淘宝直播这支功夫大片，凭什么在618期间刷屏了？
今日，淘宝直播发布了一份告示：“时年六月十八，九州盛宴将启，命各路功夫主播将携万宝来朝。”
紧接着，我们看到，红衣飘飘的薇娅，化身西域大掌柜，用轻功穿梭于各类宝贝之间说，随后是白衣翩翩的李佳琦化身北境神推手，置身纯洁的冰雪境地；穿越一片竹海深处，看到化身南国竹隐者的汪涵说，而刀客刘涛则化身东海藏关主。
这是淘宝直播今年618前最新发布的广告大片《功夫主播2》，寓意淘宝直播618汇聚了多位功夫主播，为大家带来东西南北，应有尽有的九州好物。影片时间不长，不到3分钟，但从呈现出来的视频画质到整体服化道的设计来看，却处处透着专业，堪比电影级制作。
大片今天刚发布就冲上了微博热搜榜，在视频号上也引来用户的诸多评论。有网友表示，特效绝了，武侠大片的既视感。
相比去年《功夫主播1》，《功夫主播2》依然延续了功夫IP的风格，但在内容重点上，则从突出主播的专业性，转为突出内容电商从选品到新品发布，到源头好货，再到货品价格，人货场的全面专业。
可以说，淘宝直播更大的“功夫”，在这部视觉大片之外。
这一转变的大背景是，在轰轰烈烈的大浪淘沙之后，直播带货已经进入2.0时代。消费者普遍对直播带货的要求越来越高，容忍度越来越低，人货场任何一方不专业，不仅影响用户对主播的信任，还会影响对整个平台的信任。
因此，直播带货的专业化升级势在必行。
不久前，阿里巴巴副总裁、淘宝直播负责人玄德曾表示，今天注册直播MCN的门槛是很低的，但是，要做好，是个赛马的过程。直播带货去年有个口号，万物皆可播，人人做主播，这句话不会变。但是，到了现在这个关键节点，不管是行业、商家，还是主播，必须迎来专业化升级。
在这波浪潮中，升级做的越好的电商平台，跑得越快。而不是像大家所说的，行业很热，谁都可以进去。
过去直播带货领域有着普遍痛点，比如经常有直播平台出现货品质量问题，主播也为选品发愁，商家还投诉主播光拿钱卖不动货，而淘宝直播，已经建起了亿级官方选品池，改革坑位费，增加纯佣合作方式，主播多劳多得。更值得关注的是，淘宝直播已经成为千万新锐品牌的首发基地。
从2016年开创直播带货以来，淘宝直播一直引领模式和玩法上的创新，推动这个行业的前行。在直播带货变得更加专业化的2.0时代，淘宝直播还有更大的想象空间。
一、从“功夫主播”到“功夫直播”
2020年8月31日，淘宝直播推出平台首部广告大片——《功夫主播》。李佳琦、薇娅、汪涵、刘涛化身4位各怀绝技的功夫主播，在沉浸式的场景搭建、电影特效式中，让受众瞬间就进入了一个属于电商的武侠世界。
当时直播带货平台的发力点还在主播专业性上，但一年过去了，如今的直播带货环境与先前相比发生了巨大变化，当各家巨头平台开始纷纷下场力推直播带货，领先的直播带货平台需要实现自我迭代。尤其今年淘宝直播独立APP升级为点淘，更需要建立用户对平台的信任。
因此，今年618期间，淘宝直播发布了升级版的功夫主题片《功夫主播2》，在去年“功夫主播”基础上，构建“功夫直播”的IP，实现从主播专业到平台专业的转变，用专业强化信任。
换句话说，淘宝直播不再像早期一样依赖主播的个人魅力卖货，而是提供用户标准化的平台服务，确保真正专业的直播落地。广告大片的大制作和诚意满满更体现了淘宝直播“专业”两个字。看看幕后的制作团队就知道了。
广告大片邀请了国内顶尖广告导演，顶尖的CG特效团队（王者荣耀贺岁片CG大片团队）；采用电影一线美术指导（VIVO、戈壁天堂美术设计团队），武术指导为知名的洪家班原版人马，曾经创作出了《叶问》《见龙卸甲》等经典武打影片，而服化道团队来自陈凯歌指导的《妖猫传》。
影片中的四位主角造型也是一大看点。比如薇娅看起来像《武林外传》里的老板娘“佟湘玉”；而汪涵踩着竹叶在空中飞檐走壁的部分与《卧虎藏龙》场景相似。有网友称赞，这是李佳琦出道以来造型最经典的一支广告，每一帧都是壁纸。也有人问，淘宝直播是不是成立了影业公司。
淘宝直播在今年618期间，有如此大手笔的投入，为消费者提供高标准内容，目的只有一个——让消费者感受到平台的专业，不仅仅是在主播层面的专业和规范，而是引领整个直播带货行业在人货场层面的全面升级。
功夫的含义本身就代表着千锤百炼，精益求精的专业精神和不断修炼电商“内功”。以这个概念来打造直播，体现淘宝背后的决心跟格局。同时也体现淘宝在直播电商领域，做着内容的探索和努力。
功夫直播的IP构建在策略上主要分为两步。第一步，时间在6月底之前，主打淘宝直播专业信得过，多元专业主播，商品专业保障，以及真实专业直播；第二步，在6月中旬之前，主打淘宝直播618放心买，20亿官方正品，海量新品首发；200万专业主播，以及一口价不用算。
为了更加立体的打造功夫IP，本次大片采用电影级宣发配置。李佳琦和薇娅也一起为大片录制了淘宝直播主题曲《新·中国功夫》的MV，并登陆网易云音乐。
几套新颖制作精良的视频内容加上配套的音乐和MV营销矩阵，从心智透传到IP塑造层层深入，不断强化用户心中淘宝的“功夫直播”概念。
二、淘宝直播人、货、场升级2.0，用专业强化信任
《功夫主播2》中四位主播的台词为直播带货的专业性做了最佳诠释。
薇娅说，淘宝直播有20亿正品官方保障。这其实是凸显淘宝直播在选品方面的专业性，只有严格选品，主播和机构才能不负粉丝信任。
以今年618为例，4月28日，淘宝直播盛典在杭州举行。盛典现场，阿里巴巴集团副总裁、淘宝直播负责人玄德发布了“亿级官方货品池”新计划，矛头就直指“选品”。
玄德表示，选品池将覆盖超过1亿件来自淘宝天猫货品，平台会严把货品质量关，主播不用再为选品发愁，可以直接从官方货品池拿货。
李佳琦在大片中提到，淘宝直播间成为千万新品首发地，这是有庞大数据支撑的。
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