新消费一年淘沙，谁尚能“弄潮”？响应社会需求成Z世代新品牌常青关键(2)

郎华举例表示，本次入围的一些服装品牌比如Bosie，其在品牌创立中，除了站定“潮流”这一立足点，也关注到了性别平等的话题，响应了年轻群体对性别去标签化的趋势，因此，Bosie顺利获得了在这一细分市场的高速发展。

总体说来，如果希望品牌长红，新品牌在“打天下”满足消费者的物质追求之外，也要守好与消费者“精神链接”，通过履行社会责任，展现自己更包容、更利他的一面，以此来满足Z世代人群对品牌的精神需求。

政策、资本关注社会责任：新品牌成长土壤已变

从此次上榜品牌来看，新品牌在这一年内，对社会责任的认知已更上一层。但在郎华看来，新品牌仍有巨大提升空间。

她认为，创业者如果从响应社会需求出发考虑创业路径，或许会有意想不到的收获。

“创业者去做一个企业的时候，要去看看他所想创业的领域是不是真正能够响应现在社会需求的领域？企业是不是可以考虑去做一些社会议题细分和社会创新细分呢？当企业通过它的产品、解决方案去响应社会更急需的需求，这个企业才具备了一个持续发展的可能性。”

郎华认为，以积极社会责任为初心，响应或解决社会需求的创业路经，本身就是“利他”的事业。这样的事业并不意味着要免费，在商业社会中，遵守商业规则和路径，并提供解决社会需求的功能，企业一样可以盈利。

在消费赛道，有潜质常青的新品牌，或许不会出现在那些迎合消费者需求的细分赛道中。郎华认为，其更可能出现于那些挖掘已经存在社会需求，并持续推动创新方案的品牌之中。

“如果希望基业常青，我还是觉得做社会创新和社会需求细分可能是一个很好的方向。”郎华对新品牌建议。

她认为，能够根据社会需求的发展变迁，识别到自己的创新创业的方向，其实对于初创品牌实现可持续的发展提供了前所未有的机遇。“新消费品牌的主流做法是调研已经存在的消费需求，但我认为更重要的发展方向是，新品牌可以去来引领消费者价值取向、审美方向，带动新需求的品牌。”郎华进一步表示。

郎华口中的“社会需求”，可以理解为社会性议题。这类议题非常广泛，比如环保、气候变化、节能减排等。我国这两年倡导节能减排，循环经济，共同富裕等期待，都符合社会需求的定义。

郎华告诉记者，“在双碳目标发布之后，各行各业现在对于碳的管理持续强化并不断探索低碳转型的路径，监管机构对于上市公司的环境风险管理也持续加强。”随着社会需求的转变，越关注社会责任议题的企业也将获得更强劲的发展动能。

除了政策因素之外，另一大推动力也在加速：近几年来，责任投资正在主流化，ESG（环境、社会和公司治理）表现也成为了重要的投资决策依据。无论是在二级市场还是一级市场，投资者都已经把ESG作为重要考量因素。

“UNPRI（联合国负责任投资原则）是一个全球的投资者倡议，包括金融机构、银行、资产管理公司以及其他的机构投资者已经越来越快地加入到了这个联盟中。过去两年，它的签署机构规模增速很快，真的是从来没有这么快过。”郎华对记者感慨。

加入这个联盟意味着，这些投资机构在做投资决策时，必须考虑被投企业的ESG表现，甚至这些投资机构也希望利用投票权，对被投企业进行影响，促进企业开展更系统化的环境和社会风险管理。

随着国内主流投资机构已经开始做ESG主题的投资产品，相应地，被投个股与企业就需要系统地部署环境和社会风险管理和治理模式完善。

整体来看，无论是刚起步的创业企业还是成熟企业，面对社会需求的变革，转变思想和转变发展方式，不是可选项，而是必选项。

“新品牌在创业过程中要去考虑政策大背景、投资者的关注和期待。对于成熟企业来说，可能也需要做一些转型工作，去更好地面对社会和公众的期待。”郎华最后表示。

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