“十八年后，我还是一名电影人，各位好友，再见。”痛别资深电影人赵军
农历虎年来临前夕，一位电影人永远倒在了寒冬中。
1月22日下午四时许，资深电影人赵军因病逝世，享年63岁。
他的家人用赵军的个人微信发了一条朋友圈：“十八年后，我还是一名电影人，各位好友，再见。”朋友圈下一片电影人们的哀悼。
图片来源：赵军朋友圈
对大众而言，赵军这个名字或许很陌生，但他在电影界举足轻重。本世纪初，他带领年轻电影人推动了中国电影的发行，是中国电影最艰难时期的坚守者，也是中国电影市场化改革一步步走向繁荣的开拓者。
如今，中国有着丰富的电影制作资源、完善的电影发行放映体系、多元的电影创作市场，这都是一批批像赵军这样的先行者前赴后继的结果。
《每日经济新闻》记者采访了与赵军相识相交数十年的老友、与赵军共称为“中国电影发行三剑客”的资深电影人吴鹤沪、高军。他们共同回忆，赵军对自己的病情从来都是幽默以对、乐观坚强，他将毕生心血洒向他挚爱的事业，就在一周前，还在推进电影《龙女孩》的发行工作。“他那露珠一样晶莹剔透的心和滋润禾苗的献身精神，令人敬佩。”
谨以此文，缅怀这位为中国电影发展作出了贡献的耕耘人。
这是宿命
“为电影而生，为电影而死”
“我比你们热爱电影都要早，早在娘肚子里我就与电影结下了不解之缘。”赵军曾告诉吴鹤沪，自己的母亲是电影院放映员，母亲怀他时就常出入电影院。“我出生52天后，母亲休完产假，就把我放在摇篮里带进电影放映间。”
在做了“知青”返回城市后，自幼受电影熏陶的赵军如愿走进了电影行业，从此便将毕生心血投入在这份事业里。
“他基本上没干别的事儿，跟我的口头语是一样的，说‘我这一生只做了一件事，就是电影。’”高军表示，“这是宿命。他为电影而生，也为电影而死。”
图片来源：赵军微博
上世纪八九十年代，中国电影市场十分艰难困苦。作为一起奋斗了几十年的“战友”，高军聊起与赵军过往的点滴，开头便是“我们相识时，也是电影最难时”。
高军回忆，他与赵军相识于1986年11月底的一场主持会，当时他俩既是影评人，也是电影宣发人员。1986年，全国三分之一左右的电影发行企业都处于亏损中，许多放映单位改营他业，又反过来导致了电影制片企业的严重亏损。
那时，中国电影年票房8亿多，而《广州日报》一年的广告营收就接近10亿。有一次，赵军和高军在一位记者的陪同下参观了《广州日报》的广告部，他们感慨道：“他们40个人，一年就创造了9个多亿的广告收入，我们24万电影人，一年的票房收入才8个多亿。心理落差太大了。”
赵军与高军暗自下决心，一定要把中国电影的宣发做起来。
“三剑客”旧照，从左至右：赵军、高军、吴鹤沪 图片来源：吴鹤沪供图
赵军在广州、高军在北京，两位好友一南一北，却做着同一件事。高军回忆，上世纪九十年代初，电影宣传费少得可怜，一个月可以支配的宣传费用只有1.5万元，一年总共18万。“这点钱只够在报纸上做些小火柴盒大小的广告宣传。”
思索很久，他们决定打破既定束缚，从社会上寻找附加的广告费用。
有一次，高军在策划电影《满汉全席》的宣传时，想到了“看《满汉全席》品京华茶叶”的广告语，为此他找到北京市茶业总公司的“一把手”。正巧赵军打来电话，觉得这样的营销方式非常有意思，要到北京看看。
茶叶总公司提供了4万元的广告费，赵军到北京时正赶上茶叶总公司送来两卡车茶叶。高军表示，茶叶总公司除了提供广告费外，还有一个附加条件，就是每卖出一张电影票，给观众送一袋新茶叶。双方虽然都是为了广告，但实打实地解决了当时电影宣传费用不足的窘境。
“我们做了太多类似的工作，一直并肩携手打拼，在不同的历史阶段，在电影市场的起起落落中，结下了这份患难与共的友谊。”高军感叹。
把冷板凳坐热
“电影人要自个儿成全自个儿”
赵军喜欢《霸王别姬》里的一句台词，“人得自个儿成全自个儿”。“那么，电影人也要自个儿成全自个儿，电影产业必须要自个儿成全自个儿。”
为了让电影院的“冷板凳”热起来，赵军想了很多办法。“我们有个口号叫做‘一把钥匙开一把锁’，也就是每一部影片都要想一个别人没有的招数来进行策划和宣传，这也是过去我做电影宣发的重要理念之一。”赵军曾在接受采访时表示。
2002年，《天脉传奇》首映，赵军策划了全国零点同步上映的方案，不仅创下中国史上首映票房30万的纪录，“零点上映”的推广方式也延续至今。
《天脉传奇》 图片来源：豆瓣
2006年，《疯狂的石头》上映，赵军在报纸上看到一篇名为《请给中国电影一次机会》的报道后，马上联系片方，组织同事连夜看片。赵军看完后，觉得很有笑点，同时得知影片是刘德华投资的。于是，广东省电影公司和《南方都市报》联合主办了一场论坛，邀请吴思远、陈可辛、文隽等12位著名香港地区电影人出席，并观看电影《疯狂的石头》。第二天，报纸上整版都是关于12位电影人以及他们对影片评价的报道，如此大的阵势引起了市场轰动。这部采用重庆方言的影片原本重点针对的是重庆市场，然而最终在广东的票房却比重庆还高。
在赵军一次次思维活络的努力下，广东一度是全国第一大票仓。
如今，中国电影产业要素齐全，发展势头良好。可曾经这个“产业”根本无从谈起。从计划经济到市场经济，中国电影产业经历了两次具有转折意义的改革，赵军既是见证人也是操盘手。
吴鹤沪介绍，1993年，中国电影行业机制改革，打破了中国电影发行放映输出输入公司对所有影片的统购统销。“在此之前，制片厂拍的电影和市场不挂钩，都卖给这个公司，再和电影院签约，上下游是脱节的。1993年改革后，制片厂生产的影片可以自产自销，变得更灵活。2003年，院线制改革，民营资本可以进入电影院，使得下游市场更加繁荣。”
>相关《 “十八年后，我还是一名电影人，各位好友，再见。”痛别资深电影人赵军》内容：
1、 春光乍现还是触底反弹？基金经理普遍感叹港股难做！这一板块分歧巨大，后市怎么走？
理财鱼小提示：春光乍现还是触底反弹？基金经理普遍感叹港股难做！这一板块分歧巨大，后市怎么走？ 自去年12月下旬以来，一度跌跌不休的港股市场已经有所回暖，是春光乍现还是触底反弹？ 近期，众多港股基金的2021年四季报披露，公募基金对港股的调仓动向和后市...【继续阅读】
2、 太平保险是国企还是央企:去西安中兴还是留在上海国企
我08年硕士毕业的，前两年在一个小公司瞎折腾，没挣到什么钱，今年3月份，公司倒闭了，找了一个央企公司，名字我就不说了，怕同事笑话。是央企没错，只是薪水也不怎么高，我现在年薪税前才10万。扣去税，保险，公积金什么的到手也就8万多。唯一的好处是工...【继续阅读】
3、 民间智慧|风格切换还是均值回归
理财鱼小提示：民间智慧|风格切换还是均值回归 红周刊 主持人 尹星 关注美债对A股市场的影响 主持人： 泛舟本周研究的课题较为高大上，主要关于美债对A股市场的影响，研究心得也在本栏透露一二？ 泛舟： 美债收益率目前是全球主流资金恒定资产价格的重要参考标准...【继续阅读】