雄鹿夺冠！NBA复苏，世界篮球崛起
「克里斯！我们做到了！我们TMD做到了！」
这个克里斯又高又壮，让手握冠军奖杯的扬尼斯-阿德托昆博异常兴奋，以至于在赛后不断对着镜头高歌。
全票获得FMVP让这个夜晚无比圆满，在0-2的悬崖边连赢四场，字母歌已经成了当今篮坛最炙手可热的人，以至于把杜兰特放回第二名是多么的合理。
在NBA这个动荡依旧的赛季开始前，或许我们很难想象总决赛会是雄鹿和太阳的对决，这两个城市对冠军有着不同的渴望。
2021年是疫情时代难得的体育大年，NBA的热度与生意也发生着悄然的变化，在破纪录的赞助金额背后，NBA的市值仍在稳定的幅度增加，它依旧是当下商业价值最高的体育联赛之一，在国内本土市场也迎接着改变。
文/ 刘金涛
01
雄鹿&太阳，中小球市的成功之道
回看新世纪以来的20次总决赛，属于小球市的荣耀时刻并不算多，底特律活塞、克里夫兰骑士、印第安纳步行者以及俄克拉荷马城雷霆，都是经历了多年奋战才杀入最终决战。
坐落于密尔沃基的雄鹿队也是如此，连续两届常规赛MVP扬尼斯-安特托昆博一定深有感触，球队连续多年缴纳奢侈税的老板更是如此。
对于这支以丛林为主色调的球队来说，走到总决赛这一步真的相当相当不容易，不单需要时间和耐心，更需要一些好运气。
2013年，雄鹿在首轮选中不怎么会投篮的字母哥，一个赛季后，在布兰登-奈特和另一位名叫「建宁」的詹皇的互换中，被作为添头来到了密尔沃基。之后便是不断换人进行试错，布莱德索、贾巴里-帕克、布罗格登、门罗、梅克……
在这些流水的名字背后，也正是小球市队伍的生存之道，围绕巨星追求当下，哪怕透支未来。
去年休赛期，字母哥提前续约的条件是「需要看到球队全力冲冠的决心」，说白了就要看老板出手阔不阔，但小球市哪受得了这阵仗，当机立断用布莱索和3个首轮签换来鹈鹕前全明星后卫朱-霍勒迪，再加上在2019年签下米德尔顿的5年1.78亿和大洛佩兹的4年5200万美元合同，雄鹿队缴纳的奢侈税来到联盟第5。
雄鹿队市值版图
如今球队时隔50年再度拿下总冠军，这些付出还都算值得。而另一次边的太阳队也一样算不上大球市，市场开发价值不足4亿美元，球队总市值不过17亿美元，位列联盟17位，与第20位的雄鹿相差并不大。
可以说，2021年的总决赛，竟然是属于中小球市队伍的胜利。
另外有趣的一点是，分区决赛的4支球队，1971年登顶的雄鹿是最近夺冠的球队、老鹰队的上一次冠军在1958年，而快船和太阳此前从未夺冠。
三十年河东三十年河西，时代交替，终于轮到这几支队伍站到历史中央了。
02
赞助新纪录背后，NBA依旧火热
这可能是最近几年「星味」最淡的一届总决赛，也是自2011年詹姆斯以三巨头之姿打入总决赛以来，第一次没有他和库里。
城头变幻大王旗，雄鹿夺冠也不妨碍NBA在很多球迷不那么注意的地方改写历史——球衣胸前2.5平方英寸的广告位，已经在这一赛季卖出了新高，而据老牌咨询企业IEG的数据，NBA在本赛季常规赛中获得了14.6亿美元的赞助收入，包括联盟和三十支球队相加，创造了新的历史记录。
这一数字也与去年NFL逆势上扬的16.2亿美元赞助收入十分接近，自2016-17赛季引入球衣赞助以来，NBA的总赞助收入增长了接近70%。
而与赞助记录对应的，则是NBA在本土球迷当中的影响力。
据ESPN的季后赛数据，有533万人观看了西决G3，G5的天王山之战则吸引了574万球迷，这一数字对比2019年总决赛G6的1834万观众确实不算什么，但在分区决赛当中已经是高位。而东部半决赛两场抢七战也一样魅力十足，有691万人观看了杜兰特大战字母哥，老鹰和76人的对决有616万观众。顺带一提，勇士和湖人的附加赛也有562万人观看。
不过，收视率也不足以表明比赛覆盖的全部人群，以此来证明NBA影响力显然十分片面和懒惰——比起拿着真金白银买下球衣一角的精明商家而言，赞助NBA可不仅仅是为了出现在球迷面前而已。
IEG认为，球星影响力、比赛数量、开发的赞助资产以及全球知名度，都有助于联盟收入持续增长。如今来看，征战总决赛的字母哥，新科MVP约基奇和天才少年东契奇，都正在成为联盟招牌，在全球收割球迷的过程里，联盟赞助还会水涨船高。
与此同时，NBA还是国际品牌出海、本土企业营销的重要载体。
在2010年收购美国本土电商Buy.com、渴望打开美国市场的日本电商品牌乐天（Rakuten），在2017年就为勇士队献上了一份3年6000万美元的合同。日本企业随后获得了大量市场认可。据数字广告服务商GumGum在2019年发布报告，估算乐天赞助勇士队创造了超过4000万美元的营销价值，单赛季社媒回报高达1900万美元，双方之后也顺利续约。
此外，总部位于芝加哥的芯片与通信厂商摩托罗拉，也将自家「蝙蝠翼」标志印在了雄鹿、篮网和步行者三支队伍的球衣上，而此前雄鹿队的球衣赞助商为赫赫有名的哈雷摩托生产者哈雷-戴维森，他们都来自密尔沃基。
>相关《雄鹿夺冠！NBA复苏，世界篮球崛起》内容：
1、 中超争冠组迎首尾对决 山东泰山队有望提前三轮夺冠
理财鱼小提示：中超争冠组迎首尾对决 山东泰山队有望提前三轮夺冠 信息时报讯（记者 邹甜）北京时间12月26日晚，中超联赛第二阶段下半程即将打响，山东泰山队迎战争冠组积分垫底的河北队。此役假如山东泰山队取胜，将提前三轮夺得本赛季冠军。 自中超联赛第二阶...【继续阅读】
2、 金银多头利好消息！今年下半年印度黄金和白银需求强劲复苏 明年将更好
24K99讯 根据独立贵金属咨询公司Metals Focus最新发布的一份报告，随着珠宝采购和实物金属投资激增，印度的黄金和白银需求在2021年下半年大幅复苏，此前该国的黄金和白银需求因新冠限制措施和不确定性而出现下滑。 此前，Metals Focus的当地团队前往印度10...【继续阅读】
3、 河北队赛前多人缺席训练，山东泰山获胜即夺冠
理财鱼小提示：河北队赛前多人缺席训练，山东泰山获胜即夺冠 河北队主帅金钟夫表示，没有参加训练的球员仍有可能出...【继续阅读】