思维播报 被年轻人玩上风口的“剧本杀”还能火多久？

在大量需求驱动下，“剧本杀”正快速风靡全国，成为年轻消费者喜爱的休闲娱乐活动。

作为舶来品，剧本杀在中国市场发展历程较短。2013年，英国《死穿白》剧本游戏被引进，国内玩家开始接触到剧本杀，但在当时市场上并未掀起波澜，此后几年这个圈子也一直不温不火。直到2016年，综艺节目《明星大侦探》的热播，剧本游戏才逐渐突破小众圈子，走进大众视野。

数据显示，我国2019年剧本杀市场规模超过百亿元，2020年市场规模增至117.4亿元，同比增长7%。目前剧本杀相关企业累计注册数量超过8000家，线下门店突破3万家。

基于美团相关业务数据和商户用户调研的《2021实体剧本杀消费洞察报告》，预计今年国内剧本杀市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万。

对Z世代年轻人来说，剧本杀既是一种休闲娱乐方式，也是一种社交手段。为了达到沉浸式体验的效果，剧本杀对玩家人数往往有一定要求，因此不少人都会选择和陌生人组队开局。这样一来，在几个小时的游戏时间里，大家会放下手机面对面坐到一起，全身心投入剧情。当玩家展开密集交流时，新的社交模式已悄然形成。即使游戏结束后，在现实世界中玩家还能彼此保持联系。

如今，剧本杀已经形成一条完整的产业链，剧本创作者、发行商、门店商家、垂直平台等主体的参与推动了行业规模持续扩张，但同时，行业规范缺失，知识产权缺乏保障，好剧本稀缺，抄袭和同质化剧本泛滥等问题也随之暴露。

可以说，优质的剧本是吸引玩家的核心。面对激烈的市场竞争，如何突破盗版的重重阻碍，让创新能力发挥最大价值，是剧本杀行业需要共同思考的话题。（思维财经出品）■

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