伽马数据腾讯云发布游戏产业趋势报告：多元与全球化推动市场或超

　　近日，2021腾讯数字生态大会在武汉开幕。本次大会由武汉市人民政府指导，腾讯公司主办，武汉市经济和信息化局、武汉市政务服务和大数据管理局、东湖新技术开发区管委会协办。

　　伽马数据总经理 滕华

　　会上，伽马数据与腾讯云联合发布了《2021年游戏产业发展趋势报告》，报告以数据为基础，统计、提炼、分析得出部分中国游戏产业的未来发展趋势，在此基础上从产品、用户等不同维度详细阐述趋势的判断逻辑，并进一步围绕游戏产业的研发思路、新兴技术等领域进行了重点分析。

　　数据显示：

　　· 2021年市场实际销售收入有望超2900亿元

　　· 细分赛道价值突出，上半年多个玩法标签流水超10亿元

　　· “情怀”游戏可吸引近9成用户关注，约7成游戏用户关注沉浸式游戏体验

　　· 小众、硬核创新玩法存在市场机会，47.3%的用户希望游戏“易上手”

　　市场实际销售收入有望超2900亿元

　　高质量产品将引领产业多领域创新发展

　　据伽马数据，2021年中国游戏市场实际销售收入预计将超2900亿元。近年来游戏产业向精品化升级的成果逐步显现，在玩法创新、内容表现、技术水平等领域中国游戏产品提升明显，产品流水聚集能力有所强化。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　同时，高质量产品也强化了用户的长线留存，使得2021年居家经济红利逐步消退后市场规模仍保持正向增长。此外，伴随着游戏产业对高质量产品的追求，AR、VR、云服务、人工智能等多个新兴领域的技术也得以运用到游戏开发上，进而引领产业在多个领域的创新发展。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　新品流水仅占2成细分赛道是破局重点

　　产品层面，2021年新品市场突围难度相比于往年显著提升，上半年新品流水占比仅为21.3%，这主要由于依托于用户成熟需求的赛道布局企业和市场容量均已趋于饱和，挖掘用户细分需求将成为下一阶段市场竞争的重点。

　　注1：头部移动游戏新品指中国流水TOP100移动游戏中的新品，下同。注2：新品指截至各期间末，上线在1年内的产品。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　细分需求具备拓展潜力大、需求多元化等特点，现阶段已孕育出“二次元”“超休闲”“卡牌类”等规模超百亿元的细分赛道。同时，在用户偏好、社会发展等因素共同作用下，细分需求将持续从成熟需求中演变、分化，这一点从新品标签的变迁状况也可以看出，三年前用户与现阶段用户对于产品要素的需求具备较大差异，持续满足用户细分需求也将成为游戏产业保持生命力的关键因素。

　　数据来源：TapTap、伽马数据(CNG)

　　自研海外市场实际销售收入预计超170亿美元

　　但仍具备较高探索空间

　　据伽马数据测算，2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入有望突破170亿美元。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　从海外游戏市场规模和中国自研游戏的海外市场占有率状况来看，目前海外市场仍具备较高的探索空间。但需要注意的是，目前中国游戏企业出海收入仍以策略类(SLG)为主，中国游戏企业在这一领域竞争激烈。未来游戏企业需要将更多在国内积攒的细分品类延伸到海外地区，尝试布局MMORPG/ARPG、消除类等海外用户同样具备较高偏好度的品类，并建立多品类竞争优势。从长期来看，伽马数据认为海外市场收入对于中国游戏企业的贡献力度将持续提升，更多游戏企业也具备进一步提升海外收入占比的长期计划。

　　数据来源：Newzoo、伽马数据(CNG)

　　上述趋势在产品、用户等维度同样有所体现。

　　多个玩法标签流水超10亿元

　　四成新品玩法标签为近三年来首创

　　除常见玩法类型外，近年来多款头部新品通过在研发阶段即结合多种细分玩法的方式为用户提供新鲜游戏体验，部分产品也借此形成自身差异化竞争优势，进而成为留存用户、获取自然流量的重要方式。

　　注：产品拥有该标签，即将流水全部计入该标签。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　另据伽马数据统计，2021年1-6月头部新品中，有四成玩法标签为近三年来新出现的，近几年头部移动游戏新品已涌现出数十项新颖的细分玩法，部分产品虽然未进行较大的品类创新，但仍在玩法细节层面强化了创新元素。重合玩法标签虽然达到六成，但部分玩法在三年前仅处于探索阶段，例如开放世界、高自由玩法等，近年来已实现快速发展，并获得了大量用户的认可。

　　注：重合率指相同筛选标准下，2021年1-6月标签中，2018年1-6月已出现的标签占比。

　　数据来源：TapTap、伽马数据(CNG)

　　头部成熟产品年均版本更新超12次

　　融入创新玩法满足用户多元需求

　　成熟产品也通过提供新鲜玩法的方式强化用户留存。这主要表现在成熟产品以更快的速度更新游戏内容，弥补初始内容的消耗，近年来头部移动游戏成熟产品的版本更新频率总体呈上升趋势。

　　注：头部移动游戏成熟产品指中国流水TOP100移动游戏中上线超1年的产品，下同。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　此外，部分产品也尝试将更多细分玩法融入产品主体游戏，例如将沙盒玩法、自走棋等玩法融入到产品中，助力成熟产品满足现有用户多元化的玩法需求，进而强化用户留存。

　　小众、硬核创新玩法存在市场机会

　　转化成用户易接受内容成为关键

　　近年来多个非常见玩法品类产出高关注度产品，这意味着小众、硬核的创新玩法同样有望对用户产生较强的吸引力。

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