新股前瞻|解码巨星传奇：周杰伦IP赋能+微商运营(2)
根据APP观察，巨星传奇主要倚赖结合IP内容及公司筹划的大型活动推广产品，导致其营销开支并不算大。2018年至2021年上半年，公司的销售费用分别为659.8万元、1439.3万元、9491.4万元、4951.8万元，占总营收比例分别为7.0%、16.6%、20.8%、29.4%。
适当加大营收投入，对品牌出圈大为有利。所以，若未来能加大在线以及传统销售及营销渠道的销售及营销力度，以增加公司现有及新产品的公众曝光率，不失为一个良策。招股书显示，巨星传奇计划于在线及线下举办大中型推广活动，并购买电视节目及网络节目的广告时段。
综上所述，对于巨星传奇来说，在明星IP赋能之下，能否持续培育多元化产品，以及是否有能力利用多渠道打开品牌知名度，都是影响其发展的关键因素。投资者可以持续关注巨星传奇能否成功上市及突破发展瓶颈。
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