啥酒敢卖5万8一瓶？太上老君都“请”出来了，专家：消费者不傻

2月11日，一则“天价白酒5.86万一瓶”的消息登上热搜。这是一款名为听花酒的产品，在某电商平台上卖到5860元一瓶的高价，而53度精品装的价格，更是达到58600元一瓶，足可购买市场终端定价1499元的飞天茅台近40瓶，堪称天价。

对此，青海春天董事长、听花酒设计师张雪峰给出的解释是，“一天，一位太上老君模样的人在梦里来到我面前，在我手上写下一个活字，这就是听花酒的灵感。听花酒不是我们做出来的，是上天给饮者们的一个巨大恩惠”。不过，有网友评论道，“好家伙，天价智商税”、“这并不是一个好故事”。

酒水行业专家蔡学飞对市界表示，“考虑到其以前的产品经营历史，我们有理由相信，在重营销，轻产品的中国酒行业，适当的故事化推广有利于品牌的拓展，但作为食品，任何产品都要以品质为基础与条件，特别是一些超高端产品，本身不具备销售价值，更多的是作为品牌营销推广话题来使用。”

“消费者并不傻，企业更应该老实做酒，而不是沉迷于缺乏科学依据的各种玄学，企业经营最终还是要靠品质制胜”，蔡学飞补充道。实际上，不仅是消费者，投资者也在做自己的选择。2月11日，青海春天大跌4%，报7.93元/股，总市值仅存46.55亿元。

值得一提的是，在听花酒官网上，还有这个故事的“升级版”，披露了更多细节：

张雪峰有一次来到实验室后，与团队讨论方案到凌晨4点，便靠着椅子闭目小憩，恍惚的梦境中，自己好像在雪山上寻找什么。此时，一位腰系金绳、白髯飘飘的老者来到面前，挥起拂尘在他手心写下一个“活”字，翩然而去。手中的活字晶莹璀璨，五彩流转。张雪峰醒后，脑海中浮现出一句话，“水在舌边即为活”，这不正是口水——唾液吗。

于是，张雪峰立刻组织团队深入分析，最终制造出听花酒这一产品。

实际上，青海春天并非是一家纯粹的白酒企业，其于2014年作为“虫草第一股”借壳上市，彼时正是虫草巅峰，公司年营收也超过10亿元。可随着行业趋势出现转变，使得青海春天业绩不断下滑，2020年的营收只有1.24亿元，连续6年出现下滑，并巨亏3.2亿元。

不仅如此，1月25日，青海春天发布2021年业绩预亏公告，称预计全年净利润为-2.65亿元到-3.25亿元，这意味着连续两年巨亏。青海春天也在风险提示中坦白，公司可能将被实施退市风险警示，也就是俗称的“戴帽”。

不过，青海春天并未就此放弃，而听花酒正是其所寄希望之一。

青海春天曾在2020年年报中透露，报告期内加快“听花”系列高端商务酒产品的上市准备工作，并于2020年12月起，在部分市场进行产品的品鉴、测试工作。“听花”系列酒产品是公司为满足消费升级和消费者需求，与合作方共同研发的高端商务酒，所用基酒分别产自四川宜宾市和贵州茅台镇。

此外，青海春天在2021年半年报中表示，酒水快消品业务板块取得营收859万元，同比上升29.96%，而业务正是以“听花”系列商务酒为主的销售。但这样不足千万的营收，对于动辄上亿亏损的青海春天而言，依旧是杯水车薪。

（作者丨市界 冯晨晨 编辑丨廖影）

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