让田间好滋味走进千家万户，过去一年京东金榜农产品成交额增长280%
理财鱼小提示：让田间好滋味走进千家万户，过去一年京东金榜农产品成交额增长280%
临近年底，李佳想在网上买些大闸蟹作为新年伴手礼送给客户，但是搜索“大闸蟹”，上百万个商品结果让他犯了难。送给客户的品质不能差，多如牛毛的品牌店铺，选哪个最靠谱？
过去几十年，海量商品给了消费者更多的选择空间，但也带来了更多的选择困扰：知道想买什么，却不知道什么是最好的。纷繁复杂的选择让人们困于各类“消费茧房”之中。
为了解决这个问题，12月9日，2021京东金榜年度颁奖盛典上，京东金榜在海量商品中评选出100多个奖项。京东金榜无营销干扰，并不是根据广告、流量作为评选商品上榜的理由，而是根据商品口碑、人气指数、销售数据、增速，以及品牌力这五个因素，根据不同行业灵活调整策略模型，选出的商品是真正好货。
在这份榜单中，有汤臣倍健蛋白粉这样的大牌爆品，还有江苏宿迁霸王蟹、新疆特级库尔勒香梨、福建三红蜜柚等150余款来自全国各地的优质生鲜农产品，也有来自深圳的手机配件、来自广东的家具等知名产业带商品。
京东排行榜是京东根据不同的品类特性，为打造专业的品类选购指南，而对于品牌商家而言，能在此次年度盛典中进入“金榜”，意味着带来更多的用户关注。
数据显示，此次金榜中小商家上榜商品数量占比较去年同比增长214%；在过去一年，京东金榜农产品成交额增长280%。
对于商家品牌而言，进入榜单除了促进销售外，还有更多意义。
“对品牌最高的肯定”
看到进入京东金榜，宿有千香品牌运营管理公司董事长钱晓红心情非常激动，她明白进入这份榜单的意义是什么，“这是对品牌最高的肯定，对于我们来说是莫大的激励。”
江苏宿迁霸王蟹今年刚开始做京东自营渠道，这不是由于其对渠道的懈怠，而是生鲜行业的问题。有品类、无品牌，或者说是品牌杂乱，使得很多生鲜产品一直沿用传统线下经销模式，销售渠道单一，大大限制了品牌的传播力，也严重削弱了产品的流通力，导致发展相对滞后、市场关注度不高。
钱晓红表示，入榜之前其完全不知道这件事，榜单也不是通过报名来评选的，而是京东自己通过算法评选的。她注意到，算法的规则公平，“作为一个品牌来讲，我们其实最希望能看到的是消费者的真实评价，榜单评选中很多标准都是消费者的真实反馈，这对于我们来说，也是设定了努力的方向”。
虽然上线京东自营不久，江苏宿迁霸王蟹的增速亮眼。为什么能进入金榜？钱晓红认为，首先，“宿有千香”是区域农产品公用品牌，政府对品牌给予了很高的评价，其次，在整个全国市场当中，宿迁螃蟹来自洪泽湖和骆马湖，水质良好，地域优势特别明显，第三，江苏宿迁霸王蟹从源头开始把控品质，也有专业的团队运营，京东的品控和检测部门也驻场，提供第三方的检测认证。
“从我们开店开始，京东就派驻了第三方的专业检测，我们从螃蟹的挑选环节，到运输，到快递，打包物流，到最终到消费者手中，在每一个环节第三方检测都在把控，我觉得这个对我们来讲是成长最快，也是最直接的一个帮助，这让我们能快速地达到一个最好的标准，并且这个数据指标都是实时的，我们可以看到消费者对数据的反馈，便于对于现有问题的提升。”钱晓红介绍。
生鲜行业需要一份标准，一个背书，让消费者真正产生信赖，进入京东金榜则是一个方式。
为了让更多消费者看到这些来自优质产地中小企业的生鲜产品，今年，京东金榜在生鲜品类动作频频。今年5月，京东金榜锁定全国小龙虾核心源产地产品，联合当地政府、质检部门，通过规格检测、感官检测、风味检测、验厂审核、上线后抽检以及数据持续监控，发布小龙虾金榜，同时，基于整套筛选流程输出京东小龙虾金榜标准白皮书，上线商家规则中心，指引海量商家规模化生产。数据显示，活动期间，小龙虾金榜成交金额远高出同期鲜虾金榜。
消费灯塔 促进行业升级
打造用户的消费的“米其林”，这是京东金榜的诞生的初心。
作为非商业化榜单，京东金榜不以广告、流量作为评选商品上榜的逻辑，而是依托京东海量消费订单，通过整合商品口碑、人气指数、销售数据、增速，以及品牌力5大因素，从商品维度制定榜单，将海量消费者的集体经验，转化为可量化的参考榜单。也就是说，京东金榜将海量京东消费者消费行为凝练成榜单，通过每月固定发布的形式带来选购参考。消费者看到的不再是各种专业化参数，而是真实的消费者使用体验和口碑。
一年一度的京东金榜年度盛典则是将全年最受消费者喜爱、认可、推荐的百款商品挑选出来，不仅展示出高标准的商品是什么，更告诉大家消费趋势是什么。
在用户层面，京东排行榜致力于根据不同的品类特性打造专业的品类选购指南，其中，京东金榜每月精选100个潮流热点品类，大幅简化了用户的选择成本。
权威的榜单也受到了消费者的信赖。数据显示，在京东目前平均每分钟就有近10万用户在线浏览京东金榜；仅过去的一年多，就有超5亿人次消费是通过京东金榜选购到了心仪的商品。
此次金榜盛典，为了更好服务消费者，京东金榜进行了全新升级。
京东金榜发布了全新的“金标准”评价体系，涵盖了好吃指数、专业指数、工艺指数、舒心指数、潮流指数、健康指数、智能指数、美力指数等12大维度，从品质保障和趋势引领两大方面对商品进行评估，为消费打造更加专业、可信赖的榜单。
据悉，为了更好的保障商品品质，京东金榜联合京东零售平台生态部品质认证，以及SGS、WSGN等三方机构推出了104个相关标准，其中不乏94个“从0到1”的细分行业标准，打破了行业空白。其中，仅在今年金奖评选期间就完成1500余项检测。
此外，京东金榜还联合京东居家、一兜糖APP推出了《2022年家居生活省心指南》，与京东服饰、WGSN共同打造了《金榜潮流指数白皮书》，为金标准提供数据及方向参考。
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