腾讯广告与微盟合作产品“腾盟魔方”再升级 助力美妆护肤品牌品效增长
在竞争日益激烈的电商生态中,广告主对于营销实效性的需求日益提高。微盟在今年的Weimob Day·北京站全链路增长峰会上,联合腾讯广告发布了腾盟智慧魔方数据产品(以下简称:腾盟魔方),旨在进一步提升商家营销投放的效率和精准性。而伴随“腾盟魔方”覆盖的商户数量不断增加,腾讯广告与微盟也计划联合开展“腾盟魔方”二期产品功能升级,在腾讯广告DMP标签广场增设“腾盟魔方”专区,进一步提升产品体验。
未来,“腾盟魔方”将继续引入包括美妆护肤、服饰内衣、运动户外、酒类、食品饮料、生鲜等行业客户,助力更多商家实现品效增长,“让广告更懂用户,让营销更加高效”。
驱动营销提效 构建全 链路增长闭环
“腾盟魔方”结合了腾讯广告的流量优势和微盟的生态服务能力,可在短期内优化提升广告效果,快速起量、拿量。具体而言,“腾盟魔方”通过五步走让广告计划得到更充分展示和探索,助力广告主实现全链路交易提效:
首先,打破数据孤岛。“腾盟魔方”通过将腾讯生态内全渠道的用户数据进行打通,在人群覆盖面上帮助品牌实现更大扩展,同时也帮助品牌解决过去用户数据匹配不佳的问题。
其次,广告快速起量,提升投放效果。“腾盟魔方”借助在腾讯生态内形成的用户标签,与广告用户模型进行融合,能够在腾讯生态流量池中更快找到并触达目标人群进行转化,从而不断优化提升品牌ROI。
再次,灵活标签,精准锁定目标人群。“腾盟魔方”可以从多个纬度对消费人群进行画像分析,例如从品牌关键词、品牌产品属性、品牌代言人粉丝以及来自电商平台的忠实购买人群等多方面划分,让广告找到最精准的用户。
再次,从营到销,构建全链路营销闭环。广告在朋友圈中展示后,可直接跳转公众号/微商城/直播等多种转化渠道,品牌曝光与销售落地完美结合,消费者以沉浸式的体验从品牌营销的环境中直接跳转到购买环境。
最后,反哺广告投放。“腾盟魔方”能够从全链路的角度记录消费者旅程,帮助品牌了解消费者触点和影响效果。同时,对目标用户的全方位解析,可以为品牌在选择广告创意和方式时提供必要的决策依据。
让广告更 懂用户 品效 合一助力ROI提升
目前已经有多家品牌率先应用了“腾盟魔方”,通过持续优化的数据建模,将人群策略配置到进行效果优化的账户中,实现账户消耗、点击率、下单率等多项关键指标的稳步提升。
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