快手电商山寨机横行，三无产品泛滥，能支撑起“腰斩”的市值吗？
雷达财经出品 文|张凯旌 编|深海
一部朵唯12 Pro山寨机，揭开了快手直播电商中假货横行乱象的一隅。
近日，快手头部主播二驴夫妇卖山寨机被科技博主“打假”，随后快手将朵唯、糖果、酷比、索爱、柔宇、天语、中兴、酷派、纽曼等一众手机品牌全部下架，相当于给这些品牌尽数贴上“山寨机”标签。
值得一提的是，对此酷派回应称，官方从未对直播间售卖机型进行授权，中兴亦表示，自己从未生产过中兴守护宝F6 Pro这种型号的手机。
雷达财经梳理发现，快手近期屡陷“假货”风波。网经社电诉宝评选的2021年5月零售电商十大典型投诉案例中，快手首当其冲，而在黑猫投诉平台中，质疑快手售卖三无产品的消费者更是比比皆是。
行业人士认为，快手重视私域流量的“老铁经济”与公司在电商业务领域的“蒙眼狂奔”，或是当下假货泛滥的重要原因。
不断陷入假货风波的快手，股价也遭遇重挫。6月9日，快手报收203.4港元，单日收跌0.78%，股价自2月18日以来跌幅已达50.99%，市值经历腰斩。
未来，被快手看作重要增长点的电商，能撑起快手的市值吗？
12个品牌“山寨机”遭封杀
3月26日，快手电商在杭州举办“2021引力大会”，会上，快手电商负责人笑古宣布快手电商开启直播电商2.0时代。
笑古表示，未来直播电商将是6万亿+规模的市场，从趋势看，公域流量成本高企，私域流量将是未来价值爆发点。基于此，“直播电商2.0时代”的核心逻辑将是从传统的“商品+公域”思维到“内容+私域”思维的升级。这个背景下，稳定的私域和信任感尤为重要，因此笑古强调，“不能骗老铁”。
5月18日，快手电商平台体验负责人罗琼再次强调“不要骗老铁”，还表示“快手电商将打造让10亿用户信赖的极致信任体系”。
然而，笑古和罗琼的话音还未落，就有老铁被骗了。
5月下旬，数码博主“科技小辛”发布视频称，其在快手平台“驴嫂平荣”直播间购买的朵唯12Pro手机是山寨机，不仅手机背面的入网许可证信息与工信部网站上查询到的不一致，属于“三无产品”，且该手机在摄像头、配置等多方面均存在质量问题。
直播间信息显示，该手机原价4999元，经过一降再降加直播间补贴后，仅售899元。有媒体统计，在8天共计5场直播中，二驴和驴嫂共销售出朵唯12 pro手机2.26万台，流水2032万元。
起初，快手对此的回应是，产品确实存在质量问题，将为消费者“退款不退货”；事件发酵至5月28日，快手宣布给予购买朵唯12 Pro手机的消费者9倍赔偿，由快手先行承担，按此推算，消费者若购买了该款手机可获得8091元赔偿。
“大主播谁没卖过那手机呀？”二驴夫妇翻车后，有“驴家班”成员在直播间说道。
朵唯12 Pro并非唯一一款中招的“山寨机”，有媒体展示出的飞瓜数据平台统计显示，5月8日之前一个月内，驴嫂平荣曾为9款朵唯手机、4款糖果手机、3款天语手机以及酷派、中兴、索爱各一款手机带货，累计销售额超4.7亿元。
其中，朵唯的9款手机预估销量累计在24.4万部，不但与天猫旗舰店仅有几十、几百部的销量形成鲜明对比，而且这些手机型号在淘宝、京东的品牌官方旗舰店中根本找不到。
此外，在工信部的列表里，天语手机的入网许可证均已过期，糖果手机的入网许可证也仅剩下Y15和S20两款尚未过期，再结合酷派手机“酷派官方从未对涉事直播间售卖机型进行授权”和中兴手机“从未生产过中兴守护宝F6 Pro这种型号手机”的回复，以及深圳消费者购买索爱S20A后针对“入网信息与工信部备案信息不符”的举报，基本可以判断直播间中售卖的手机，有一台算一台，全是“山寨机”。
另据小葫芦大数据，6月2日之前的一个月内，驴嫂平荣带货手机数码产品销售达3.17亿，上架的93款产品中，手机占三成，销售额最高的天语mate40 Pro，销售额达2116.34万元。
6月2日，快手处罚措施升级，其下架了包括朵唯、索爱、柔宇等在内的12个手机品牌，并更新了好物联盟品牌的准入清单。
“小米花了8年打掉的山寨机，部分电商平台3年就把它们复活了。”有网友感叹。
假货横行，品控堪忧
抛开山寨机，消费者在快手电商平台中买到的假货依旧五花八门，层出不穷。
前一段时间，“潘嘎之交”一度成为了火遍全网的流行语，目前已被百度百科收录。据悉，“潘嘎之交”意指行业内地位和资历较高的前辈，通过假意劝告年轻人，使自己在行业竞争中处于有利地位的行为。
其中“潘”指潘长江，“嘎”则是曾在《小兵张嘎》中饰演“嘎子”一角的谢孟伟。
2020年，谢孟伟入局直播带货，还在快手创立了自己的“嘎家军”，但没过多久，就有网友质疑谢孟伟直播间售假。一次直播中，声讨大军不断扩充，此时潘长江连麦救场，对嘎子上演了教科书级别的正能量规劝。
“网络上的东西都是虚拟的，你把握不住的，你还年轻，你没有经验，这里面的水很深。”潘长江还称，“只要你不希望在快手这个平台上赚到钱，你活着就很开心很快乐！”
令网友们没想到的是，潘长江不久后亲自开启了直播带货，而他卖的商品，与谢孟伟此前卖的贴牌假酒如出一辙。
行业人士分析认为，直播带货的白酒虽不是严格意义上的“假酒”，但因其将普通白酒包装为五粮液、茅台旗下产品，涉嫌“借信息差，以次充好”。
除此之外，在黑猫投诉平台中，快手电商所售卖的、被消费者们投诉为“假货”的产品还包括纯银首饰、鞋、食品、珠宝玉石、裤子等。
其中一部分消费者还强调，自己买到的是三无产品，食品没有生产日期、衣服没有质量合格证、生产地址，除了实物外，再无法了解到与该商品有关的任何信息。
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