揭秘Supreme“山寨生意”：让薇娅“翻车”的授权方仍在寻求合作，联名费一年超百万
曾在多国抢先注册Supreme商标，并在全球范围内高调开店的意大利山寨品牌“Supreme Italia”的故事终于有了结局。
图片来源：Pexels
彭博社报道，英国伦敦一家法院近日认定Supreme Italia创始人父子犯欺诈罪，分别判处有期徒刑8年和3年。Supreme Italia位于伦敦的国际品牌公司被处以750万英镑的罚款，以支付给Supreme。
Supreme Italia不仅在中国上海的闹市区开过店，还与国际知名电子品牌三星闹出合作“乌龙”。不少消费者对时代财经表示，上海店内商品设计与正牌几乎无异，普通消费者难以区分，误认为是美国潮牌Supreme而购买，目前该店铺已关闭。
2020年11月，成立于1994年的美国潮牌Supreme正式被Vans母公司VF威富集团收购。目前，Supreme在全球仅有13家门店，其中6家位于日本，另外7家分布在纽约、纽约布鲁克林、旧金山、洛杉矶、伦敦、巴黎和米兰。Supreme米兰店是在今年5月才正式营业的。
国内Supreme 山寨店成风
在中国开山寨店的，不只是Supreme Italia。
“大概三年前，我花了1800元在一家Supreme店买了2件长袖卫衣，只知道这个logo和样式很流行。”在深圳工作的90后女生王品品（化名）告诉时代财经，那是她第一次买潮牌，900元/件的价格是她平时购买一件卫衣价格的3倍。
“我没买过正品，所以完全分辨不出来，在款式设计上和我心中的Supreme没什么差别。买回去才知道衣服的品牌名是Supreme NYC，别人说是山寨，就再也没有穿了。”
2018年，Supreme在深圳开中国首店的消息引起了潮流圈的轩然大波，该店铺从装修风格到产品设计均抄袭了美国潮牌Supreme。等到众多消费者前去打卡之时，才发现在Logo设计上保留了美国潮牌Supreme红底白字的同时，右上角却加了一个非常不明显的NYC小圆圈。衣服标签上的品牌名也并非与LV联名的Supreme，而是一个叫Supreme NYC的品牌，在当时，该品牌商标是已注册的合法商标。
不过，随后遭到了正主的维权。中国裁判文书网显示，Supreme NYC商标所有者和使用者都曾遭到过正主章节四公司提起的诉讼。
一篇关于申请号为17076038的“Supreme NYC”服饰类诉争商标的判决书中明确写道，该诉争商标由英文“Supreme”和圆圈中的英文字母“NYC”组成，和章节四公司“Supreme”引证商标均含有英文“Supreme”，且在英文发音、含义、整体视觉效果方面近似，已构成近似商标。易使相关公众认为两者来源于同一主体或者其提供者之间具有特定联系，从而对商品来源产生混淆、误认，最终判决结果为该商标无效。
王品品的经历并非个案。“杭州西溪天街有一家，是假的吗？”“海口有家实体店在日月光场，还特别大”“全国三四线城市好多店呢”“国内还有奶茶店耀武扬威”在新浪微博等社交媒体平台，Supreme Italia创始人面临监禁的新闻也引发了不少网友关于国内Supreme山寨现象的讨论。
Supreme奶茶店 / 图片来源：大众点评
时代财经发现，这些山寨Supreme门店，不仅开在了北上广深等一线城市，近两年，看准三、四线城市消费市场的山寨Supreme店铺也不少。
山寨商标被判无效，但生意照做
在广州白云区三元里，坐落着数十家皮具箱包批发商城，来自全国各地的经商者都来这里进货，也有不少年轻的消费者专程过来打卡，想要淘便宜又实惠的一手货源。
在梓元南街与梓元岗路交叉口往里走百米，一家名为“锋·态度酒店”的7层独栋建筑与周遭的环境格格不入，酒店外墙被大面积现代涂鸦占据，除了酒店名称，还有巨大的红白色Supreme NYC Logo映入眼帘。这一Logo和美国潮牌Supreme经典的Box Logo几乎没有区别。
“锋·态度酒店”外观 / 时代财经摄
在一楼，一家10平方米左右的Supreme NYC店里摆满了行李箱、双肩包、收纳包、化妆箱等数十款商品，价格从几百元至几千元不等，大部分商品的设计和美国潮牌Supreme十分类似，标价也不便宜，其中一款20寸铝镁合金行李箱标价为2599元，29寸则为3499元，而另一款牛皮双肩包标价为3898元。
Supreme NYC 箱包店 / 时代财经摄
“拿货价是标价的3-3.5折，行李箱4折封顶，混拿最少10件，这家店是Supreme NYC品牌唯一一个批发店，成都、武汉、海口都有客户来拿货，也有单独的门店。”店内工作人员对时代财经说。
“我们有很多客户，有些是单独开门店，但更多的是开潮流集合店，集合店不用铺很多货，陈列一部分，卖了就补，之后我们可以一件代发，价格也按照批发价。”该名工作人员对时代财经透露，自从2017年美国潮牌Supreme与奢侈品巨头LV首次联名以来，Supreme在中国便声名大噪，于是公司老板在2018年搞到了Supreme NYC品牌，“国内客户占70%-80%，还有20%-30%是外国客户，日本、中东的都有”。
“我们在对面皮具城3楼有一个面积约300平方米的展厅，但目前在装修。”他说，2018年-2019年，该展厅的销售额能达到每月400万-500万，但现在生意差了很多，展厅中也开始进驻其他品牌。即便如此，据该名工作人员透露，与批发店仅相隔十余公里的天河城专柜，该品牌一个月零售销售额能达到10万元。
“Supreme NYC产品设计基本靠复制，偶尔有小部分自己设计的产品，但销量不好。毕竟是打擦边球，我觉得这个牌子可能做不了太久，有些款式已经停产，现在卖的很多是存货，有些货可能拿着拿着就没了。”该工作人员对时代财经表示，他微信里有很多来自五湖四海的客户，但都很少发朋友圈，“有些涉及到高仿，甚至以假乱真，不会发这些。”
值得注意的是，店内商品均已极其显眼的Supreme NYC标志进行设计，但是在商品标签上印的品牌名却是TOMAS MAIER（托马斯迈尔）或OXUS。制造商均为广州市庚寅商贸有限公司。
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