抗衡苹果，华为之后谁能一战？
理财鱼小提示：抗衡苹果，华为之后谁能一战？
每经记者：陈鹏丽 每经实习记者：李明会
上市已有4个多月的时间，iPhone 13似乎仍然很“香”。市场调研机构CINNO Research公布的最新数据显示，到2021年12月，iPhone 13系列已经带动苹果智能机销量连续第三个月维持国内市场NO.1的地位。
华为因“缺芯”缺席高端市场后，苹果“吃饱”。日前，每日经济新闻联合HCR慧辰出炉的《高端手机消费者调研报告》显示，过去一年内，有近四成新果粉用户是从华为品牌流向苹果。华为芯片遇到的困境或是致使部分华为用户转到苹果阵营的主要原因。
数据显示，2020年，国内5000元以上高端智能手机市场中，苹果的销量市场份额是48%，华为是32%。在高端手机市场，华为是苹果强有力的竞争对手，逐步侵蚀后者的市场份额。在全球高端手机中，华为也曾跻身一线阵营，得以与苹果、三星两家巨头一决高下。
但华为之后，谁是下一个能向苹果发起挑战的企业？谁能夺回被苹果抢走的华为高端机市场？实际上，华为“缺芯”之后，国产手机厂商也在瞄准高端市场，奋起直追，他们都想争夺华为空出来的市场。近日，小米、荣耀纷纷喊出“对标苹果”的口号；realme对外明确要冲击高端市场；OPPO、vivo也一直在默默借自研芯片发力……
国产厂商的“反击”，何时能撬动高端手机的市场格局？
苹果销量连续登顶销量榜
虎年春节前后是手机销售的旺季。1月22日，《每日经济新闻》记者来到北京西单大悦城苹果体验店，不少消费者在店外排队等待。苹果专卖店的工作人员告诉记者，苹果官网预定iPhone 13系列需要一些时间才能到货，但门店有现货，想要体验或者购买得排队进入。
1月22日晚间，不少消费者在北京西单大悦城苹果体验店外排队等待
图片来源：每经实习记者 李明会 摄
春节之后，2月7日上午，记者来到苹果广州天环广场店，尽管这是节后返工第一天，且正值上班时段，苹果店内已聚集了不少消费者。《每日经济新闻》记者现场了解到，这些消费者大多目标明确，不少人现场直接提走了iPhone 13、MacBook Air、iPad等产品。店内导购人员告诉记者，他们春节期间都不放假，“每天都很多人来。”
另外，当天也有一些消费者前来咨询“以旧换新”的活动。尽管该苹果店门口未出现排长龙的情况，但没有进行预约的消费者如果想要在门店直接下单提走产品，还是需要在店内排队等候。
CINNO Research统计数据显示，2021年10月至12月，iPhone 13分别凭借约267万台、272万台、204万台的销量稳坐国内单机销量第一之位。10月至12月，苹果分别以650万台、670万台、520万台的月度总销量在中国市场领先。2021年第四季度，苹果成为中国市场销量唯一环比正增长的品牌，环比增幅达96.5%，同比增长35.7%。
1月28日，苹果公司公布的最新数据显示，2022财年第一财季总营收1239亿美元，同比增长11%；净利润346.3亿美元，同比增长20%。据了解，这一财季是iPhone 13上市销售的完整财季。今年1月3日，苹果公司股价大涨，交易中一度上涨至每股182.88美元的历史高位，成为全球唯一一家市值超过3万亿美元的企业。
第三方市场研究公司Counterpoint最新数据显示，2021年第四季度，苹果以23%的市场份额成为中国第一大智能手机供应商，这是苹果自2015年以来首次登顶中国手机市场。
消费者因为什么选择了苹果？
日前，每日经济新闻联合HCR慧辰对近一年内购买了苹果手机的用户进行了调研。本次调研累计投放了13873份问卷，收回12821份，有效问卷1000份。
调研报告显示，虽然iPhone 13电池续航改善不大、信号稳定性，但这并未妨碍该机型的热卖，苹果在高端智能手机市场份额持续扩大。去年，近六成新“果粉”来源于华为和小米用户。
图片来源：《高端手机消费者调研报告》截图
调研结果还显示，iPhone在操作系统及品牌力的核心优势是国内高端品牌较难匹敌的重要原因，且恰逢华为因市场原因受困，不少高端手机用户投向苹果。
苹果封闭的iOS操作系统称得上是第一驱动力，也是促成新用户购买或尝鲜iPhone的首要原因：42.4%的受访者认为iPhone手机的流畅性好；23.4%的受访者认为iOS系统操作简单。
如此看来，华为“缺席”之后，苹果收获不小。但华为之后就再无勇夫了吗？接下来，谁能扛起国产高端手机市场大旗？
华为凭借什么挤进高端阵营？
记者了解到，国产厂商中，只有华为曾跻身全球高端手机的一线阵营，与苹果、三星两家巨头企业一决高下。
华为手机的发展历程，又能给国产手机带来什么启示？
2010年12月3日，任正非组织召开了一场终端骨干员工座谈会。在这场座谈会上，任正非表示，华为的终端其实是被逼上马的，不做终端的话，华为3G系统卖不出去。“接下来华为终端业务要怎么走”成为整场座谈会的核心。
在2010年之前，华为手机还集中在低端市场，借助与运营商联合定制，华为手机业务算是做了起来。但是，低端定制并不赚钱，任正非想要扭转这个局面，“我们现在要开始做品牌了。”在明确要做精品手机后，任正非把余承东从欧洲调了回来，李小龙也被召回上海。那一年，长桌上摆满十几部竞品旗舰机型、余承东带着团队热火朝天讨论的场景每日都在华为会议室上演。
2012年4月，华为P1终于诞生。余承东在P1发布会上激情澎湃地说道：“今天是非常重要的时刻，是华为终端历史上第一次做高端手机。”不过，市场很快泼来一盘冷水。P1给出了2999元的高价，但消费者对华为手机的认知还停留在“办宽带送手机”的阶段。之后的一年里，华为的多款高端机都接连碰壁。
图片来源：每经记者 朱万平 摄
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