《狙击手》《水门桥》降价，但60亿春节档，4600万人已逃离影院(2)
在某二线城市的一家影院中，2月1日-4日，《狙击手》的排片基本是在每日2-3场左右，占比不足10%。该影院经理易航对《财经天下》周刊表示，排片的逻辑“首先是看明星阵容，其次是电影类型，最后发行方的结算底价也会作为一个参考指标”。
（电影《狙击手》海报，图源：微博截图）
“今年在宣发上，并没有哪部电影特别突出，甚至从观众反馈上，我感觉都有些匆忙，在很多人可能还没弄清今年春节要上什么电影时，春节档就开始了。”易航说，“此前的《长津湖》已经为《水门桥》打下了良好的口碑基础，要是没有《水门桥》，《狙击手》应该还能卖得挺好。”
“我们一开始预测，春节档电影票房排名差不多就是《水门桥》、《四海》、《杀手》、《奇迹·笨小孩》这样的顺序，最后才是《狙击手》。所以我们也是按照这个顺序来安排排片的。”易航说。
对于院线们而言，自2020年疫情之后，影院本就生存艰难，尤其是对三四线城市的中小影院来说，春节档更是无异于一年之中最重要的“救命稻草”，自然不敢随便押下“赌注”。
更何况，尽管《狙击手》发生了戏剧性的逆跌，但这个春节档，也仍然处于“失速”的状态，对于中小影院来说，日子仍然并不好过。
在一口气上了8部新片的拉动下，2月7日国家电影局发布的统计数据显示，2022年春节档（1月31日至2月6日）全国城市影院电影票房仅实现60.35亿元，相比去年春节档票房整整低了近20亿元。
同时，今年春节档的观影人次仅为1.14亿，相比于2021年的1.6亿，下降了29%。
降价还能换来票房吗？
在影院观众不断流失背后，是社交媒体上汹涌而来的消费者们对于今年春节档“高票价”的抱怨。根据灯塔专业版数据统计，今年春节档堪称“史上最贵”，平均票价接近58元，远高于去年和前年春节档的49元和45元。
春节假期时，“高到离谱的春节档票价”一度被骂上了微博热搜，让不少观众产生了逆反心理。不少人都表示：“今年春节档不打算去电影院了，反正娱乐的方式有很多，看不看电影都无所谓。”
与此同时，春节档的电影质量却被不少人吐槽为“远不如去年”。2021年的《你好，李焕英》春节期间上映后，不但票房飙涨，豆瓣评分也一度达到8.3的高分。而在今年春节档影片中，反而是排片量和观影人次都相对较少的《狙击手》拿下了豆瓣最高评分，但也不过才7.7分。
高票价和优质内容缺乏，以及网络娱乐平台的分流，都成为观众们在春节档“逃离”电影院的原因。
在网友们号召为张艺谋“补票”后，“《狙击手》的排片相比之前确实有所上升，但没有网上炒的那么火，上座率依然有限。”易航告诉《财经天下》周刊，他所在的影院排片“一天还是控制在3-4场，最多不会超过5场”。“毕竟春节档黄金七天假期已经过去，《狙击手》票房也恐难再得到明显跃升。”
2月5日，《狙击手》宣布下调与影院的最低结算价格，再为自己圈了一波粉丝。
此前，《狙击手》在A类城市（包括北、上、广、深四个一线城市）与B类城市（其他城市）的各版本最低发行价，分别为40元/人次和35元/人次，调价后，这两类结算标准分别下调5元，即最低结算价格降为30元/人次。
尽管最低结算价格并不代表观众所能购买到的票价，但它却意味着根据协议，影院不能以低于这个价格卖票。这也给院线加大排片、降低票价提供了空间。目前，在部分影院，《狙击手》的票价已有所下调。
尽管《狙击手》为了提升票房不遗余力，但和《水门桥》相比，仍有着较大的差距。但后者似乎并不打算给它留有任何逆袭的机会，在2月8日，也跟着宣布下调最低结算价格，最低亦跌至单人30元。
对此，青年剧作家、导演向凯表示：“今年春节档电影票暴涨，明显引发了观众强烈的不满和市场反弹。电影行业需要回归冷静和理性思考。《狙击手》虽然用降价的行为向观众表达了一种姿态，但仅靠一两部影片的降价是远远不够的，还需要制片方和影院共同警醒，努力挽回观众的心。”
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