华铁传媒杜劲松：中国高铁铸造中国品牌

　　7月21日，2021上海国际广告节在沪隆重开幕。华铁传媒作为深度洞察大交通媒体领域的代表品牌受邀出席。华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松于7月23日，在2021上海国际广告节新营销论坛上发表了题为《中国高铁铸造中国品牌》的主题演讲。

　　2021年初，上海国际广告节被列入上海“十四五规划纲要”之中，标志着上海国际广告节将在未来上海社会经济发展，打造城市软实力上发挥更大的作用，肩负更高的使命。

　　数字化赋能，开启上海乃至中国广告行业的全新篇章

　　本届广告节以“初心？出新”（Evolution In Mind）为主题，全方位覆盖数字生态相关领域的热点议题，以平台力量驱动行业数字转型，以广告赋能助力品牌发展！

　　上海市副市长陈通，国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华，国家市场监督管理总局、广告监督管理司规划发展处处长贺艺娇，上海市市场监督管理局局长陈学军，静安区委副书记、区长王华，上海市发展与改革委员会副主任裘文进，上海市经济和信息化委副主任阮力，上海市广告协会会长杜贵根等莅临开幕式。

　　中国高铁铸造中国品牌

　　华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松受邀在新营销论坛上进行《中国高铁铸造中国品牌》主题演讲。聚焦高铁媒体传播价值，帮助品牌在新流量时代真正实现破局突围，讲好中国品牌故事。

　　01 品牌建设，刻不容缓

　　“劳心者治人，劳力者治于人。”品牌是企业生存发展的基石，代表了企业及其产品的价值，不仅会为企业带来曝光度与知名度，还有利于企业提高其目标市场的核心竞争力，提升品牌的溢价空间。简言之，加强品牌建设，才能获得更多消费者的青睐。

　　02 中国高铁用“品牌温室”讲述中国品牌故事

　　杜劲松表示，流量稀缺的时代，户外媒体“多品牌共享、不占用消费者时间且性价比高”等价值被重新放大，储备品牌势能、激发潜在需求才能使达成产品销售箭无虚发。

　　目前，我们正处于“三多一少”的市场格局中，市场竞争的白热化，媒体信息的碎片化，购买需求的多元化，使消费者的注意力变得极为稀缺。此时，品牌储备，对消费者购买决策至关重要。户外媒体天然强大的接触能力和场景结合能力，不仅可以促进消费者即时消费，更能同步户外场景及消费者心理场景，将广告信息扎根消费者内心，充分完成消费者的品牌储备工作，并在产生需求时，一触即发。

　　中国高铁作为大国重器，运营总里程达3.8万公里，稳居世界第一，已然成为品牌重要的线下沟通场景。其拥有着并非任一媒体都能到达的高度，能够为品牌建立极强的信任度，是品牌传播的制高点。

　　高铁媒体聚焦线下流量，为品牌搭建了具有抗干扰、强背书、强接触、深影响价值的”品牌温室“。强大的品牌赋值能力，广泛的覆盖能力，独特的出行场景，长时间“你不动我不动”的封闭环境、不同时间点下乘客人群的结构差别和心理差别以及多元化的媒体形式，能有效聚焦消费者的注意力，帮助品牌在新流量时代真正实现破局突围，抢占市场，提升消费者品牌心理顺位，最终将好国货打造成好品牌。

　　华铁传媒深耕大交通媒体26载，拥有1000+专业团队，媒体资源遍布全国，始终致力于以多样化的媒体形式、专业化的媒体服务，实现品牌价值在高铁媒体上的全场景触达，赋能中国品牌全球化。2021年，华铁传媒携手新华社民族品牌工程重磅发布“民族品牌 飞驰华夏”专项行动，为民族品牌提供了一个高影响力的价值铸造平台，全方位讲好中国品牌故事，受到社会各界高度关注，成为众多品牌主信赖的合作伙伴。

　　华铁传媒也在不断开拓创新，积极探索在途场景的多元价值，延伸出旅途营销、互动营销、事件营销等服务，搭建品牌与消费者之间的全新沟通渠道，实现完整的营销生态闭环，全面构建数字化、全球化大交通媒体营销生态。

　　华铁传媒期待与更多国内外一流企业及品牌携手，共同探讨新流量时代品牌发展的破局之法，为中国品牌及广告业国际化发展贡献力量。

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