抖音电商明确内容创作规范，将更大程度激励优质创作者

　　10月13日，抖音电商上线《电商内容创作规范》，以"真实、专业、可信、有趣"的创作规范，引导创作者(带货达人)向"真实客观描述，专业介绍商品，真诚互动交流，内容生动有趣"方向努力。依照规范，抖音将对优质内容给予相应激励扶持，让优质创作者更容易脱颖而出，助力其快速成长，提升电商内容生态质量。

　　具体而言，"真实"指客观介绍、如实分享，让消费者所见即所得;"专业"指深度讲解，传递专业领域文化，赋予内容和商品深层次的信息价值;"可信"指持续践行承诺，输出有价值的信息，沉淀消费者信赖;"有趣"指内容新颖友好，满足消费者多元喜好。

　　围绕该规范，抖音电商建立了一套内容生态分级标准制度，从内容安全、声画质量、信息价值、作者影响力、品牌影响力、直播互动氛围等多个维度，对创作者发布的内容质量进行分级。针对不同等级的内容，落地相应的优质内容激励和劣质内容打压策略。

　　同时，结合该内容生态分级标准，抖音电商还搭建了相应的生态多元识别体系，全面监测平台内容质量分布及变化趋势，进一步完善了平台风险感知能力建设。

　　其中，对于低质内容，通过其共性特征由点到面进行挖掘，再结合模型及相关识别能力，快速定位并及时落地打击，从而有效保护消费者权益，并能进一步提升内容消费体验。而对于新的优质内容，能够实现快速感知，对相似类型内容进行深度挖掘，并给予相应激励扶持，助力优质创作者快速成长。

　　近年来，随着社会、行业和监管部门对内容电商的关注度日益增加，以及用户认知的不断提升，传统电商行业的"底线问题治理"模式，已远远不能满足需求，在底线问题治理之上，如何提升整体电商内容生态的质量，成为目前亟待解决的问题。抖音《电商内容创作规范》的发布，有望从核心规则激励更多优质内容产出，让优质创作者更容易脱颖而出，避免劣币驱逐良币。

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