保健品牌Swisse开始卖奶茶？Swisse自己都不知道
文丨锌刻度，作者丨黎炫岐，编辑丨孟会缘
“把营养品添加到奶茶里，这是什么神仙操作？”
当新茶饮赛道的头部渐定，产品愈发同质，仍有玩家想通过差异化再分得一杯羹。其中，保健品奶茶正悄悄兴起。
微博、小红书等社交平台上，一家名为 “Swisse营养颜究美茶馆”的奶茶店，正在全国各地涌现。该奶茶品牌声称和澳洲保健品牌Swisse联名打造，饮品的成分介绍总和Swisse的主打产品捆绑，而其店内往往也摆有许多Swisse旗下的产品。
一时间，保健品加奶茶这一创意组合，让不少人直呼“Swisse开奶茶店了”、“本Swisse粉必冲”……
然而，正当该奶茶品牌试图靠加盟疯狂扩张之时，Swisse官方发布声明称“Swisse营养颜究美茶馆”品牌背后的上海旭饮公司与Swisse不存在任何合作关系，并一纸函告上海旭饮停止侵权。
不过，时隔Swisse发布声明近三月，“Swisse营养颜究美茶馆”仍在广开新店，不明所以的消费者还在为其假招牌买单，其加盟套路也仍在继续。
借Swisse之名卖养生奶茶，Swisse同意了吗？
8月6日，小红书上的一则“金华首家Swisse养生茶饮！一起健康喝奶茶”的笔记引来数十条评论，“终于有机会说喝奶茶都养生了”、“这也太养生了”、“边喝边变美”……
这篇关于“Swisse营养颜究美茶馆”的打卡笔记中反复提及“Swisse”这一澳洲保健品品牌：“swissse保健品来做茶饮，简直是养生女孩们的福音”、“店内也还有官方授权的Swisse联名营养保健品出售”；在奶茶店外的广告牌上也打出了Swisse的商标，“源自海外的自然营养品牌”；就连打包袋，也印有Swisse的商标和标语“由内而外，自然更美”，以及Swisse的代言人迪丽热巴宣传照。
swisse营养颜究美茶馆的产品
而Swisse营养颜究美茶馆的菜单则主要分为胶原蛋白系列、血橙精华系列、葡萄籽精华系列、蔓越莓精华系列、膳食纤维系列和原茶系列。除了原茶系列，其他系列均搭配了Swisse的产品图片，价格则在15元-30元，大部分产品价格在20元左右。
从这些细节来看，的确很容易让人相信，这是一家和Swisse紧密相关的奶茶店。但如果多加留意，则会发现一些端倪，在“Swisse营养颜究美茶馆”的标牌下，还有“city honey drink”的标志，而其提供的杯套上，以及一些菜单上，除了Swisse的logo，还出现了一个“旭饮优品”的标记。
根据企查查的信息，“旭饮”隶属于成立于2018年的上海旭饮咨询管理有限公司；“city honey drink”和“营养颜究美茶馆”则由健澳（上海）品牌管理有限公司注册商标。
事实上，Swisse是来自澳大利亚的保健品品牌，2015年被健合（中国）有限公司收购后，现由诗微仕（广州）健康产品贸易有限公司运营管理。而早在近3个月之前，Swisse就在官网发布了一则声明，称“与上海旭饮咨询管理有限公司不存在任何关系”。
Swisse官方声明
彼时，Swisse营养颜究美茶馆在小红书上突然爆火，在郑州、义乌和广州等地的Swisse营养颜究美茶馆频繁被打卡且好评不断，声称含有葡萄籽精华和血橙精华的极光仙女胶原冻、含有蛋白粉的蛋白奶绿等都成为了被热推的产品。
一条发布于5月2日的“郑州首家 Swisse奶茶店”的探店笔记已在小红书上获得了3000余个赞和1500余个收藏。
一时间，Swisse营养颜究美茶馆的加盟信息也成为了热门。上海旭饮在微信、抖音等平台，以“Swisse奶茶”的名义发布大量招商信息，并举行所谓的“Swisse总部”考察等活动，甚至以Swisse的名义对外缔结合同。
而这一切，Swisse官方并不知情。
据自媒体“商业那点儿事”报道，一位Swisse负责人曾透露：他们此前和上海旭饮进行过合作，Swisse仅作为原材料供应商为对方提供原料，但合同规定，对方不能以Swisse商标和Swisse品牌进行对外宣传，后来由于对方违反了协议，合作被终止。
直到5月19日，Swisse在官网发布声明，明确“该公司以我公司名义对外进行的任何招商或加盟行为，未经过我公司授权及同意，由此产生的任何法律责任或纠纷，均与我公司无关。我公司已经正式函告上海旭饮咨询管理有限公司要求停止其相关侵权行为，同时将积极采取法律措施维护企业合法权益。”
但时至今日，Swisse营养颜究美茶馆仍在各地新开门店，而小红书上也不乏消费者仍然误以为这是Swisse官方开的奶茶店。
一纸函告，挡不住招商加盟的野心
尽管来自Swisse的官方声明发布已久，但已经尝到甜头的上海旭饮难以停下招商加盟的脚步。
据界面新闻此前报道，Swisse营养颜究美茶馆的运营方包括两家公司，分别是上海旭饮和健澳（上海）品牌管理有限公司，其中上海旭饮负责授权，而健澳则负责后期奶茶店招商和加盟，加盟者最终签订的合同乙方也是后者。且目前Swisse营养颜究美茶馆已有开业店铺近100家。
锌刻度联系上Swisse营养颜究美茶馆的一位加盟负责人后，对方表示，“此前加盟分为区域城市代理和单店加盟，但是目前区域城市代理已经不开放了，单店加盟的加盟费则从12.5万元涨至12.8万元。”
随后，上述加盟负责人指出，由于现在有意向的加盟商太多，加盟前必须经过资质审核。据其发给锌刻度的一份《项目资质审核表》，“经品牌中心审核后，再预约安排面审流程。”
而其对申请人也提出了一些条件，其中包括“具有一定的资金实力，具备商铺经营能力”、“具有良好的商业信用，与良好的人际关系”等。
在这个过程中，锌刻度再三向对方确认“是否是Swisse授权的奶茶店”，对方一直表示肯定。
在这份项目资质审核表中，除了加盟商的姓名和联系电话等基础信息，还需要填写身份证号、居住地址、初期计划投资金额等，并且需要填写详细的个人简历，包括过往履历、具体时间、担任的职位以及在岗所获得的成就等。
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