腾讯广告与微盟合作产品“腾盟魔方”再升级 助力美妆护肤品牌品效增长(2)
例如在近期结束的618年中购物节期间,国产高端护肤品牌的林清轩就通过“腾盟魔方”对护肤彩妆客户试点数据进行了全链路优化,投放不到一周,有效将广告点击率提升3%,下单转化率提升6%,下单成本降低5%,实现整体ROI的显著提升。
微盟广告团队还为林清轩多账户投放设计了多款外层素材,针对不同人群进行分别投放。面对注重养肤护肤的目标客群,品牌主打山茶花系列明星产品进行投放;广告素材也通过原生产品图清晰展示了产品清透的质地。对于需要经常出差的差旅人士,小巧便携的实用特性也让产品独具吸引力,全方位帮助品牌触达目标受众人群。
被誉为“国货之光”的国产一线护肤品牌自然堂,近日也借助“腾盟魔方”数据产品赋能品牌的广告投放,通过公私域联动提升广告精准投放能力。
“腾盟魔方”整合了腾讯广告与微盟的流量优势及模型策略优势,在美妆护肤用户属性、消费偏好、购物习惯等多维度匹配了自然堂品牌目标人群的需求,在用户触达上实现了大范围覆盖、高精准锁定,帮助品牌广告投放快速起量、放量。同时,借助“腾盟魔方”全链路数据追踪能力,广告团队针对核心用户画像进一步分析,在广告素材设计上有了更加科学的决策依据。经过为期一周的测试,与常规广告投放相比,“腾盟魔方”帮助自然堂广告点击率迅速提升12%,下单转化率提升5%,品牌在整个投放期间,整体ROI实现快速优化提升。
此外,国内功效性护肤品领军品牌薇诺娜、中国时尚彩妆品牌卡姿兰等多家美妆护肤品牌也积极参与了“腾盟魔方”数据产品的使用,借助腾讯广告与微盟的流量及模型优势,品牌构建起更加完善的全链路营销闭环。
经过全方位的测试数据显示,配置了“腾盟魔方”数据的账户相比未配置的对照组,广告点击率平均提升8%,下单转化率提升4%,下单成本降低9%,实现了整体ROI的显著提升。
未来,腾讯广告与微盟将持续监测和升级“腾盟魔方”的产品功能,进一步智能匹配广告主需求,同时,腾讯一站式经营分析和营销管理平台“腾讯有数”也将通过数据积累反哺广告投放,助力商家形成全链路营销闭环,实现品效增长。
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