“两条腿”走路的如涵打造快手别样风景
日前,主题为“造风者”2021快手电商服务商大会在杭州拉开序幕,如涵创始人、董事长冯敏受邀参加了此次大会,并在“造风者说”圆桌论坛上与各个机构大佬进行了头脑风暴,共享快手信任电商经济,探讨挖掘企业第二增长曲线。
如涵 创始人 兼 董事长 冯 敏
忽如一夜春风来 2021如涵快手发展迅猛
直播的基因在快手比较根深蒂固,而如涵快手事业部在做的不仅仅是电商直播,还有品宣广告,这就是如涵始终在坚持的“品效合一”。
在圆桌论坛上,冯敏说:“如涵做红人的时间比较久,我们在快手上是从品牌开始,所以从一开始我们就是和品牌比较近的。而且我们红人都是内容能力比较强,可以给品牌提供附加值。这两年出了成绩是因为快手已经完善了很多平台的基础建设,好的内容有更好的趋势,这对我们来说也是优势。”
自2019年起,如涵充分地将自身的优质供应链能力,包括比较优质的红人孵化和运营能力都运用在了快手平台上,正是因为自身优质的内容运营能力,以及红人和品牌相结合的核心能力,再加上快手平台的私域流量更适合如涵的天然基因,使得如涵快手事业部在2021年快速发展。平台有优势,如涵有基因,两者更好得融合,才获得强强联合的效果。
目前,如涵快手红人西梅、小婉、周周、猪有蹄(猪美丽)、果果要努力不仅有直播,还有品宣广告内容,属于两条腿走路的红人,她们的商业化路径已经跑通,也得到了品牌的认可。
如涵快手事业部在快手平台上的成功验证了拥有“如涵基因”的内容型博主是有很长的生命周期的。无论是0-1孵化的西梅,还是从BK计划进入如涵的小婉、周周,目前在平台的影响力都有了提升。
“从我们对平台的选择来看,快手是很尊重私域的平台,的确是在践行有恒心者有恒产,这一点和如涵的价值观也是契合的。”冯敏说道。
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