生活家地板体育营销盘点：有内容的体育营销，更打动人心
今年俨然是值得被纪念的体育大年。据QuestMobile数据显示，2021年，包括传统体育赛事、电竞赛事在内，大型赛事数量超过122项。上半年NBA、CBA、中超等联赛如火如荼上演，紧接着欧洲杯、美洲杯陆续激情开战，现下又迎来全球最盛大的国际赛事——奥运会，体育赛事承包广大民众的日常闲谈话题。
然而除了体育赛事本身，我们不难发现，在这个因特殊状况而迟到的超级体育大年，背后的各大体育品牌和资本市场也随之活泛了起来。当体育赛事扎堆，自然少不了各大企业品牌抢滩体育营销。
奥运营销的经典案例不计其数：1928年可口可乐赞助奥运，成为了世界性的饮料以及生活方式品牌;1988年汉城奥运会之前，三星还是一家国际“三线品牌”，奥运之后业绩上涨27%，走上崛起之路;2006年都灵冬奥会，联想集团首次走上奥运舞台，向全世界消费者树立了中国品牌的形象;2008年李宁手持圣火绕鸟巢一周并点燃主火炬，这一幕油然而生的民族自豪感，使得李宁公司乘上了奥运的快车，在当时一跃成为世界第三的体育品牌.......毫无疑问，像奥运会这样的世界顶级大赛，本身具备着极强的眼球效应，是品牌的必争之地。
但近些年来，能够成功出圈的体育营销案例少之又少。有人发出疑问，是不是如今的年轻人已经不太关注体育了?恰恰相反，在全民健身的背景下，体育散发出的年轻、活力、激情也正是Z世代人群所追求的。另外，热衷于追求理想“人设”还是Z世代群体的一大特征，因此他们喜欢追随偶像的步伐，明星、球星的一举一动，都能牵动他们的无限热情。
但必须承认的是，像传统的单纯采用硬广、贴片广告式的营销方式，已经很难吸引年轻一代的注意了。品牌需要根据自身的产品定位，选择有互动性、代入感的互动营销方式，建立情感连接，找到情绪共鸣，引导年轻消费者从单向的观赛转到多向的参与互动中来。
在前不久的世预赛中，绑定艾克森作为体育营销核心的生活家地板，就是一个值得参考的体育营销案例，能很好地抓握体育的内涵，借以全民互动的形式，将体育赛事与品牌文化捆绑营销，让大众印象深刻。
首先是体育赛事与品牌造节的紧密关联，让其体育营销更具可塑性。比赛期间正值生活家地板的品牌IP节日——全民恋家节，生活家地板顺势发布置顶微博，以#艾克森进球就免单#的话题，点燃全民恋家节的开端。随后第一场中国vs关岛的比赛，艾克森成功破门，话题更是直接引爆微博热搜，在各大社交媒体掀起热潮。
>相关《生活家地板体育营销盘点：有内容的体育营销，更打动人心》内容：
1、 【文旅之声】2021年全省国家级社会体育指导员培训班开班
理财鱼小提示：【文旅之声】2021年全省国家级社会体育指导员培训班开班 甘州融媒讯 （记者 任珅）12月24日，2021年全省国家级社会体育指导员培训班在我区开班。区政府副区长秦楠出席开班仪式并讲话。来自全省7个市（州）的120多名社会体育指导员参训。 本次培训...【继续阅读】
2、 *ST环球信披违法违规被立案 当天股价已上演“天地板”
理财鱼小提示：*ST环球信披违法违规被立案 当天股价已上演“天地板” 中新经纬12月24日电 24日晚间，*ST环球(原商赢环球)发布公告称，当天收到中国证监会的《立案告知书》(证监立案字0342021001号)，因公司涉嫌信息披露违法违规，12月10日，中国证监会决定对公司...【继续阅读】
3、 有资金提前察觉？上演“天地板”后 这家公司被立案调查了
理财鱼小提示：有资金提前察觉？上演“天地板”后 这家公司被立案调查了 12月24日刚上演“天地板”行情，*ST环球（600146）当日晚间就披露了因涉嫌信息披露违法违规而被立案调查的情形，这让股民纷纷直呼踩雷，更质疑尾盘跳水跌停是由于有资金提前获悉了被立案调...【继续阅读】