加速品牌矩阵布局，悦榕集团明年新推5个酒店品牌

理财鱼小提示：加速品牌矩阵布局，悦榕集团明年新推5个酒店品牌

新京报贝壳财经讯（记者 曲筱艺）12月9日，新京报贝壳财经记者从悦榕集团获悉，未来18个月内，悦榕集团将陆续推出5个全新品牌，包括悦柳、鸿居、禾禄以及两个悦榕庄的延伸新品牌悦榕维养和悦榕逸境。届时，悦榕集团旗下品牌将增加到10个，预计到2025年旗下酒店数量实现翻倍增长。

据悦榕集团介绍，这5个新品牌均来自于新常态下对宏观及区域旅游发展趋势的回应，如度假目的地的转型、新兴旅游目的地等，以及人们变得更加青睐于健康和可持续发展的旅行产品。比如，悦柳品牌主要针对年轻一代和追求健康出行的消费群体，品牌定位和特色服务顺应极简主义和绿色出行理念。前不久，悦柳全球首店已在湖州潞村开业，毗邻“世界丝绸之源”钱山漾遗址，从设计、餐饮以及环境和服务等多方面体现健康理念。另外一个全新奢华度假村品牌“悦榕逸境”，主打“无界，无限”概念，提供与自然的零距离接触、从农场到餐桌零浪费、本地采购、传承技术等体验。据了解，该品牌首家酒店于今年9月在巴厘岛乌布开业，主打可持续发展以及与自然深度接触的沉浸式体验。

业内人士认为，五大新品牌的推出预示着悦榕集团的全新品牌战略布局，与目前运营的悦榕庄、悦椿、悦苑、悦梿等品牌形成矩阵及互补。悦榕集团总裁Eddie See表示，此次悦榕集团旗下多品牌生态系统的拓展，让产品更加多元化，将进一步巩固集团在亚洲地区生活方式领域的地位。

截至目前，悦榕集团在全球23个国家和地区拥有54家已开业或正在筹备的酒店和度假村，2021年在全球范围内签署了20个酒店管理协议，在亚洲签署了2家悦柳酒店和2家鸿居。悦榕集团表示，这些全新酒店和品牌的加入，为集团旗下酒店的每间可用房收益（RevPAR）带来利好，2021年前9个月与2020年同期相比提高了18%。据了解，普吉岛芭东南滩欢乐鸿居酒店将首次亮相，普吉岛悦榕维养则将于本月试营业。悦榕集团预计于2022年在马尔代夫、泰国、中国等地开设19家全新酒店，首次进驻柬埔寨、莫桑比克以及沙特阿拉伯。

业内人士认为，矩阵式品牌布局是当下酒店必然采取的战略。一方面，随着近几年全球消费市场的年轻化，新世代消费群体逐渐成为旅游消费的新生力量，对旅行的意义和健康生活方式也更加在意；另一方面，受疫情影响，人们出行意识发生转变，更关注健康、可持续发展和个性化服务，国内旅游产业也面临消费升级，只有多元化的酒店品牌才能把握新机遇，占领度假细分市场。

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