荣耀正在下一盘大棋，与苹果在全球高端市场正面交锋
理财鱼小提示：荣耀正在下一盘大棋，与苹果在全球高端市场正面交锋
智能手机进入较长的沉闷期，挤牙膏式的创新，已难以撩动消费者的心。在同质化时代，如何持续带给消费者惊喜？苹果高端市场独大的局面谁来撼动？这些问题困扰着手机行业。
2月底，荣耀Magic4系列闪耀巴展，也宣告全面开启国际化征途。3月17日，其在中国发布，并带来至臻版。荣耀Magic4系列集前沿科技之大成，拥有十大技术引领。会上，荣耀CEO赵明多次强调，荣耀要做消费者痛点的终结者，满足用户的高端需求。
基于“双轮驱动”战略，荣耀打破了行业内卷，探寻出一条新赛道。在成为国产手机出货量第一，并站稳国内高端市场之后，荣耀有了更高的期许，正在下一盘大棋。
系统化创新能力获认可，高端市场有望双峰耸立
国内手机市场冰火两重天。市场研究机构Counterpoint的数据显示，去年第四季度，中国市场智能手机出货量同比下跌11%。其中，vivo同比下降14%，OPPO同比下降17%，小米的排名则掉至第五。与之相对的是，苹果在中国市场表现强劲，市场份额达创纪录的21%（2020年同期为17%）。份额的消长，反映出苹果正席卷中国高端市场。
得高端市场得天下，这是手机行业不变的规律。苹果iPhone 13系列发布后，中国高端市场呈现出苹果独大的局面，我们的主场失守了，这迫切需要国产高端旗舰机崛起。事实上，在国内高端市场，各手机品牌铆足了劲。华为淡出手机市场之后，一些厂商看到了机会，纷纷涌入这个赛道，往高端发起冲击，vivo、OPPO和小米均推出了售价五六千元的产品。
不过，一些厂商对“高端”的理解存在误区。高端旗舰不是参数堆叠，更不是简单拔高价格。硬件参数只是决定产品的下限，技术能力才能打破价值和体验的天花板。不少人都有这种认知，一些品牌的手机，看似参数不错，体验却不尽如人意。比如，有厂商使用了行业领先的芯片，结果因为无法驾驭，产品发热严重，甚至有用户在玩游戏时手被烫伤。
发布会上，赵明打了一个形象的比方。他将骁龙8Gen1比作青龙偃月刀，这刀在关羽手中是无往不胜的利器，在普通人手中则是一块废铁。青龙偃月刀有灵魂，会择主人，盖世英雄方能驾驭。好的芯片亦如此，需要具备顶级的调校能力，才能更好地释放性能。
当然，一个高端品牌，必须具备系统化能力，这是大部分国产手机厂商所欠缺的。不过，从荣耀Magic4系列的十大行业技术引领可看出，它非局部的、挤牙膏式的创新，而是整体的、系统化的创新。荣耀Magic4系列在行业首发智慧隐私通话，这是实用且重要的功能。当你在办公室突然接到猎头电话，接还是不接？你一定很困惑——担心漏音，被同事或上司听见。荣耀Magic4系列的“智慧隐私通话”攻克了这个难点，即便在安静环境下，也能确保通话私密性。
“隐私安全”是高端用户最关心的，而在过去，一些品牌在这方面做得并不好，失去了高端用户的信任。Magic4系列拥有独立安全芯片+双TEE安全系统，可防刷机、防盗取，更私密、更安全。
荣耀坚持“双轮驱动”产品理念，将技术创新与消费者需求紧密结合起来，基于这两个轮子，走出了一条新路径。发布会上，赵明多次强调，荣耀要做消费者痛点的终结者。Magic4系列便严格贯彻了“双轮驱动”理念，在屏幕、拍照、隐私安全等方面，为行业树立起了新标杆。
与其他厂商受苹果冲击相比，荣耀走出了一条“微笑曲线”，去年第四季度出货量已跻身安卓阵营第一。进入虎年，荣耀延续了这种势头。荣耀Magic V及荣耀Magic3系列的热销，拉高了荣耀整体份额。尤其是Magic V折叠屏，上市以来一直供不应求。受欢迎的背后，是荣耀化解了行业挑战——带来了目前成熟度最高、最轻薄的折叠屏手机。
未来，荣耀将从设计、技术、体验等方面去对标苹果，有望在高端市场与苹果形成双峰对峙。
打开“喇叭口”，开启大平台作战
去年9月开始，荣耀不再关注短期份额曲线，战略更清晰——聚焦消费者需求，通过高端旗舰之崛起，带动公司的发展。赵明认为，市场份额并不代表消费者认可，整天盯着市场份额，容易走向“内卷”。而产品能力上来了，出货量自然水到渠成。
荣耀Magic4系列在巴展亮相，并囊括多项大奖，对荣耀有重要的战略意义——宣布开启全球化新征程。今年，荣耀会有多款产品在全球发布，涉及欧洲、中东、非洲、亚太、拉美等市场。荣耀并非心血来潮，而是在能力上做好了储备，思想上做好了准备。比如，通过与产业链（微软、英特尔等）联合创新，荣耀做大了产业生态。
去年9月，荣耀与微软宣布，双方将从全场景融合体验出发，在人工智能、终端产品等领域，展开深入合作，为全球消费者缔造一体化无缝体验。此外，荣耀还与高通、联发科等伙伴深入合作，打通底层壁垒。这次巴展上，高通CEO安蒙就通过视频亮相发布会，对荣耀Magic4系列表示高度认可，认为其真正释放了新一代骁龙8Gen1的性能。
荣耀坚持联合全球生态合作伙伴，带给消费者创新的产品和体验。据透露，荣耀今年会与Your Phone合作，将荣耀的产品带向全球。赵明认为，总有一些事情是荣耀无法解决的，公司希望通过联合共创，与全球产业链上下游深度耦合，为行业与用户创造价值。
当然，荣耀征战全球市场，关键得有技术能力，这是最基本的。目前，荣耀在全球有6大研发中心以及100多家创新实验室，这是荣耀全球战略的强有力支撑，更是创新源泉。
荣耀已具备大平台作战能力，征战全球高端市场的炮火已打响！细心的人还会发现，荣耀Magic4系列在定价上，较上一代产品有所下调。配置更高，性能更强，成本更高，为何价格却更低了？这是荣耀的一个策略——在下一盘大棋，旨在全球市场抢夺更多高端用户，最终成为全球标志性科技品牌。
荣耀降维打击这一招，苹果也曾用过。据赵明透露，荣耀这么做，是希望让更多消费者感受到荣耀赢得高端用户的决心和努力，让高端消费者在选择Magic4系列时没有障碍，同时也给苹果制造压力。可以肯定，这个“喇叭口”一旦打开，荣耀将拥有更广阔的天地。
荣耀的未来：挑战不小，机遇更大
迄今，我们已有多家手机品牌成功“走出去”，且均取得一定成绩。市场研究机构Canalys的数据显示，2021年印度市场出货量前五，有四家是中国品牌。在马来西亚、越南、泰国等市场，中国厂商的份额占比也颇高。
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