【西街观察】下头的是玲娜贝儿还是迪士尼

官方通道被挤崩，玲娜贝儿二手价炒到3000元。"双12"当晚，"迪士尼"和"迪士尼预约"双双冲上热搜，原因是"2021达菲和朋友们圣诞系列商品"预约通道在开放后，长时间内难以刷出页面。

对于想要购买迪士尼周边的人，世界一下子变得参差。

一边是被卡在系统外无计可施的大多数，一边是少数抢到预约资格的黄牛或部分消费者，转手在二手平台高价售卖，甚至直言拍卖价高者得。

而上海迪士尼的态度却显得不冷不热，上海迪士尼度假区在公告中表示，季节性商品数量有限，售完即止。

玲娜贝儿成为新晋网红，是这几个月才有的事儿。此后大步走花路，丝毫不输一线女明星。

带动相关周边产品销售火爆，玲娜贝儿本儿更是一物难求。

区别于有影视作品傍身的米奇、唐老鸭、小美人鱼等经典IP，玲娜贝儿是一个由迪士尼乐园直接推出的新IP，是"达菲家族"的第七位成员。

人们突然间爱上这只没有故事的小狐狸，恰逢内娱真人偶像接连塌房，天下对真人偶像感到失望，虚拟偶像成功出圈。

正是这只没有背景故事的小狐狸，打破了虚拟偶像的常规。它创造了自己的人格特色，打破了过往虚拟偶像的完美定格。有性格、有脾气，它的喜怒哀乐太拟人了，甚至还因为大型双标现场惹来争议。

它火了，也是因为她活了。玲娜贝儿的形象，是在和游客不断互动的过程中丰满起来的。

粉丝与扮演者，共同赋予了玲娜贝儿新的"人设"。它是儿儿，还是女儿。

"妈粉"上线，势不可挡。在粉丝市场上，玲娜贝儿成为硬通货，让迪士尼始料未及。

疫情冲击，迪士尼的日子并不好过。主题公园始终是重资产生意，消耗大、折旧高。电影制作周期长，能否爆火难以预测。为了维持盈利，必须找到能短期奏效的好办法。

源源不断地创造流量IP，为乐园吸引新消费群体便成了锦囊妙计。伴随玲娜贝儿走红被印证的，是铺天盖地的生意。以玲娜贝儿为代表的新一届流量IP，让迪士尼找到了新的财富密码。

不必费时费力费尽心思地靠内容带动IP，也不需要花大价钱打造一个真人明星，只要有一个可爱的人设、积极营销、专业跟拍，就能生成一整个产业链条。

黄牛爆炒，专业跟拍，周边热卖，粉丝掐架。当喜爱，被明码标价，甚至高度溢价。当供求关系，因为饥饿营销变得扭曲。

苦了粉丝，乐了黄牛。迪士尼是玩转IP的一把好手，看到玲娜贝儿的火爆，为了恰饭，顺水推舟，不计后果。

消费者在花了钱之后，没有买到自己想要的服务和快乐，无论是永远买不到的周边，还是陷入争议的"内胆"，迪士尼得反思自己，这波操作是不是要亲手摧毁亲闺女。

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