复星旅文地中海俱乐部打造精致便捷短途假期体验，容纳能力提升30%

今年十一黄金周，本地游、周边游成为主流选择。文化和旅游部门数据中心公开的监测数据显示，前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园游客的占比居于前三位，且传统客源地和人口大省，因有本地游客和内生消费的支撑，游客接待量居前。这都侧面反映，锚定内生消费力强的区域，创新满足都市人周边休闲度假需求的文旅供给,将成为后特殊状况时代文旅行业发展的新常态。与这一新常态不谋而合，复星旗下复星旅文地中海俱乐部正聚力打造精致便捷的短途假期体验，接待能力持续提升，业务生态布局不断丰富。

复星旅文执行总裁兼地中海俱乐部中国首席执行官徐秉璸介绍：“一价全包、快乐管家G.O模式，是复星旗下复星旅文地中海俱乐部有别于其他休闲度假产品的标签。”而进入中国以来，地中海俱乐部在中国衍生出本土化品牌Club Med Joyview，目前该品牌在北京、浙江、河北等地的度假村项目均已开门迎客，且正持续布局以提升地中海俱乐部在二、三线城市的知名度，抢占市场份额，加快市场渗透。

从今年暑期市场情况来看，地中海俱乐部收入相较于2021年成长了57%，容纳能力（客房总量）增长了30%。国庆假期，Club Med Joyview北京延庆度假村在新开二期（丽璟楼）后，进一步提高了接待能力，安吉、北京延庆及千岛湖度假村平均出租率均在7成以上，10月2日、3日接近满房。

“围绕家庭客这一主流客群，地中海俱乐部正努力将追求生活品质及享受不同休闲度假内容和活动的年轻情侣、夫妻等，变成主打客群，并针对不同的客群做差异化的产品和活动。”徐秉璸表示，除了婚礼，位于北上广周边的Club Med Joyview度假村也可为退休人士提供度假服务，为在华外国人提供具有吸引力的活动和度假体验，从而提高非周末的入住率。

据了解，目前地中海俱乐部在产品开发的轻资产化、活动和营销的传播化，以及内容布局与设计的差异化和特色化上发力，打造好的产品，持续的吸引顾客。根据复星旅文2022年中期业绩显示，其度假村及旅游目的地运营和旅游休闲服务及解决方案的营业额为70.82亿元，同比增长198%，其中Club Med地中海俱乐部实现营业额57.43亿元，同比增长336%。

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