腾讯音乐2021年Q3财报：业绩稳健增长达预期，助力行业打开更大
2021年11月9日，腾讯音乐娱乐集团(NYSE：TME)发布了截至2021年9月30日第三季度未经审计的财务报告。财报显示，2021年第三季度，腾讯音乐娱乐集团总营收同比增至人民币78.1亿元(12.1亿美元)，调整后净利润为人民币10.6亿元(1.65亿美元)，归属于股东净利润为人民币10.2亿元(1.58亿美元)。
《中国数字经济全景白皮书》显示，2021年中国数字经济规模将有望突破40万亿元，同比增长超8%，数字经济正在成为社会经济增长新动能。依托中国数字经济蓬勃发展的大背景，腾讯音乐在第三季度持续高质稳健发展，交出了符合市场预期的答卷。财报发布当天，腾讯音乐还宣布与Apple Music 达成音乐授权协定，将通过TME音乐云进行授权音乐作品的全球发行与推广，助力中国音乐人的国际化发展，进一步提升中国音乐的全球影响力，为全球数字音乐产业注入中国能量。
乘数字经济巨轮破浪而行，在线音乐付费用户首超7000万
近年来，随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，数字化技术正在改变人们的生活方式，数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有。作为数字经济中的重要一环，数字音乐产业也迈入了全新的发展阶段。艾媒咨询数据显示，中国数字音乐用户的规模依然处于增长状态，预计在2023年用户规模可达到8.0亿人。同时，中国数字音乐市场规模增长迅速，预计2021年市场规模增长可超400亿元。艾媒咨询分析师认为，得益于庞大的用户基础，在线音乐平台通过推广付费模式能够有效扩大规模，市场能够实现进一步增长。
数据来源：《2021年中国在线音乐车载端应用价值探析专题研究报告》
数字音乐产业不断向上向好的整体发展趋势，在腾讯音乐Q3财报中也得到了印证。财报显示，第三季度腾讯音乐在线音乐服务收入同比增长24.3%，在线音乐订阅收入同比增长30.2%至人民币19.0亿元(2.95亿美元)。与此同时，在线音乐付费用户再创新高达到7120万，同比增长37.7%，其中环比净增长为500万。在线音乐付费率达11.2%，高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%，在线音乐业务实现了全面健康增长。
探究腾讯音乐付费用户稳步增加的深层原因，一方面国内数字经济新浪潮引领下的消费升级为数字音乐产业释放了全新机遇，个性化、多元化、全场景的音乐消费需求被全面激活。艾媒咨询数据显示，超六成的受访在线音乐用户愿意付费使用更多的平台功能及享受高品质音乐。
另一方面，腾讯音乐对用户需求的深度洞察，满足用户对多元内容的需求，也促进了付费用户与付费率的的双重跃升。腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“第三季度，我们的在线音乐服务在订阅收入的强劲增长驱动下实现了健康增长态势，这主要得益于我们不断提升的在线音乐服务体验得到了越来越多用户的青睐。”不断增强的内容引力与对不同音乐用户需求的重视与满足，让腾讯音乐成为众多音乐爱好者们的首选平台。
“一体两翼”战略落地初见成效，持续释放内容与平台价值
今年，平台经济监管进入数字音乐领域，进一步激发了行业的创新动力和发展活力。轻装上阵的腾讯音乐在新环境下不断升维，积极践行“一体两翼”内容和平台双引擎战略的深化落地。第三季度，一体两翼战略落地初见成效，加速释放了内容与平台价值，实现了自身的高质量增长。
在内容层面，基于对音乐产业发展趋势的深刻理解，腾讯音乐继续加强音乐制作能力，不断完善全方位的音乐人、词曲创作者和制作人生态资源，为行业推出了大量优秀音乐作品。财报显示，腾讯音乐为大热的游戏《王者荣耀》自制了年度电竞主题曲暨2021世界冠军杯主题曲《无双的王者》，这首由邓紫棋演唱的歌曲上线以来在多个榜单霸榜，深受音乐与游戏用户的喜爱。同时，在腾讯音乐平台上培养出的音乐人王靖雯在业界广受好评的音乐综艺《中国好声音2021》中获得亚军，这也让她的歌曲在腾讯音乐平台上的受欢迎程度再创新高，第三季度在平台上的播放量达到了19亿。通过不断提升内容自制与宣发能力，搭建完善的音乐人服务体系，腾讯音乐不仅成为众多著名音乐人的首选，也成为新生代音乐人职业化道路上的最佳搭档。
同时，为了完善自身内容生态链，让“耳朵经济”进一步释放出新活力，腾讯音乐还致力于持续拓展长音频内容产品和功能。第三季度，长音频MAU在第三季度实现突破性增长，同比增长89%超过1.4亿。截至第三季度末，腾讯音乐长音频付费用户同比增长超100%达到500万，这一数据也为整个长音频行业带来了新的增长。
在平台方面，腾讯音乐对旗下产品进行了进一步升级，不断激发平台上的内容创作和创新，有效增强了用户粘性。腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示：“为了更好地服务用户，我们持续加强平台能力，为音乐爱好者们提供更多基于视频的内容，让其能够在我们的社区内尽情分享对音乐的热情，同时也能获得更丰富的社交体验。”
第三季度，QQ音乐短视频版块和酷狗音乐竖屏MV的改版实现了其功能使用渗透率的持续增长。截至第三季度末，QQ音乐每日视频浏览量和平台每日独立访问量分别达到1亿和1800万，增长率均达到三位数。不仅如此，腾讯音乐还推出一键绑定入驻微信视频号功能，独立音乐人可以同时在微信视频账号、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌上发布和分发他们的音乐视频，让优秀的音乐人和作品触达到更广泛的受众。
为满足更多用户的多元需求，第三季度，腾讯音乐不断持续深化与腾讯的生态合作，共同探索行业新机遇。财报显示，QQ音乐与罗布乐思合作推出沉浸式虚拟音乐节，在3D环境中为用户提供独家特效、烟花、虚拟礼物、迷你音乐游戏，进一步增强用户的沉浸式体验。除此之外，腾讯视频用户在观看视频的同时，可以便捷地发现与欣赏与视频内容相关的原声带和音乐内容，将剧情、场景与音乐有机融合;全民K歌平台上，用户还可以将K歌作为其全新的社交方式，把在全民K歌平台的演唱行为或K歌作品同步至微信状态。平台侧的各种创新举措，为用户带来全新体验的同时，也充分激发了社交娱乐服务的竞争力。
做好音乐产业 “数字化助手 ”，助力中国数字经济做强做优做大
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