“过气轻奢”Coach包，到底谁还在背？
最近特别想买个通勤包，打开软件想看看有什么好的推荐，我意外地发现了一个“古早”品牌：很多高赞安利都是Coach？
在我心中，这个“轻奢鼻祖”已经flop很久了。
于是在这个星期一，我特意观察了一下地铁里的“含C率”：半小时地铁，背Coach的居然真的不少，从邻座到偶遇的女孩，出了地铁也能遇到两三个。
“Coach难道不是又土又老气？”
刚上大学时，学院里好几个女孩背Coach，我觉得她们好小资啊。
作为一个人生前18年都在一心读书的少女，当时的我只认识一种包——书包。跟我的书包比，Coach就是降维打击。虽然后来才知道，她们背的只是Coach的基本款托特包。
当时海淘也还没有普遍流行，我心中“品牌包”的第一颗种子是朋友圈代购种的：他们每天吆喝着以Coach为代表的“轻奢”——花大牌一半的钱，就能彰显生活的品位。
有那么一段时间，Coach包出现在国贸、恒隆的都市丽人身上，也跟着大学校园里的老师学生进出教室；它被放在白领们的办公桌上，也被挂在匆匆行过的医生和银行职员肩上。最夸张的时候，地铁上10个女孩有5个背Coach，剩下的5个背着MK、furla和Kate Spade。
图源：Coach官方微博
Coach的门店经常开在其他高奢品牌旁边，虽然是轻奢也拿足了高奢的观感和派头。有网友分享过自己的经历：看到金光灿灿的Coach“双C”图案以为是Gucci的孪生姐妹，想厚着脸皮进去看看还被店员拦住说限流要排队。
图源：知乎用户“Lazzygy”
还记得当时的我，背着200块的学生书包走进武汉群光广场，第一秒映入眼帘的就是Coach的马车logo，门店装修金碧辉煌，我在门口徘徊了三圈，最后还是没有勇气走进去看一眼。
后来才发现Coach的所谓“高端印象”只是我的不谙世事，摘下滤镜，它才不是什么“小资情调包”，而是“阿姨买菜包”。
图源：小红书用户“grace橙”
1941年创立，Coach想做的是“美国高端生活方式品牌”。但在国外，它最出名的却并不是“高端、时尚”，而是“牢固、耐用”。
二十年前CEO法兰克福就说过，Coach“在美国锁定处于顶端的20%家庭，其他欧洲品牌可能只锁定3%的家庭”，作为“唾手可得的奢侈品”，Coach不仅出现在繁华的购物中心，还经常在百货商店和奥特莱斯等大卖场打巨折。
图源：网络
在一些打折村和免税店，原价四千多的Coach包花一千多就可以买走，到2014年，Coach北美10家零售店里有6家折扣店，动辄就打3-5折，人们像抢白菜一样抢Coach，而国内的Coach比欧美国家贵将近50%。
随着代购越来越普遍，出国消费的人越来越多，信息壁垒逐渐被打通，大家发现免税店和奥特莱斯的Coach居然这么便宜！大妈们买回来自囤，游客们买回来馈赠亲友，出一趟国不带回来十个八个Coach包似乎都亏了。
Coach不再精致小资，从一二线城市渗透到三线城市，随处可见到每个菜市场你都能发现一个阿姨用它装芹菜。
“轻奢”光环减淡，Coach的设计也被越来越多人诟病。随着LV、GUCCI等奢侈品大牌的认知度越来越高，Coach的“双C”老花相比之下好像义乌小商城里出来的低配品。
大logo以外还有粉灰的配色，背这样的包再加件土粉色T恤、牛仔裤、格纹裙，城乡结合部的feel呼之欲出。
其实Coach有两条生产线。这种常常打巨折、凸显大logo的是Outlets（奥特莱斯）线，追求性价比，一般在奥特莱斯店和工厂店网站销售；另一条full price（正价）线，弱化logo，注重包的实用性和质量，在门店和官网销售。
图源：Coach官网
但大家见过的世面多了，就算是好一点的正价轻奢包，行情也越来越一般了。论设计，小众设计师款如雨后春笋，既不容易撞包，又新颖好看；论逼格，真正的奢侈品包高端大气甚至有的还能保值，装x作用倍杀Coach。
这两年中古包越来越火，很多女孩拿着买Coach的几千块能买个二手或中古LV，再攒攒就能直接买个新款。不追求大牌的，干脆花一百多买个帆布包、花两三百买个MUJI麻布袋，轻奢夹在中间反而变成最尴尬的那一个。
据LADYMAX报道，去年第三财季，Coach母公司销售额同比大跌19.4%，期内Coach品牌销量降了20%，同集团的Kate Spade销售额也下滑了11%。
“Coach还是很香啊”
如果真以为女孩们都不喜欢Coach了，我又太局限了。
去年天猫双11的战报显示，Coach是包袋销量第一的品牌。
图源：天下网商
为什么还有人在背Coach？
在北京的地铁里，我见过背Gucci酒神包的女孩小心翼翼护着包怕被人群挤错位，也见过背LV的女孩一手拎着饭盒、一手把包揽在怀里……
相比之下，每一位背Coach的女孩都是那么淡定而从容：不必担心包包变形、不必因为怕汤洒了而不敢把饭盒装包里、也不必面对“她背的是不是A货”这样的质疑。
如果说背LV或Gucci，还得接受来来往往的注目礼，人们会通过打量你的衣着猜测你的包是否正品，通常没有人会怀疑你背的Coach是假的。
正常的鄙视链是背LV的鄙视背Coach的，背爱马仕的鄙视一切挤地铁的。但事实是，在早晚高峰的地铁里，耐操、能装、又不让你心疼的Coach才是深谙规则的赢家。
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