微博不止于娱乐，多元内容生态成“二次上市”最核心亮点
几天前，微博通过港交所上市聆讯，即将在香港实现二次上市。
外界常常会有这样的疑问，在国家泛娱乐整治的背景下，微博会不会元气大伤？但从刚刚披露的Q3财报数据来看，微博月活跃用户月活用户5.73亿，日活用户达到2.48亿，Q3季度营收同比增长30%。无论是运营数据，还是财务数据，微博都在增长，这背后是怎样的逻辑？
根据剁椒TMT的观察，对于娱乐领域的强监管一方面确实削弱了头部艺人，尤其是流量艺人的影响力，另一方面，也为影视作品，尤其是中腰部的影视作品提供了更多讨论空间。虽然昔日流量大户的高调不再，但长远来看，有利于微博内容的丰富性和正向价值。
更重要的是，微博早已不止于娱乐。
在宇航员出舱、东京奥运会、EDG夺冠等具有重要历史意义的事件中，微博都成为了当下互联网领域重要的资讯和观点平台，并依托自身社交属性，衍生出了“微博连麦”等多种交互性的产品，平台内容生态呈现出了多元化的特点。
目前，微博拥有名人、明星与娱乐、幽默、媒体、综艺与电视节目、时尚、美妆、金融和游戏等46个垂直领域内容，其中，28个垂直领域内容在2021年6月的月浏览量超过100亿次。
作为公共社交媒体，微博为大众提供了传播思想、公开表达自我的平台；多元的内容生态，也让其对各类细分人群产生了强大的吸附能力；电竞迷、游戏粉等Z世代的涌入，则让微博这个平台日趋年轻化，不断焕发出新的能量。
监管引导下，微博娱乐内容的价值正在提升
微博超过75%的月活跃用户是90、00后的年轻人群，这届年轻人们喜欢在微博上观影。得益于微博的高传播性，一些电影的宣传不光依靠官方物料，还依靠网友们的口口相传提升热度。
今年国庆，网友们集体在微博上咀嚼和回味《长津湖》影片。话题#长津湖的泪目瞬间#里，1600多名网友发布了读后感，在谈论片中感人片段的同时，也表达着自己对革命战士的感恩之情。
电影播出后，网友对战士们吃冻土豆果腹的情节最为印象深刻。“女孩看完长津湖回家尝冻土豆”登上了热搜榜第一，阅读量高达5.8亿。
从《长津湖》的讨论看出，网友们在微博上的发言越发注重作品本身、彰显真情实感。这种优质的讨论氛围与今年6月“清朗行动”的引导不无关系。
“清朗行动”后，微博下线了“明星势力榜”、明星超话“积分助力”等功能，严格限制追星族打榜、做数据的行为，一些追星人士大呼“解放”。
有偶像粉丝在微博上发言称：“没有超话、打榜和做数据，追星生活温柔了太多，算是帮粉丝回归初心。”这位用户还称，以前偶像一有新的动态，后援会和大粉们就会号召粉丝“控评”，如果粉丝发声不统一就会被“开除粉籍”。
微博娱乐板块调整后，更多的讨论空间留给了关注作品本身的观众，粉丝群体间也开始发表真情实感的观点。微博评论下机器人一般的夸赞偶像的话术少了很多。
除了明星榜单，微博公共的热搜榜也悄然发生变化。
目前，微博热搜被分成四个榜单，文娱内容被归在“文娱榜”里单独出现。能够出现在热搜总榜的文娱内容都和影视综艺作品相关，而不再关注明星个人。
明星八卦、个人生活等内容正在降低，但影视综等作品的影响力不减。今年以来，微博通过制造活动话题，吸引了众多KOL参与经典作品的推广。
针对热门主旋律电视剧《觉醒年代》的宣传，微博打造了#觉醒年代中最戳动你的演讲#、#觉醒年代为何能让人共情#等话题，让用户在短时间内与剧中内容产生共鸣。
微博还鼓励二次创作，在话题#觉醒年代安利大赛#中，用户们自发创作角色漫画、总结经典台词，在推广电视剧的同时，也激发了博主们的创作能力。
如此看来，明星个人相关内容的流量受到影响，但发言权分给了专业领域的KOL和年轻用户们。从一味簇拥头部明星，到鼓励每个人真情实感地发言，微博正在返璞归真，回归“大众广播”的属性。
游戏和电竞内容枝繁叶茂，微博用户年轻化趋势明显
年轻用户们的话题中心不光是娱乐内容，电竞、体育也是他们的新兴热点。
今年11月，有很多人通过微博知道了EDG与英雄联盟总决赛。他们可能是国漫爱好者、可能是体育迷、也可能只是普通的高校学生，看似与电竞这个小众项目毫无关联，但他们都能从各种渠道听到EDG的竞技故事。
在看到“EDG是冠军”出现在热搜第一时，有圈外网友通过电竞大V“英雄联盟菌”的科普，知道了EDG夺冠的传奇之处。赛前几乎所有外媒都不看好EDG的夺冠，韩国网站更是只给出了26.2%的夺冠概率，但最终EDG逆风翻盘。
通过微博的大V生态，从不看电竞的网友们，立刻意识到这次夺冠的意义。
事实上，不止“英雄联盟菌”这样的微博大V，整个微博平台都为决赛夜蓄势待发。
针对电竞观众年轻化的特点，微博联动西南大学、中国地质大学等校园蓝V，让他们带领高校学生观赛。在Z时代集聚的动漫领域，微博发起全职高手、大理寺日志等国漫官博，邀请它们结合动画角色专门制作为EDG战队加油的动图，参与总决赛的应援。
通过掀起各行各业微博大V的关注，电竞在微博平台上不再小众。
电竞的出圈并非昙花一现。微博早就瞄准了职业电竞产业链上游，切入了赛事运营方和选手方。
去年8月，微博收购了TS王者荣耀战队和TS的QQ飞车分部，今年，微博继续加码，与苏宁易购电子竞技俱乐部英雄联盟分部达成战略合作。
微博上电竞内容的热度，是微博多样化内容生态的缩影。通过在微博平台内逐层破圈，小众爱好也能够被大众了解。
小众体育在微博走向大众，微博打造众多运动“明星”
再小众的体育项目都有被微博网友看到的可能，例如跑酷。如果有网友不知道“跑酷”是什么，打开张艺杰的微博，就能理解它有多么酷炫。
张艺杰是跑酷运动的12年老玩家，曾经的他不满足于自己闷头训练，还想给网友们展示跑酷文化，但不知道用什么方式展现。
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