一粒难求，宣称防癌，片仔癀是什么神丹妙药

　　“药中茅台” 片仔癀越炒越烈。6月25日，北京商报记者走访了解到，北京多家片仔癀体验馆目前均处于断货状态。尽管片仔癀同日在互动平台上表示，公司生产经营目前均属于正常状态。针对近期市场情况，公司采取一系列措施，维护市场秩序。如已开启天猫旗舰药房片仔癀的线上销售等。但北京商报记者在天猫旗舰药房发现，片仔癀依然无货。近年来，涨价成为片仔癀维持营收规模的重要方式。不过北京商报记者调查发现，令消费者疯狂的片仔癀并支撑其高价的背后存在夸大宣传。一位天津片仔癀经销商向北京商报记者明确表示，片仔癀具有防癌抗癌的作用。而这已远远超出片仔癀获批的适应症范围。

　　现场：一粒难求

　　有关片仔癀一粒难求的话题日前登上热搜。6月25日，北京商报记者来到王府井片仔癀体验馆，该馆相关负责人称，目前3克装的片仔癀药锭和3.6克装的片仔癀胶囊均已售罄，补货时间未知。记者从银河SOHO片仔癀体验馆了解到，目前片仔癀药品无货，消费者只能通过电话预订，预计7月1号左右到货，数量不能确定。“只要你预订了就不会扑空。”银河SOHO片仔癀体验馆相关负责说道。

　　不仅北京地区，北京商报记者以消费者身份致电山西临汾片仔癀体验馆时，对方表示，目前货源非常紧张，消费者到店凭身份证最多只能购买两粒，但他否认存在限购政策，“只是希望卖得更平均，毕竟现在有黄牛趁机提价，想让有需要的人都能买得到”。

　　针对市场情况，6月25日，片仔癀在互动平台上表示，目前公司生产经营均属于正常状态。针对近期市场情况，公司采取一系列措施，坚决维护市场秩序。一是稳定供应量。公司做好产品生产和供应，加大对自营渠道和主流连锁药店渠道的供应量，努力缓解市场供需矛盾。二是拓展销售渠道。已开启天猫旗舰药房片仔癀的线上销售等。

　　北京商报记者登录片仔癀天猫旗舰药房发现，目前片仔癀锭剂以及片仔癀胶囊依然无货，显示朝阳区已售光。片仔癀产品销售部相关负责人向北京商报记者表示，目前可能有投资者和黄牛炒作，公司天猫旗舰店一上架，产品秒空。目前公司会在上午九点、十点，下午三点、四点定点上架一批产品。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬在接受北京商报记者采访时表示，片仔癀的紧俏，与其具有独特的工艺和配方以及整体产能受限有关。再加上黄牛炒作，该品种整体销售进入饥饿营销阶段。投资者若想以片仔癀来囤货谋利，没有太多可持续性。“若炒作到一定峰值，就会出现很多泡沫，片仔癀公司应理性、科学地对待该事，通过加大产能、平抑供需矛盾，才能持续健康地走下去。”

　　背后：连年涨价

　　一粒难求的背后是否是饥饿营销还有待解答。但不可否认的是，涨价已成为片仔癀维持营收规模的重要方式。据王府井片仔癀体验馆负责人介绍，从去年初开始，片仔癀的价格从530元调至590元。目前，一粒难求的现象传导至线上，能够购买片仔癀的线上店铺售价远超590元，如某药房的售价达925元/3g×1粒。

　　片仔癀公司的核心产品包括片仔癀、片仔癀胶囊这类肝病用药以及复方片仔癀含片、复方片仔癀软膏等。作为公司主要营收来源且毛利率居首的业务板块，2020年，片仔癀的肝病用药业务实现营收25.39亿元，同比增长16.44%，营收占比达38.99%。同时，该业务板块的毛利率为81.95%，远超心血管用药16.63%以及呼吸系统用药34.11%的毛利率。不过，该业务板块增速逐年下滑。数据显示，2017-2019年，片仔癀的肝病用药营收增速分别为35.48%、32.07%、21.37%。

　　据不完全统计，2005年到2020年的15年间，片仔癀价格连续上调至少15次。从125元/粒，上涨到590元/粒。业内人士认为，上市公司对业绩都会有要求，而对片仔癀来说，主导产品上调价格是公司保持业绩持续高增长的最直接方式。

　　王府井体验馆相关负责人解释称，片仔癀的主要原料天然麝香和天然牛黄越来越难以取得，因此涨价属于正常现象。

　　某三甲医院中医内科主治医生向北京商报记者表示，片仔癀作为一种处方药，所用原料确实为名贵中药，但消费者的盲目购买，企业宣传中强调的“保健品”特性也对涨价起到了推波助澜的作用，不能排除人为炒作的嫌疑。

　　针对公司产品一粒难求的原因等问题，北京商报记者联系了片仔癀方面，但截至发稿未收到任何回复。

　　调查：宣称防癌

　　原料难获得显然并不能完全说服消费者为高价买单。北京商报记者调查发现，片仔癀在宣传时打出“抗癌防癌”的功效。

　　一位天津片仔癀经销商向北京商报记者明确表示，片仔癀具有防癌抗癌的作用。近年来，片仔癀体验馆在宣传时，会将片仔癀与防癌抗癌联系起来。而苏州体验馆也曾在其官方公众号中使用片仔癀“抗癌防癌，保健养生”的宣传海报。目前，上述海报已删除相关字眼。

　　此外，片仔癀香港官网发布了这样一则“真实案例”：“夏小姐(约50岁)，1996年确诊患上女性顽疾，做了切除手术。医生建议夏小姐接受化疗，但夏小姐拒绝。最后她听取注册中医师的建议，连续服用片仔癀五个月。五个月后做检查，顽疾细胞没有扩散，也未见复发迹象......”

　　在厂家宣传下，这一概念深入人心。一位漳州本地消费者向北京商报记者介绍片仔癀时，称之为“救命的东西”。另一位漳州本地消费者表示，家里亲戚患癌后用过，不过后来亲戚还是去世了。

　　值得一提的是，据漳州片仔癀药业股份有限公司官网介绍，片仔癀主治功效为清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛，用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎等各种炎症，主要用于肝病患者的治疗，并未获批防癌抗癌的适应症。

　　上述医生向北京商报记者表示，单纯用片仔癀抗癌是在夸大其疗效。况且此药物属寒性，不适合多数为阳虚体质的肿瘤患者服用。 北京商报记者 姚倩 实习生 叶容瑞

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