市值蒸发1900亿，家电龙头丢掉空洞第一，董明珠迎来暗黑时刻

理财鱼小提示：市值蒸发1900亿，家电龙头丢掉空洞第一，董明珠迎来暗黑时刻

进入2021年以来，董明珠在热搜榜的活跃度依旧不减；但对于格力来说，不理想的营收成绩单、几近腰斩的股价以及媒体的不断唱衰，都是越来越无法忽视的问题。

格力丢掉行业第一

在多数人的第一印象中，格力一直稳坐国内空调行业头把交椅。但如今来看，董明珠这最引以为傲的成绩，已经成为空谈。

9月30日，格力电器的市值仍维持在2300亿低位。从去年最高点到现在，格力的股价几近腰斩，与4200亿元的巅峰相比，市值已经蒸发1900亿元。

面对跌跌不休的股价，格力只能不断通过回购的方式以期稳定股价。9月28日，格力发布公告，表示将注销回购的2.2亿股本，这一公告也直接让格力和董明珠喜提热搜。

注销股本、减少注册资本，从而提高每股的账面价值、收益以及股价，一直都是上市公司稳定股价的主要方式之一，格力此举虽然收获了一众好评，但在短期内，仍很难扭转市值大幅缩水的现实。

而且，这已经不是格力第一次通过注销股本的方式来提振股价。进入2021年以来，格力已经连续三期频繁且大规模的回购，股价承压的情况可见一斑。

而在这背后，无疑是格力下滑的业绩。尤其是在与美的集团的对决中，格力已经屡次处于下风。财报显示，今年上半年，格力集团营收同比增长30.32%达到920亿元；而美的集团的营收则同比增长24.98%达到1738亿元。

除了营收规模的差距正逐步拉大，格力的市值也远不及美的。在国内的家电局巨头中，美的集团的市值可谓一骑绝尘维持在5000亿元高位，格力等只能望尘莫及。

董明珠的暗黑时刻

对于董明珠来说，如今的格力，无疑正在迎来自己的暗黑时刻。虽然这位铁娘子始终在镜头前强调格力是国内第一空调品牌，但与美的等老对手相比，格力在面对新的行业变革，显然有些吃力。

首先便是一直被诟病的业务单一问题。对于格力来说，“空调一哥”的桂冠，既是荣誉，也是桎梏。至今，格力集团有七成营收是靠空调业务取得。反观美的，除了空调产品，美的在白家电的其他细分领域以及小家电市场均占据了一席之地，产品线十分丰富。

因此，在IoT成为主流的今天，“单条腿走路”的格力自然不容易被看好。不过，目前来看，董明珠也并非没有意识到这一问题，如今的格力已经在这方面做出调整，但却略显“后知后觉”。

其次，在董明珠主导下的格力多次跨界，也并不被业界看好，比如造手机、造车以及造芯片等。毕竟，这些行业均需要真金白银的投入，但回报周期却不短。

比如在手机行业，虽然董明珠轻描淡写，“我想做手机，分分钟太容易了”，但格力手机除了收获一堆差评，丝毫没有在市场中掀起任何波澜。

除了造手机，如今大火的新能源汽车领域，格力也早有涉足。一直以来，董明珠对于珠海银隆的固执，业界可谓有目共睹。

早在2016年，董明珠便以个人名义，拉上一众好入股珠海银隆。但遗憾的是，围绕珠海银隆的始终只有负面新闻，比如高达227亿元的负债、拖欠货款、贷款逾期等。

因此，对于格力来说，想要重新提振业界信心，决不能仅仅通过回购。等待董小姐的，还有更大的挑战。

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