双品牌运营战略显成效 浙江美大2021年上半年营收净利双增

　　中国集成灶行业第一股浙江美大(002677)发布2021年半年度业绩快报显示，报告期内，公司营业总收入9.09亿元，同比增长40.69%； 归属于上市公司股东的净利润2.54亿元，同比增长49.16 %； 基本每股收益0.39元，同比增加50%；实现了较好的经营业绩

　　公告称，2021年上半年，公司以实现高质量发展为导向，通过持续加大技术创新加快新产品投产，加速线上线下多元化销售渠道拓展，优化和加强品牌宣传建设，加速推进双品牌运营战略，进一步加强企业内部管理等措施，取得了可喜的成绩，实现了营业收入和利润的双增长。

　　浙江美大专注于以集成灶产品为主的现代新型厨房电器的研发、设计、生产和销售，是国内集成灶行业的首创者和领军企业。公司围绕集成灶主业，相继开发了净水器、集成水槽、电蒸箱、电烤箱、蒸烤一体机、洗碗机、燃气热水器、橱柜、衣柜等新型厨电和家居产品，实现了厨房领域的多元化发展。

　　2020年公司开启双品牌运作战略，推出第二品牌--天牛品牌。天牛品牌产品由美大资深研发团队设计打造，定位时尚年轻的大众消费群体，并提出“乐享新厨房”的品牌主张。

　　近几年集成灶行业保持了快速发展，2020年集成灶行业渗透率达到14%，预计未来3-5年集成灶渗透率将达到25-30%。目前众多的传统家电、厨电品牌企业均已纷纷加入集成灶行业，最新数据已达700多家。数据显示，截至2020年底浙江美大的市场份额占比为25%左右。从具体的销售渠道来看，截至2020年底，公司经销商渠道占90%，电商、工程及 KA 渠道占10%。其中，公司已有1600多个经销商，3300多个终端门店，经销商和门店数量行业第一。

　　电商运营方面，公司对外表示，电商由第三方专业机构运营，效果很好，去年实现翻番增长，今年仍是翻番增长的目标。

　　机构分析认为，相比行业内其他上市公司，美大线下经销商数量最多，占据了更多的线下市场份额。公司凭借多年的广告营销和线下口碑积累，构筑了强大的品牌护城河，整体毛利率水平领先行业。公司2020年布局第二品牌天牛，定位年轻时尚消费人群，同时强化线上渠道布局，未来线上销售收入占比有望进一步提升，为公司带来新的业绩增长点。

　　公司表示，在行业快速增长的大好形势下，公司将继续牢牢把握机遇，通过进一步加快技术创新、加大品牌建设、加速营销网络扩张，进一步做大市场规模，公司目标市场份额保持行业第一。

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