净利同比下滑14.5%，康师傅的“水”和“面”还好卖吗？(2)

根据财报，康师傅上半年销量市占率达47.9%，相较于上年同期提高2.5个百分点。这其中，营销手段算得上是一个重要手段。如跨界和《斗罗大陆》、《和平精英》打造联名款，洛天依加持，赢得了很多Z世代人的喜爱。如此来看，继续打造IP联名，或是以盲盒的形式进行售卖，不失为是一种好方法。

其次，良好的品牌形象也是一种的宣传。在七月，康师傅作为民族品牌驰援河南，八月康师傅助力商丘，给大众都留下了很好的印象，赢得了好感。

另外，在新产品的研发和产品包装上可以多下功夫，毕竟每一款产品都有一定的生命周期。只有不断推出新的产品，满足不同的层次需求，才能带动新的消费增长。并且“颜值经济”在一定程度上也体现在产品的包装上，一个好看的包装更容易唤起大众的购买欲望。

但在创新营销的同时，还要控制成本支出。财报显示，上半年康师傅销售成本244亿，相较于去年同期的219亿元增加约25亿，占上半年总营收近70%的比例。对于食品领域的企业来讲，营销固然重要，但食品的本质依然是产品本身，是长足发展的基石，也是康师傅在日后的发展中，实现差异化的关键所在。

回顾这份财报，康师傅今年上半年的表现喜忧参半，未来能否在市场竞争加大的背景下，突破内卷化围城，还需要看如何优化自我生态。

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