爱奇艺巨亏难看到尽头 入局在线教育能否成为“救命稻草”？
雷达财经出品 文|张凯旌 编|深海
6月17日晚间，一张“中小学生网课”被列入《网络违法犯罪举报网站》举报类型的截图在社交媒体疯传，尽管后经澄清，该举报类型早在2020年8月时就已出现，但消息的传播足以见得整个教培行业此刻紧绷的神经。
在此之前，有外媒报道称，中国将对规模1200亿美元的课外培训行业出台比预期更为严厉的打击措施，包括试行禁止假期培训和限制广告。新规可能会使补习公司的年收入减少70%-80%。6月15日，教育部还成立了校外教育培训监管司，用以监督相关活动。
高压之下，在线教育中概股跌跌不休，多家头部机构被传出正在大规模裁员，甚至有投资人表示，资方集体关闭K12教育赛道确有其事。
值得一提的是，当此时刻，连亏多年的爱奇艺却选择入局。近日，有媒体报道称爱奇艺在苹果应用商店上线了一款名为“爱奇艺教育”的App，不过，雷达财经6月18日搜索时，却并未找到该App。据悉，爱奇艺曾于2012年开始涉足教育领域，今年1月还曾孵化出遍知教育。
曾在头部教育机构任职，也有过创业经历的教育行业从业十多年的老兵CY向雷达财经表示，资本市场通常是最敏感的，近期在线教育中概股的大跌侧面证明了传出消息有一定实施的可能性。但下跌不会是无止境的，“近半个月到1个月内可能会有利好出来，推测方向是素质教育，就看谁动作快了。”
爱奇艺要成为教育界淘宝？
公开资料显示，爱奇艺在教育领域布局已久，但进展较为缓慢。
2012年，爱奇艺与北京四中网校联合打造《2012高考频道》，借此切入教育赛道。
2016年8月，爱奇艺爱课堂移动端、PC端全面上线；年底，公司在清华大学举办了首届“智·创·未来”年度教育盛典，据彼时报道，爱奇艺教育频道日均播放流量已达3500万，内容覆盖幼儿教育、中小学教育、外语培训、职业教育等各个领域。
会上，爱奇艺教育还与新东方在线、邢帅教育等知名品牌达成了长期的战略合作。自此之后，这个教育盛典就成了爱奇艺每年的例行公事。
2017年，在线教育迎来风口，据IT桔子数据，截至10月16日，在线教育领域公开的融资次数超150笔，累计融资额超80亿元。于是年底第二届爱奇艺教育盛典时，爱奇艺高级副总裁耿聃皓直言，互联网有一大批愿意付费的用户，他们愿意付钱来获取知识。
2018年，爱奇艺推出知识付费产品“爱奇艺知识”，爱奇艺教育中心主编鲁玉杰表示，教育业务在2018年的主要变化是，有了专门的技术和产品团队。
2021年1月27日，爱奇艺宣布将爱奇艺知识、爱奇艺教育、电视果、萌状元整合成立“遍知教育”，由萌状元创始人周柳青担任遍知教育CEO，该公司在爱奇艺之外独立运营。
爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，遍知教育本身不生产内容，而是做教育内容的分发与运营，可以将遍知的模式理解为“淘宝”的逻辑。
在龚宇看来，遍知教育属于教育领域的商业形态创新应用，目前国内线上线下主要的教育机构基本都是爱奇艺的广告主，公司还有数以亿计的用户群，基于此，遍知可以实现获客成本的有效控制。
对此，有在线教育从业人士指出，“即使平台可以连接很多著名的教育机构，但消费者在教育这一块是认产品的。要是他在平台上认可了一家机构的教学，那他就会去直接找这家机构上课，此时就和平台没什么关系了。从这个角度来看，用户和平台之间很难产生高强度的联系。”
时隔近五个月后，有消息称爱奇艺教育App已在苹果应用商店上线，其中设置了同学系统、明星励学星团，还将课程分为直播课堂、视频课堂和自习室三种模式，主要针对学前儿童及小学生们。
不过，6月18日，雷达财经搜索发现，苹果应用商店已无法搜到爱奇艺教育，仅能搜到爱奇艺知识。另外，爱奇艺教育官方账号已上线微博、抖音等平台。
据此雷达财经致电爱奇艺客服，对方表示自己并不清楚相关事宜。“如果有新的App上线，一般情况下为应对用户提出的问题，客服也会收到相关通知，但目前我还没有收到任何有关爱奇艺教育App的通知。”
商业化变现遇窘境
为何作为一家长视频公司，爱奇艺要探索教育赛道？在业内人士看来，这或是公司在商业化变现方面的尝试。
雷达财经注意到，2016年以来，爱奇艺营收增速持续呈现下滑态势，2016-2020年，公司营收增速分别为107.21%、60.25%、39.19%、14.19%和2.86%。
虽然爱奇艺2021年一季报显示，公司在报告期内实现营收79.68亿元，同比增长4%，但根据公司方面给出的2021年二季度业绩指引，预计2021年二季度收入为76.5亿，同比下降3%。而在营收逐渐遭遇瓶颈的同时，爱奇艺自2015年以来已经亏了382.45亿元。
为了变现，爱奇艺想过很多办法，最直接的就是会员付费提价。
2016年时，爱奇艺的ARPU（每用户平均收入）为125元，至2019年增至135元，年度复合增长率不足3%，同期大洋彼岸的奈飞为7.9%。
2020年11月，爱奇艺宣布黄金VIP会员收费进行九年以来的首次上调，将连续包月价从15元上调至19元，月卡价格从19.8元上调至25元。此举反馈明显，2020年爱奇艺的ARPU为162元，同比增长20%，然而代价则是会员数量的下滑。
2020年末，爱奇艺订阅会员总数为1.017亿，较2019年末少了500万人，较2020年初更是少了1700余万人。虽然2021年一季度环比有所回升，会员数升至1.053亿，但这一数据仍不及2019年底时的1.07亿。
行业人士认为，2021年一季度爱奇艺订阅会员数的提升得益于爆款《赘婿》的热播，如果后续没有相应的爆款维持，会员数很难继续上涨。就连龚宇本人也在致股东信中承认，从传统渠道获取的版权内容在减少的情况下，“目前自制内容的数量和质量都还不能满足需要”。
除了会员费，爱奇艺也曾试水其它赛道。
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