出版社、图书知识达人为何发力抖音电商？

5月31日，在抖音电商第二届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯提到，将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家生意带来新增长。这对广大聚集在抖音电商平台的出版社和图书知识达人而言，无疑是振奋人心的消息。

目前，抖音电商已成为出版社和图书知识达人分享阅读、推荐好书的重要渠道。

2021 年，@主持人王芳 利用短视频和直播向网友推荐育儿好书，全年销量达到 1500 万单图书。和她一样从主持人转型为图书知识主播的还有@主持人周洲 @李小萌主持人 @王小骞 等。他们不仅在抖音电商平台完成了事业的转型和升级，还帮助热爱阅读的家庭接触到更多好书。

更多的普通人在抖音电商找到了自己的梦想——将阅读的快乐带给他人。@明明讲故事 的明明老师是一名普通的男幼师，@李享 和@小小鹰萱妈 则是全职妈妈。通过在抖音分享新书和好书，他们获得了更多的关注和机会。萱妈一场图书的销售额就能达到200万;明明老师的电商团队已成长到200人，每月销售图书超10万套。

除了图书知识达人外，出版社也纷纷在抖音电商广泛布局，将线上经营常态化。据《抖音电商图书行业发展数据报告》统计，2021年平台内图书出版企业号数量持续增长，到年底已接近1万，同比增长134%。

通过与王芳等图书知识达人建立合作，博集天卷去年在抖音电商实现了达人图书分销总码洋过亿;亲子阅读品牌小彼恩布局抖音电商后，仅1年时间销售业绩同比增长706%;嘉仑文化则在抖音实现了从出版商到电商经销商，再到MCN机构的“三连跳”，去年在抖音电商卖出图书超1200万单。

出版社、图书知识达人为何扎堆发力抖音电商?抖音日活用户已超6亿，平台内涌现大量优秀的短视频和直播创作者，使更多优质图书通过创作者触达到更多读者。据抖音电商数据统计，去年平台日售图书超45万本，月消费人数超1000万。无论是出版社还是图书知识达人，都通过在抖音电商的布局，找到了销售新渠道，打开了线上新市场。

其次，抖音电商为出版社和图书知识达人销售图书提供流量和内容扶持。依托抖音电商“全民好书计划”，抖音电商陆续开启多个平台活动，推动莫言、梁晓声等名人作家参与，通过平台发售新书、分享好书，平台内推还出百余场内容丰富的直播，助力出版社和达人销售正版好书。

此外，在平台治理上，抖音电商也在持续加大力度，不断升级治理体系。去年，抖音电商发起了反盗版倡议，得到70余家出版社和文化机构共同响应。今年1月，抖音电商与京版十五社反盗版联盟签订合作备忘录，共同完善和维护知识产权保护合作机制，严厉打击盗版，加大版权保护。目前，双方共同推出了“防伪dou知道 好书正新知”栏目，普及图书防伪鉴真知识，帮助读者有效鉴别盗版图书。

机械工业出版社新媒体渠道负责人李双磊认为，抖音电商平台的规范性、机制的合理性已愈发成熟。另一位出版社营销负责人则指出，无论是特别贵的书还是比较冷门的书。依托抖音电商平台的内容、技术和流量优势，图书销售得到助力，知识普惠得到推动。

据“2022抖音电商生态大会”公布数据，去年抖音电商售卖图书超过 1.9 亿单。抖音电商在为出版社和图书知识达人提供渠道的同时，也为传统图书行业转型、线上销售打开了新的市场。越来越多的出版社、图书知识达人扎堆抖音电商创造优质内容，激发用户兴趣，实现了自身的高速成长。

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