图书直播带货助力知识普惠，抖音电商图书销量同比增304.24%

　　假期是外出旅游的好机会，也是人们看书阅读的好时光。抖音电商数据显示，10月1日至7日，平台上图书销量比去年同期增长304.24%。抖音直观生动的图书推荐形式、海量的优质知识内容创作者，使其快速成为人们发现新书、好书的绝佳渠道。

　　在抖音电商国庆期间热销的各类图书中，增进家庭亲子沟通、陪伴孩子成长的教育类书籍销量位居第一，历史、励志、管理、文学等类目的书籍紧随其后，跻身热门图书行列。

　　已经在抖音拥有超过1000万粉丝的主持人王芳就是一位教育类短视频创作者。王芳曾是一名主持人，2020年开通抖音，之后短短6个月，就创下了图书销售1500万册、销售额1.2亿元的成绩。在今年4月的北京图书订货会上，王芳又创造出了单日800多万元的销售码洋，再次成为话题。

　　由于有教育女儿的经历，王芳总能给大家找到最适合读的好书。她表示“选品是重中之重，我只卖少儿类和文教类书籍，力求直播间品类的精准性。读者是孩子，所以我们的选品要求会更高，有时候选品会能开一个通宵。”

　　粉丝们也在评论区纷纷留言：“每次看到王芳老师的书果断下单”“我可以不买书，但是你不能不直播，没有你的声音，我炒菜都不香了。”粉丝对王芳的喜爱，由此可见一斑。

　　随着知识传播效果的不断显现，越来越多的文化名人入驻抖音电商发售新书。今年8月，著名作家、茅盾文学奖得主贾平凹在抖音电商独家首发新书《诸神充满》，与广大读者畅谈自己的阅读和创作故事。同时，贾平凹还担任“抖音全民好书计划”荐书人，为读者推荐自己心中的众多好书。

　　2016年，贾平凹出版了一本散文集。经抖音达人阅读分享，这本书很快在抖音上走红，这让贾平凹始料未及。在他看来，移动互联网时代兴起的抖音平台，是新时代年轻人发现和分享兴趣的平台。更让营销和发行团队意外的是，这本发行量过百万的散文集，在抖音电商获得的销量不亚于诸多经营多年的传统图书电商平台。

　　在抖音，贾平凹还以短视频和直播的形式与网友在线交流。大家看了贾平凹用陕西方言认真地为网友读书的视频，纷纷踊跃留言“贾老师读‘地’好”“我太喜欢贾平凹老师用方言读自己的作品了，有一种踏实、坦然、亲切的感觉”“贾平凹老师陪伴了我的初中和高中”。目前，贾平凹抖音帐号已有超过20万粉丝。

　　在中宣部今年印发的《关于做好2021年全民阅读工作的通知》中，加强优质出版内容供给，倡导家庭阅读、亲子阅读，推动全民阅读工作与新媒体技术紧密结合等成为重要内容。

　　今年以来，抖音电商陆续推出了“dou来新书季”“全民好书计划”等多个专项活动。通过优质的知识性内容和丰富多元的内容化商品，让平台上的优价好物，被更多人看见、了解和获得，对知识内容传播、知识类好物销售起到了助力作用。据悉，抖音电商还持续为不同领域的知识创作者提供专业培训、专项活动等多方面支持，助力其通过抖音电商创作优质内容，获得更大的市场和机会。

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