欲复制奈飞的成功 迪士尼成立新部门践行本土化战略

这一新成立的部门将由迪士尼流媒体业务高管Rebecca Campbell负责，她将直接向迪士尼首席执行官Bob Chapek汇报工作。

自2019年底推出Disney+以来，迪士尼的流媒体服务在全球范围内迅速扩张。数据显示，截至2021财年末，迪士尼流媒体服务总用户数量高达1.79亿，但新用户增长速度已经放缓，第四财季（截至10月2日）只增加了210名新用户，远远低于上一财季的1260万名。

去年11月公布这些数据时，Chapek重申了公司的目标，即到2024年，迪士尼流媒体用户总数将达到2.3亿至2.6亿。

为实现这一目标，迪士尼希望到2023年，其流媒体服务能覆盖160多个国家，比现在增加一倍以上，从而获得足够的新用户。

然而，如果不为这些地区提供独特的、迎合用户需求的内容，迪士尼将难以实现订阅用户的增长。迪士尼已经开始投资于海外市场的本土化内容制作，目前已有超过340部作品处于不同的开发和制造阶段。

在当下的流媒体赛道，奈飞无疑是践行全球化战略最成功的公司。早在2016年，奈飞便开始针对不同的海外市场打造本土化内容，而去年风靡全球的韩国电视剧《鱿鱼游戏》就是这一战略的代表之作。

此外，奈飞在英国、法国和德国等市场也有成功的本土化作品，例如英剧《王冠》、德剧《暗黑》、法剧《亚森·罗宾》等。

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