宠物食品市场规模超过1200亿 市场对于宠物食品的关注全面升级

“全国宠物犬猫数量突破1亿只”“宠物食品市场规模超过1200亿”在10月8日京东宠物“安心养宠”战略升级发布会上，一组让整个资本圈疯狂的数据发布。紧跟其后，天猫也宣布将宠物品类升级为一级类目，并在天猫双十一期间，将这一品类进行扩招。市场对于宠物食品的关注全面升级。

从今年年初开始，资本对于宠物食品领域就表露出高度关注。

1月27日，宠物营养产品品牌红狗RedDog完成2亿人民币A轮融资。

2月8日，黑米先生定制宠物鲜粮品牌完成了数百万元天使轮融资。

6月22日宠物食品公司“中科益生”完成数百万元种子轮融资。

6月25日，毛星球完成了数千万元人民币Pre-A轮融资。

9月30日，中宠股份宣布收购杭州领先宠物食品有限公司。

10月6日，私募股权公司方源资本达成了收购新西兰宠物食品公司Ziwi的交易。收购完成后，Ziwi的估值预计将达到15亿新西兰元(10.6亿美元)。

据天眼查App数据显示，今年以来，宠物食品领域总共有12起融资，这意味着宠物食品行业正在进入大爆发时代。一个千亿的赛道正在迅速扩张。

A 宠物食品种类五花八门 健康、品牌、功能、性价比是消费者首选

“罐头每天1个，营养膏一天2次，主粮每天3次，化毛膏3天1次。”戴着老花镜，冯丹凤认真从塑料袋里拿出猫粮，与女儿留在桌子上的纸条一一核对。趴在地上的小猫“花花”听到塑料袋的“沙沙”声后，立刻爬起来，冲着她“喵喵”叫着。在接下来的一周时间里，冯丹凤都要按照女儿留下的“喂养说明”来照顾家中的小猫。“以前我只负责撸猫，铲屎、喂养都是女儿的事，现在女儿出差去了 ，喂养小猫的生活重担就压到了我的肩上。”冯丹凤摸着小猫说。

冯丹凤小时后也养过小猫，当时给小猫吃的大多是家里人不吃的鱼骨头和不爱吃的鱼尾巴。“那时候，我以为小猫只爱吃鱼，现在我才知道，其实猫更爱吃鸡肉和牛肉。”

随着国内宠物数量的不断增多，人们对于如何喂养宠物也产生了不同的认识。猫主人张飞萍家的小猫“中秋”才三个月，从小猫买来的时候，宠物店店主交代过她，英短幼猫需要吃用羊奶粉泡软的猫粮，不然容易生病，因此从带小猫回家开始，张飞萍就悉心照顾它，羊奶泡猫粮的喂养方法也持续了一个多月，“现在小猫健康活泼，我也觉得心情愉悦。”

实际上市面上的宠物食品种类五花八门，这当中不仅有按照年龄来划分的幼宠粮，还有按照怀孕和哺乳期来划分的补充粮，更有专门针对老年宠物的口粮，除此之外，针对受伤或手术、伤口发炎的宠物口粮也有多种选择。

杭州联华华商集团有限公司相关负责人介绍，目前消费者在超市购买宠物用品的频次日趋增加，月度销售环比呈现明显上升趋势，特别是宠物零食、用品消费增长迅猛。

该负责人提到，目前在联华系统内宝路、伟嘉等传统品牌依旧占据销售份额大头。超市主粮消费占比最高，占比达60%，但是消费主粮逐年呈减少趋势，零食、用品消费以每年5%-10%速度显著增长。“目前联华系统伊纳宝零食系列增长最快。消费者在消费宠物用品时更看重宠物食品健康性、品牌性、性价比、功能性等。”

B 1亿只宠物撑起高达1200亿大市场 平均每只宠物一年要吃1711元

张飞萍每个月都有一笔300元的费用是专门为小猫“中秋”准备的，这当中不仅有小猫的疫苗资金和驱虫费用，还有“中秋”的伙食费。“我刚毕业没多久，给小猫吃的口粮也大多是性价比较高的品牌，除了必要的补充零食之外，其他网红产品我很少买，不过就算这样，每年花在‘中秋’身上的钱也要接近2000元。”

在“中秋”的伙食费中，占到大头的还是主粮。张飞萍指着一个用竹篮子改造的猫粮收纳盒介绍，因为小猫的月龄还小，所以主粮主要由猫粮和奶粉构成，一个月的费用约为140元，一年下来就需要1680元。“营养膏、化毛膏也是少不了的。”

在一家电商平台上，宠物食品相关搜索结果达9万多个，其中有售价65元/升的宠物奶，也有售价仅为0.2元/支的蔬菜宠物磨牙棒。一家名为“瓜州牧”的网店负责人介绍，店内目前销量最好的产品是冻干猫粮，售价为57.8元，重量为625克，本月已经卖出4万件。“宠物主人们在宠物的喂养上越来越肯花钱，这是与此前宠物主人完全不一样的消费观念。”他说。

实际上，正是这样的消费变化推动下，一个规模突破千亿元的庞大市场出现了。据国泰君安《我国宠物各细分市场消费额情况》的研究报告显示，现在养单个宠物的年平均花费为3969元，其中花费的大头主要来源于食品，为1711元。国泰君安预测，看似不起眼的宠物食品，预计在2025年达到1200亿元的市场规模。

宠物行业资深从业者方知评认为，国内的宠物饲养数量可能还远未达到顶峰。他介绍，2020年中国城镇犬猫数量为1.0084亿只。根据第七次全国人口普查数据，2020年我国家庭数量约为4.94亿户。由此推算，中国宠物在家庭中的渗透率应该在20%以下。文化习惯和居住空间与中国比较接近的日本和韩国，2019年宠物渗透率分别为38%和26%，也就是说国内的宠物数量增长空间至少还有6%至18%，这意味着国内的宠物数量还有不小的增长。

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