多款国潮创新产品花式出圈 瑞蚨祥追随国潮因时而变

中国传统服饰盘扣配以北京冬季国际赛事经典元素雪花，构成独特的雪花盘扣胸针；传统旗袍造型与现代时装设计相结合，创新出“东方嫁衣”系列旗袍；中式服装手工制作技艺融合现代时尚元素，制作出广受年轻人欢迎的新中式服装......一直以来，瑞蚨祥以时代需求为主导，根据每个时代所流行的元素以及顾客的需求，不断调整产品进行创新，不仅融合了中国传统元素和各个时代潮流的元素，还满足了多个年龄段顾客不同的购物需求。

9月28日上午，瑞蚨祥迎来了160周年的生日，在大栅栏总店举行了160周年的店庆活动。活动现场，负责人展示了瑞蚨祥的代表性产品，通过纯真丝的画卷讲述了瑞蚨祥的百年历史，同时还发布了全新的品牌标识，“百年衣裳”为主题的服装走秀从细节之处可见瑞蚨祥非遗技艺的精湛。

　　百年老字号不忘传统根基 新中式服装结合时尚赶国潮

瑞蚨祥成立于1862年，是一家具有160年历史的中华老字号。瑞蚨祥以高级定制服务为核心，产品涉及丝绸、呢绒、棉布、服装、配饰、皮草、家纺用品、非遗体验等多个领域。百余年来，瑞蚨祥始终坚持“至诚至上、货真价实、言不二价、童叟无欺”的营业宗旨，凭借优秀的制作工艺和优质的服务，荣获“中国丝绸第一品牌”等多项荣誉。同时，“瑞蚨祥中式服装手工制作技艺”被列入北京市非物质文化遗产名录。

瑞蚨祥在坚持做民族服饰的基础之上，一直以顾客的需求为导向，顺应不同历史时期的时代潮流，保持品牌迎合时代发展方向的经营策略，实现了瑞蚨祥持续化的发展。

瑞蚨祥发布的全新的品牌标识也符合这一经营理念。全新的品牌标识以霓金与品红为色彩基调，色彩更加柔和，图形更加舒展，在保留了母子蚨图腾的基础上，融入了传统如意的形态和丝绸的飘逸感，将传承与创新、经典与时尚完美融合，在新的消费市场更好地体现百年品牌的人文价值。

同时，以新标识为基础开发的全新系列包装，部分包装采用了绣转印的特殊工艺，还分为不同的规格，材质更加环保有质感，设计更现代和精致，符合多层次审美，不仅将瑞蚨祥的经典刺绣工艺立体化的呈现了出来，还满足了不同产品及顾客的不同需求。

瑞蚨祥的国潮系列产品也是根据时代的发展，顾客的需求因时而变的，每一代的国潮产品都在不断地发展和变化。近期，民族服装成为潮流，在年轻人的消费群体中的需求不断增长，于是瑞蚨祥以中式服装和中式旗袍为主体，尤其是在定制成衣这方面，被很多年轻人所接纳和喜爱。而且年轻人对服装的场合适用性的要求比较高，瑞蚨祥根据市场的需求，把一些中式元素融入到时装里面，加之现阶段较流行的元素，可以更贴近年轻人的需求，因此目前正在开发这些新中式服装。

国潮产品系列方面，为满足不同顾客需求，共开发了三个系列的产品。第一类是婚庆类，这类服饰偏向传统。因为顾客选择瑞蚨祥的婚庆服饰，就是选择了更偏向中式的服装风格，于是瑞蚨祥就尽力把民族服饰的风格发挥到极致，从服装的技艺、款式、纹饰、工艺等各方面，原汁原味地表现出民族服饰的特性。第二类是时尚类，重点偏时尚。会在比较时尚的服装上融入一些中式元素，用中式元素的点缀来体现民族服饰。第三类是风潮类，重点偏传统。就是在传统的基础之上，会加入一些符合现在时代潮流的元素，用潮流的元素来给传统的服饰增加潮流的特性。

近年来，瑞蚨祥秉承“传承、创新、合作、共赢”的企业精神，坚持传统与现代紧密结合，连续参加6年中国婚博会，成为年轻消费者中式婚服的首选。瑞蚨祥以定制产品为核心，高级定制服务由专属助理、形象顾问、量体师、制版师、剪裁师、缝纫师、整烫师、盘扣技师以及刺绣技师等多人组成，实现“一个团队为一个人服务”，满足顾客高档次、个性化、一站式、体验型的消费需求。

　　多款国潮产品应时而生 获奖获赞广受好评

瑞蚨祥聘请海内外优秀设计师，对传统旗袍的襟形、领形以及袖形等形态进行再设计，结合传统旗袍造型与现代时装设计，成功创造出具有独特的东方韵味的“东方嫁衣”系列旗袍。把传统的旗袍与现代的时装风格相结合，碰撞出不一样的国潮风。

为迎接2022冬奥会，庆祝北京成为双奥城市，瑞蚨祥作为中华老字号，特意派出非遗团队自发地为冬奥会制作出具有纪念意义的雪花盘扣胸针，凸显出了老字号对时代事件的责任感，将非遗技艺和冬奥经典元素雪花完美结合，表达出对北京冬奥会的美好祝愿。同时还为雪花盘扣设计出了一个载体——冰凌花饰品盒，采用丝绒材质所制成。

瑞蚨祥的多款国潮创意产品还获得了多种奖项。在2021老字号时尚创意大赛中，瑞蚨祥的“冰凌花”和“雨花菱”分别荣获老字号旅游文化包装一等奖和二等奖，“霓金牡丹霞披秀禾装”和“织锦缎小提包”荣获老字号时尚创意产品二等奖，“炫凤”和“敦煌飞天”荣获老字号时尚创意产品三等奖。

更多瑞蚨祥的国潮产品都会在店内和线上出售，且盘扣已经衍生为胸针、头饰等，以后会尽量使其市场化，为的是让大家在喜欢这些国潮产品的基础之上，具备一定的实用价值。值得一提的是，瑞蚨祥打通线上线下的双营销渠道，数字化营销队伍大多是店内员工，自学文案编辑、服装搭配、直播技巧等，以企业文化、“非遗”技艺、服装知识等为素材，制作出不同风格的短视频，在多个自媒体平台广受好评。不仅实现了全链路营销，还让非遗文化“活态”传承下去。

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