口碑共创 美图公司精准触达全域用户营销价值点
中国是全球第二大零售美妆市场。根据艾瑞咨询报告，2015年及2020年的中国零售美妆市场规模分别为人民币4110亿元及人民币8620亿元，五年期复合年均增长率为16.0%，并预计于2025年增长至人民币16180亿元，五年期复合年均增长率为13.4%。
与此同时，线上渠道成为主战场，线下渠道升级，用户口碑重要性持续凸显。在这样的背景下，一线大牌、新锐品牌、电商平台、营销平台如何精准洞察用户需求，成为不容忽视的挑战。
近期，美图公司旗下美图美学颜究榜发布《2021美图美学用户价值报告》，从美妆产品和品牌营销、消费者共创、行业趋势等方面，精准洞察用户“变美”趋势，持续赋能美妆行业升级。
持续输出专业内容 ， 深度 渗透美妆圈层
随着颜值经济的崛起，美妆护肤市场备受消费者关注。不过，对于普通消费者而言，如何判断有效成分，在众多选择中找到合适的产品依然存在挑战。为此，美图公司旗下平台美图美学颜究榜围绕消费者真实的评价体系，打造化妆品真实众测平台，为用户提供美学消费选品决策工具。
这一榜单的数据来源于美图十年积累的用户体验、颜究员的试用体验、行业专家机构的专业评测及数万家线下美妆集合店的真实消费数据。而颜究员主要由美图社区达人和三万线下美妆店员组成，并输出专业评测内容。
美图美学颜究榜后台数据显示，目前，单件商品获得美图美学颜究榜库登记的提名商品突破201万件，商品美志评测与试用心得生产量已经超过15万篇。
由于美图美学颜究榜的评测与心得都基于用户真实体验与口碑呈现，因此用户对美图美学颜究榜认可度高达90%。基于对爱美用户的深度洞察，《2021美图美学用户价值报告》也真实反映了用户的“变美”趋势。
美图美学女性用户占比79%
《2021美图美学用户价值报告》显示，美图美学颜究榜用户中女性占比达79%，18岁-34岁用户占比达70%。用户群体中超8成用户具有高频护肤习惯，基础水乳为最常使用护肤单品，9成用户为“化妆依赖者”，其中底妆和唇妆是首选。
9成用户为“化妆依赖者”
报告显示，“悦己消费”成为用户“变美”选择中的关键词。用户选购化妆品的理由中，60%是为了犒赏自己;近四成用户每月变美消费超1000元，70%受访用户把“双十一购物节”选为下半年节日首选。
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