瑞幸(LKNCY.US)“复活记”：生椰拿铁爆红，私域流量封神?(2)
但想要进群必须先要加瑞幸企业微信号“首席福利官lucky”，它在朋友圈的经常发送一些宣传新品、发放优惠券的消息，提醒用户下单。群里“首席福利官lucky”也会频繁针对消费的时间点场景，自动推送相应产品和优惠信息。比如8:30提醒早餐优惠、12:00午餐，下午2:00下午茶，晚上8:00还会周边合作活动宣传…
有一些消费者表示不想看到这些优惠广告，但初入职场的小苏表示，“虽然微信每天弹出群消息有点烦，但是退群之后就没有专享优惠券了，本贫民窟打工人选择留下。”
瑞幸正是通过这些三天之内过期的限量优惠券来刺激用户下单，促进用户的复购。不过这些表面看起来折扣力度很大的福利券，由于和原本店里的优惠不能重叠，实际上一般只能为用户节省几元。
瑞幸的微信群和企业号朋友圈还会宣传每周二、周五的“抽奖免费送咖啡”活动，用户只要关注瑞幸的视频号，就可以参与抽奖，获奖名单第二天会以视频形式公布。
瑞幸崛起 高管“宫斗”
2021年1月，原管理层指控瑞幸新董事长郭谨一涉嫌贪腐，还在罢免请求信中写到，“由于现任董事长和CEO郭谨一的无德无能，公司已经到了存亡的边缘”，“我们郑重请求董事会和大股东立即罢免郭谨一的董事长和CEO职务，并尽快任命新的公司高级管理层。”
但最终郭谨一没有被查出任何问题，他还表示“新管理层将坚决和旧势力彻底切割”，还讽刺陆正耀，“公司现在经营稳定，收入向好，是一些‘造假出局人’万万想不到和不想看到的。”
原本，郭谨一曾是创始人陆正耀没有实际职位，却依旧还能控制瑞幸的“亲信”之一。郭在北京交通大学获得博士学位后，2016年至2017年担任神州优车公司董事长助理，一直是陆的手下。
这次风波也被外界看作是瑞幸崛起之后高层“宫斗”争权的事件，侧面印证了瑞幸优秀的盈利能力。
目前，由新董事长郭瑾一执掌的瑞幸咖啡，宣布全国门店数量超过5200家，即将完成2.5亿美元新融资，累计消费用户突破7500万。
与此同时，瑞幸咖啡始人陆正耀却接连被限制高消费，执行标的共计超过21.35亿。
他似乎还想复制瑞幸的成功，正和其他一些被瑞幸“剔除”的高管正在筹备创办餐饮品牌“小面日记”。它的商业模式与瑞幸的发展路径极其相似。最开始就提出开店500家，吸引大额融资，烧钱进行补贴。据说定价2元一碗，网友们纷纷调侃“又要请大家吃免费面条了吗?”
但是，其他行业显然没有咖啡行业的增长红利。目前，国内咖啡市场和消费者数量正处在快速发展阶段。数据显示，中国咖啡消费量的年增长幅度为15%～20%，而全球增速仅为2%。到2025年，中国咖啡市场规模将超过2171亿元。
近几个月，各大资本不断投资新兴咖啡品牌，它们都在采取着和瑞幸相似的发展战略：奶茶化创意咖啡、私域运营、高坪效小店……市场格局尚未稳固，瑞幸能否达到预计的2023年营收翻倍，保持无可替代的地位?
>相关《瑞幸(LKNCY.US)“复活记”：生椰拿铁爆红，私域流量封神?(2)》内容：
1、 精品咖啡圈的“隐藏大佬”：瑞幸签署咖啡超级大单，或成中国花魁最大买家
理财鱼小提示：精品咖啡圈的“隐藏大佬”：瑞幸签署咖啡超级大单，或成中国花魁最大买家 12月21日（上海） 瑞幸咖啡在上海研发中心，签署了新的咖啡采购订单。据协议，瑞幸将在2022年一季度，在埃塞俄比亚完成超过3000吨高品质咖啡生豆的采购，而该订单的签署，...【继续阅读】
2、 瑞幸咖啡创始人陆正耀，新增9.3亿元终本案件！
理财鱼小提示：瑞幸咖啡创始人陆正耀，新增9.3亿元终本案件！ 瑞幸咖啡创始人陆正耀近日又新增一则终本案件，截至目前，其未履行总金额达到近23亿元。 天眼查App显示，此次新增的终本案件，同陆正耀与上海浦银安盛资产管理有限公司之间的纠纷有关。相关执行案件...【继续阅读】
3、 3个月吸金超23.5亿，成功翻身的瑞幸咖啡，还面临2大难题
理财鱼小提示：3个月吸金超23.5亿，成功翻身的瑞幸咖啡，还面临2大难题 曾因“财务造假”风波站上风口浪尖的瑞幸咖啡，如今已经成功翻身。今年以来，瑞幸咖啡频频传来好消息，不仅多款爆品出圈，公司亏损也有明显缩窄。 瑞幸咖啡成功翻身 12月10日，瑞幸咖啡发布...【继续阅读】