中高端全线发力 燕京啤酒2021年半年度净利增长7.12%

　　8月16日晚间,燕京啤酒发布半年度业绩报告称,2021年上半年营业收入约63.17亿元,同比增加13.51%;归属于上市公司股东的净利润盈利约2.88亿元,同比增加7.12%。

　　报告显示,燕京啤酒持续走中高端化的路线得到支撑。2021年上半年,中高端产品实现营业收入37.10亿元,同比增长29.88%,占总营收比重提升至61.70%。

　　“近年来,燕京一直在主动进行产品结构调整,这不仅使我们的产品结构得到了进一步丰富,而且在品牌形象方面对燕京高端、个性、时尚的特性给予了极大的提升,促使燕京在啤酒市场新常态下的竞争格局中取得领先优势。”燕京啤酒副董事长谢广军如此表示。

　　“三剑客”并驾齐驱 中高端全线发力

　　2021年,燕京啤酒动作频频,多款新品相继面市:燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特制拉格啤酒、狮王世涛、无醇白啤、V10精酿白啤、ON/OFF果啤。

　　而作为燕京战略单品“三剑客”的燕京V10精酿白啤、燕京U8和燕京雪鹿分别在各自所属领域持续发力,推动燕京啤酒加速驶进高端赛道。

　　自2020年以来,燕京推出全国统一战略单品U8,补全8元产品价格带空缺,签约顶流明星,全面开启了以“英雄单品带动品牌全面升级焕新”的新征程。2021年第一季度,燕京U8销量取得开门红,同比增长560%。

　　6月6日0点,燕京啤酒重磅发布一款全新打造的新品——燕京新雪鹿。燕京新雪鹿是燕京品牌年轻化战略转型的代表性单品,也是一个针对年轻族群的全新子品牌,目标消费群体定位在“初入社会、充满活力的Z世代人群,啤酒品类的初级消费者”,精准击中Z世代消费族群。

　　继燕京U8、燕京新雪鹿之后,由燕京啤酒全新打造的最新爆款单品——燕京Ⅴ10精酿白啤日前重磅上市。产品一经推出即获得“欧洲啤酒之星银奖”以及“国际IAI设计大奖”。

　　燕京Ⅴ10白啤,始于颜值,起于品质,终于口感,不仅是对燕京啤酒品牌文化的一种丰富和延展,更显示出了燕京啤酒品牌对中国文化的自信。

　　提升产品结构 高端化战略开拓市场

　　据国家统计局数据显示,从 2013年到2020年,中国啤酒年产量自5061.5万千升的历史顶峰,一路下降至3411.1万千升,按此数据计算,7年时间降幅达32.6%。

　　随着产量的下滑,国产啤酒巨头们逐渐在啤酒高端化战场上发力,意欲于存量中抢占更多的高端份额。特别是在消费升级趋势及消费观念的转变背景下,打造中高端产品和提高啤酒吨价成为各大国产啤酒企业的重要策略。

　　据中信证券分析,中国啤酒高端化拐点已至,这既是啤酒行业发展的必然阶段,也是反复博弈后啤酒龙头公司的必然选择。啤酒市场升级空间广阔,预计未来得高端者得天下。

　　一直以来,燕京啤酒在产能不断扩充的同时注重产品结构的调整和优化,注重特定的消费场景和高附加值产品概念的打造,积极发力中高端,努力满足不同消费者特别是年轻人和高收入水平人群的个性化需求。

　　在燕京啤酒的价格带布局里面,燕京首先利用雪鹿啤酒的年轻化品牌基因,在6元价格带成功砸下一颗钉子。

　　而燕京U8则依托出色的上市表现已经快速成为8元价格带里面成长最快的新品。

　　最后燕京啤酒依托于原有占据18-20元价格带的原浆白啤果断推出V10精酿白啤,从而达到快速补全并占领12元这一空白价格带的目的,借此布局整个中高端市场。

　　“燕京作为行业的领先品牌,一直在践行着自我升级和完善,不断以全新的视角纵观全局,坚持以高端化大单品理念征服消费者,在产品、品牌、营销上联动创新,不断尝试融入年轻消费群体,用颜值正义赋予产品生命力,满足高端细分市场需求,燕京啤酒未来的发展值得期待。”中国酒业协会秘书长何勇如此认为。

　　燕京啤酒迈入新时代 未来值得期待

　　据机构预测,2020年国内中高端以上啤酒份额将达到30%以上。 “啤酒行业复苏明显,迎来政策、消费、产业升级的多重红利,而从产业角度,中国啤酒行业从拼‘量’转向拼‘质,’进入中高端、高毛利的发展阶段。”何勇指出。

　　东方财富证券认为,一方面,啤酒行业进入存量竞争阶段,格局逐步企稳,目前行业内优化产能极为关键。另一方面,啤酒行业从“渠道为王”转向“营销+创新+个性”多元化新时代。

　　谢广军表示,燕京既有资本市场双重渠道支持,又占天时地利人和,还有一支能打硬仗的团队,有能力打造出具有较强竞争力的国际化民族品牌。未来,燕京将继续推动结构调整,致力做中国最好的啤酒,为更多的消费者带来口感更出色的高端啤酒享受。

　　相关研究机构也纷纷表示,在中国啤酒行业竞争进入中后期之时,未来产品结构升级将成为主旋律,结构改善逻辑有望长期成立。

　　机构研究者亦看好燕京啤酒未来发展前景。华泰证券研究报告显示,燕京啤酒在北京、广西、内蒙古三大强势市场市占率均达70%以上,强势市场的垄断地位使得燕啤具备推动产品结构升级的重要条件。

　　燕京啤酒正以自己独特的方式,展开一场”年轻态”的逆袭,交出了满意的答卷:燕京U8继续引爆年轻市场,燕京V10抢布国产中高端市场,燕京雪鹿占据主流产品核心,进一步夯实燕京的产品布局;加之燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特制拉格啤酒、狮王世涛等多款新品助攻,一个全域覆盖、极具核心竞争优势的产品链已经形成,2021年的燕京啤酒,有望迎来业绩爆发的高光时刻。

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