墨腾印尼电商报告中文版发布
理财鱼小提示：墨腾印尼电商报告中文版发布
自从我们在今年五月发布2021印尼电商报告第一部分以来，2021印尼电商报告就一直是我们的热门报告之一。我们也在随后的时间里陆续推出了移动支付、物流与电商代运营、社交电商与跨境，构成《2021年印尼电商报告》四部曲，同时举办了两场印尼电商解读会，吸引了近300多位来自不同行业的朋友参加。
我们最近也将报告的第一部分-电商平台翻译成中文，因为第一部分相对电商报告另外三部而言，并没有针对特定的领域进行深入分析，更多的是对整个印尼的电商竞争态势、主流平台、未来趋势的描述，能让读者对印尼电商市场有一个基础的框架。
对于电商报告第一部分有需求的朋友可以参考文末的方式获取报告。
四百亿规模的印尼电商市场
作为东南亚最大的电商市场-印尼，在2020年电商GMV达到401亿美元，同比增长91%。
Shopee和Tokopedia两家贡献了超过70%的GMV，Shopee凭借近两年在印尼电商、支付等领域的攻势，以微弱的优势超过了做老大好几年的Tokoepida，GMV达到142亿美元。
Shopee在2020年移动设备的应用程序下载量为3790万次，通过近年对电商、 移动支付 、 外卖、生鲜杂货 、 数字金融 等领域的布局已经构建起了一个较完整的生态体系，和最近刚刚与Gojek合并的Tokoepedia同为印尼第一梯队的电商玩家。
专注于中小企业的印尼本地玩家Bukalapak和阿里系的Lazada形成了第二梯队。Blibli（不是国内的B站）和京东旗下的JD.ID等玩家则是第三梯队。
资本对电商的推动
去年，资本对电商、物流、支付这三个领域的投资都有了大幅的提升，这还不包括Shopee从公开市场募集到的资金。这也使2020年成为电商发展最为迅速的一年，当然2021年发展或许也会很快超过去年。
电商的繁荣也带动了整个电商生态的发展，我们可以看到各个梯队的电商玩家都在过去的一年里在物流、支付、外卖、电商等领域有不少的新尝试和动作。像TikTok这样的短视频流量平台也开始在印尼试水电商 。
竞争白热化
Shopee和Tokopedia包揽了印尼Google商店购物类应用程序的前两名，同时在网页流量量以及停留时间上，两者也是远远甩开了其它电商玩家。
下图比较有意思的是，我们可以看到，5年前，在印尼谷歌趋势搜索热度方面，Lazada在印尼的一些省份仍处于领先地位。但是到了2020年，Shopee几乎“统一”了整个印尼。
日益趋同化
竞争白热化的同时 ，其实各家的策略整体上都呈现出趋同的态势。都尽可能的让用户在其应用程序上停留更久。印尼主流的电商平台在去年几乎都推出基于社交属性的直播功能，为的就是进一步抢占用户的时间
Shopee的细分市场策略
Shopee 成功的关键之一是其出色的营销。通过接地气的营销策略，将幽默感和流行因素相结合，多次打造出广受欢迎的宣传广告， 这也更容易让用户与品牌产生共鸣，墨腾的新同事就一度被Shopee的广告洗脑歌圈粉了。
Shopee能否取得最终的胜利？
无论是在过去一年的市场表现还是从其公司冬海集团的股价来看， 我们认为目前Shopee是走在正确的道路上。在前不久冬海集团发布的财报，其电商业务Shopee也保持了良好的发展态势，虽然亏损有所增加，但是手里仍手握近60亿美元的现金
墨腾免费提供面向拉美朋友推出的《Who is Shopee》( 英文 、西班牙文、葡萄牙文)、 《Who is Nubank》（英文）、《马来西亚数字银行报告》（英文） 、《2021年印尼电商报告》四部曲 （英文），《2021上半年东南亚风险投资报告》（中文） 、《印尼数字银行报告》（中英文）和《东南亚外卖平台报告》（中英文）。 对于报告有需求的朋友请在后台留言，请输入相应的报告名称，并通过链接 备注公司/职位、邮箱等信息 获取报告。
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