思维生活+ ｜ “蜂花正茂”出圈 靠“哭穷”更靠内涵

说起蜂花这次上热搜的原因，是蜂花要发布新品护发素，结果却遭到了网友吐槽：“蜂花好用是好用，就是不咋好看，显得有点廉价。”蜂花回复到：“我们其实本来就很廉价。”

听到这里的网民担心以后见不到这个牌子了，给蜂花提了很多建议，首先就是它土到穿越的外包装。网友提出“你可以去参加一下全国大广赛。” 蜂花：“这个要钱吧”。真是句句不提穷，句句都是穷，就差把穷印在外包装上的蜂花，激起网友们的同情心。

在流量就是财富的互联网时代，11月13日“蜂花官方旗舰店”开启持续了近185小时的直播，平均在线人数1061，销售额达1039.4万元，为蜂花销售添加了浓墨重彩的一笔。

纵观蜂花的出圈之路，“包装”“穷”“倒闭”贯穿舆论场，与蜂花天猫平台27.23元的成交均价形成对比，给人一种企业无法通过产品获利的感觉。但其实蜂花自有的技术研发中心每年研发投入上千万元，智能工厂投入近4亿元，这个国货品牌没有想象中那么穷。公开数据显示，去年蜂花投入4亿元建设智能工厂开业，配套行业领先的智能生产设备以及产品研发检测设备。新增的12条生产流水线，其中7条为全自动生产流水线。据悉，年产能可达10万多吨，年产值将达15亿元。此外，凭借36年来几乎不涨价、不更改包装，蜂花依旧有一大批老客户，在国货市场占有一席之地。

有人说蜂花和鸿星尔克一样是靠博得同情出圈的，但追根溯源，网友为什么会同情这些品牌呢？在90后和00后人群购买国产品牌的原因统计中，产品质量好占60.6%，使用效果满足需求占比56.7%，性价比高占比56.5%。高质量与低价格间的对比产生了这种同情。

出圈是偶然的，国货品牌几十年奠定下来的良好口碑，让其获得了消费者的认可和持久的生命力。（思维财经出品）■

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