腾讯在线视频：打通长中短赛道，服务全平台创作者

　　短视频异军突起，长短视频的面前各自摆上了新的挑战。

　　比如，在短视频关注分流与红利抢夺的情况下，长视频如何在稳住流量回报与价值回报？随着市场日趋规范，短视频创作者如何可持续发展？长短视频又如何实现相互赋能、生态协同？

　　而另一方面，用户对内容消费的需求激增，人均GDP跃升带来的消费升级，都为行业带来了机遇。未来十年，在线视听将是互联网的最大红利之一。

　　平台该如何顺势而为？腾讯在线视频找到的答案是：融合。在今年4月的架构调整中，将腾讯视频、腾讯微视和应用宝等进行了生态整合。

　　昨天上午，在腾讯在线视频创作者生态大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛表示，“我们把做‘以科技和艺术驱动的视频娱乐引领者’作为平台愿景”，同时，“以顶级内容、顶级生态、顶级价值为三驾马车，构建以腾讯在线视频为核心的全场景泛娱乐生态。”

　　整合之后，如何布局长中短视频的相关业务线？为了吸引创作者参与生态建设，平台将提供哪些助力与扶持？这些问题，都由林松涛及其团队在这次的生态大会上进行了解答。

　　01定义分账新生态，服务、扶持创作者

　　活跃的创作者是保持视频平台生命力的关键。为了进一步激励创作者，更好地实现用户和内容的连接，分账模式应运而生。为此，腾讯在线视频于去年正式推出VIP开放平台。

　　这次的生态大会公布了一组数据，截至今年5月，平台的总分账金额已达到10亿，随着2000多家合作伙伴的入驻，有8000多个优质项目上线。

　　各品类项目中，网络电影取得的成绩最为突出。如果用三个关键词来概括总结，即“爆款最多、分账最高、势头最猛”。票房是最直观的体现，截至今年5月，突破5000万票房的内容有2部，2000万票房的内容有8部，千万票房的内容有26部。同时，这个数字还在持续更新。

　　持续走高的票房反映出市场的火热，但更关键的原因在于网络电影题材内卷之下，作品质量有所提升，在性、创新性、话题性等方面各具看点。

　　以今年的三部爆款为例。《兴安岭猎人传说》涉及民俗元素，被观众评价为“东北老山林民俗怪谈新解”；《让我过过瘾》聚焦小人物，以荒诞幽默的方式讲述其生活故事；《反击》则是具有硬汉气质的枪战片，其中不乏令观众血脉喷张的精彩打戏。

　　基于这些成绩，2021年，腾讯在线视频将进一步发展VIP开放平台，实现分账新业态，从而服务于创作者。

　　一方面，分账业务将迎来全面升级。首先是网络剧，会员用户累计观看时长将会代替有效观影人次对会员收益进行计费；创作者的分账比例也将大幅度提升。当会员和广告收益达之和到一定金额，可以获得不同档位的补贴；保底方面，除了降低门槛之外，还将提前支付保底金额。

　　其次，平台针对网络电影的计划主要落于三点。保持激励、完善服务和鼓励创新。从奖金和资源两方面进行激励，疫情期间的特别奖励金激励被升级为年度激励，票房千万的项目可以获得二轮推荐。同时，平台会在项目前期介入，提供剧本评估服务。为避免内容同质化造成用户的审美疲劳，题材和青年团队可以获得平台的针对性扶持。

　　此外，知识付费也得到了重点关注。为了面向更多的创作者，平台对内容赛道进行了深度扩容，覆盖包括少儿科普、传统文化、历史国学在内的20余个细分领域。对于优质内容，将给到站内S/S+级资源及站外联合+SNS矩阵宣推，并提高分账比例、启动资金扶持。

　　而另一方面，随着会员分账业务的发展，腾讯在线视频从中衍生出付费点播分账业务。

　　去年，平台上线40多场付费单点项目，包括《少林寺之得宝传奇》《发财日记》《冷血狂宴》《R1SE曜为名首唱会》《德云斗笑社·云首发相声大会》等。借此打造了第一个网络电影春节档，探索了粉丝文化的商业潜质，年轻人青睐的乐队演出、相声等演出形式也被转移至线上。

　　经过2020年的探索，平台付费点播生态已经具备一定规模。接下来，腾讯在线视频将继续对其投入建设。

　　开放全部品类的内容参与单点分账合作，把版权买断、保底分账等不同合作模式及票价档位的选择权交给创作者，同时为他们提供宣发资源、行业沙龙交流等配套服务。简单来说，付费点播生态作为分账领域的全新赛道，是创作者全新的商业模式选择。

　　从分账业务的升级布局来看，腾讯在线视频所扮演的是服务者的角色，用更优质的资源激励全品类内容创作者入局，与之共同构建分账新业态。

　　02构建中视频全产业链，冲击赛道头部

　　随着近年来微剧市场的蓬勃发展，中视频成为视频领域中值得深耕的新赛道，各大平台及制作公司纷纷展开布局。

　　去年年底，腾讯在线视频首次对外公布了相关计划，将从剧情类和非剧情类两个方面进行发力。经过半年的耕耘，腾讯在线视频与业内合作者共同建立了中视频内容生态的“1.0”版本。

　　这期间，共有1000多家创作机构和创作者涉猎微剧创作，输出内容高达5000多部，吸引了千万量级的深度微剧用户。与此同时，腾讯在线视频对外释放了150多个IP，并上线100多部精品剧集。随着“火星小剧”厂牌问世，《通灵妃》和《摩玉玄奇》的全网播放量分别突破10亿和2亿，微剧爆款随之诞生。

　　今年4月，腾讯在线视频还上线了第一部会员分账微剧《月陨回声》，受到了平台用户的喜爱，微剧精品化时代已然到来。

　　在这个过程中，中视频的用户需求、内容形态都在发生改变。

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