定制剧的毛利率普遍较低，但其毛利率相对稳定，保持在约10%~20%的水平，而分账剧和版权剧的毛利率或会大幅波动。
时间来到2022年，「资金为王」的时代一去不返，各家会员增速放缓，另一面，经过多年付费培养，用户对于内容付费的接受阈值，越来越高。
超前点映刚开始那年，关于流媒体平台吃相难看的论调社交平台比比皆是，2021年超点叫停后，今年换个姿态重新来到时，观众已经有了新想法：关键不在付费，而在内容值不值。
与此同时，各个家流媒体均不同程度提高了会员价格。此举在社交平台，并未掀起广泛吐槽，说明观众为内容付费的观念在进化。
付费接受度高的另一面，要求平台必须深耕内容质量。
在提质减量大环境下，ROI成了流媒体输出内容的导向，高投入高风险的版权剧不再是优选，成熟团队主创内容、平台参与把控内容的定制剧和分账剧，成了主流。
前者常见于有明星团队、热门题材的大剧，分账剧则更倾向走小而美的路线。
环境变化后，靠卖版权为主要营收的传统影视制作公司，地位便摇摇欲坠。
近年还能做上市梦的影视公司，大都是与流媒体平台强绑定的内容供给方。
与此同时，在流媒体与影视公司的合作中，亦可窥见彼此竞争之外的共赢局面。
2022年，爱奇艺的剧集上游合作机构，前5名有3家是腾讯系制作公司，新丽供给5部、阅文和腾讯影业均供给2部。
爱奇艺的长版剧集工作室以内容赛道分类，18个工作室各有特长，且经过多年内容探索，逐步摆脱了对头部工作室的依赖。
腾讯的IP+爱奇艺的制作，双方一起盘活的艺人资源，组合起来增加爆款可能性。
当作品不重要的时代过去后，业务能力和作品质量成为衡量明星价值的核心指标时，明星追资源，资源在谁手上，话语权便属于谁。
「网红化」交流的宇宙构建
粉丝有时很天真，以为抱团呐喊，就能为哥哥姐姐争取到利益最大化。
粉丝话术却又很敏锐，时移势易后，某公司「一哥一姐」不再是资源地位的匹配称呼，取而代之的是裤太子鹅厂亲闺女。
他们也很知道去哪争取资源可能性最大。
就比如一对CP让人磕生磕死后，二搭被CP粉挂在嘴上，打在公屏上，写在组CP的导演/制片人的微博留言里。
《苍兰诀》后，「棣欣引力」粉丝去制片人王一栩微博求二搭，得到满意回复：在准备了，都市剧。
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