情人节，在电影院看了个寂寞
2022年的春节档，全档期票房比去年少了近20亿。不过，随着影院把电影票的价格纷纷降了下来，看电影的人又多了起来，每一天的全国票房都在2亿元以上。
而助推这股“后春节档”势头发力的，还有一个小小的档期：情人节档。
其实诸如情人节、七夕节、“520”等日子，本不是什么严肃档期。只不过每到这一天，看电影的情侣数量大增，对电影票的价格又不敏感，往往能猛烈冲高大盘，于是便成了爱情片的兵家必争之地。
在这种日子里上映的电影往往有共同特点：影片质量、成本、卡司都不算高，首映当天能吸走总票房的50%，过了当天，后续便立刻乏力。
今年，自然也不例外。
片名一个比一个长
5.31亿，这是今年情人节档的总成绩。
这个情人节档共有三部新电影上映，当然都是爱情片。
票房位居第一的是《十年一品温如言》，首日拿下了1.45亿。据猫眼专业版统计，其早在预售阶段就已经拿下近亿元票房，超过了《爱乐之城》票房成绩，成为中国影史情人节档新片剧情电影单日票房冠军。
不过，《十年一品温如言》有原著加持，群众基础本来就够，再加上排片给得高，拿下当日第一，也不奇怪。
《十年一品温如言》海报
紧随其后的是《好想去你的世界爱你》，预售阶段位居第二。但上映后差距逐渐拉开，当日票房仅居第四，落在了已经上映多日的《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》之后，最终首日报收5900余万。
表现最差的是《不要忘记我爱你》，票房仅报收4700余万。光从阵容卡司角度来看，这算是情人节档阵容最好的一部了，领衔主演是古力娜扎、张歆艺和刘以豪。只不过，爱情片似乎还是取决于故事，并不以阵容为转移。
如果非要给三部影片找出什么共同特点，那就是片名一个比一个长。原本为了方便记忆和传播，电影片名常以三到五字为宜，但爱情片却完全不遵守此规律，起一个长名字，几乎已经成为了近年来行业的标配。
《好想去你的世界爱你》海报
很难说清楚这种风气具体是什么时候开始泛滥的，回溯来看，大约还是同21世纪初期很多青春疼痛文学的长书名有关，出版业影响到电影行业，渐渐成了行规。比如2012年的《那些年，我们一起追的女孩》，2013年的《致我们终将逝去的青春》，2016年的《我最好朋友的婚礼》《从你的全世界路过》，2020年的七夕档《我在时间尽头等你》等等。主创和宣发们大约都觉得，片名越长，越能激发女性观众的购票欲，从而得到良好的市场反响。
只不过，片名再长也挽救不了糟糕的内容，而这一次三部影片全都迎来了口碑的崩塌。截至目前，三部电影在豆瓣上仅有《十年一品温如言》开了分，仅有2.9，铺天盖地的恶评也同时袭来，排名第一的短评赫然是“现在的电影可真有意思，明明可以直接抢钱的，非要请你看电影”。
图/豆瓣
至于比较中肯的评论则指出：原作已经是2009年的小说了，无论故事、人设还是风格放到现在都有些过时。编剧或许是为了避免该问题，将剧本进行了大幅修改，但碍于能力不足，又没办法跳出框架写一个全新的故事，结果搞得两头不讨好。不光原著粉不满，路人观众看来电影也依旧不及格。
影评人的评论也是一个比一个尖刻：“本片艺术性为零，是那种最无聊、最空洞的PPT电影，首日票房破亿是对中国电影市场的侮辱”、“本片充满了自我感动”……
不过，这种情况其实很正常。因为近几年，如情人节、七夕节、“520”、“光棍节”这种孤零零的“爱情档期”，几乎都已经被运营成“捞一票就走”的日子了。
“爱情档”历史
2011年，在不被外界所看好的情况下，《失恋33天》利用“百年一遇的圣光棍节”作为卖点，在11月11日当天拿到4700万余票房，并以3.2亿元的总票房成为年度黑马，位列当年总票房榜第八。
连一个完全是被电商炒起来的购物节都能收获如此效应，对于情人节、七夕这类公认的爱情日子，潜力就更加不容忽视了。
《失恋33天》
以情人节为例，由于和农历春节离得近，其常被前者所覆盖。倘若两者相叠加，票房就会一飞冲天，超过10亿，比如去年，该数字就达到了惊人的13.45亿。
如果既不叠加假期，又处于一个比较尴尬的工作日，比如周一到周三，上映的影片质量也不高，表现就相对会低些。但即便再低，也依旧坚挺——以2015年情人节为例，当日没有上映的新片，次日也是工作日，但最终依然有2.2亿的票房总量。而当日前后两天，全国日票房都没能过亿。
也就是说，倘若不受疫情等非常规因素影响，2亿，就是这个特殊日子的票房底线，而且随着时代发展，这个数字只会走高，不会降低。当日上映的新片，无论质量多么差，都能在2亿以上的大盘中分得一杯羹，无非多与少的区别而已。假设有三部新片上映，刨开早先上映的影片分走的钱，每部新片至少也能拿下四到六千万。
光是这一点，就构成了众多小体量影片参与角逐的理由。
根据影视垂直媒体“毒眸”统计，2014-2016年，每年七夕节当天同台竞争的爱情片数量都在5部以上，其中2014年更是有7部之多，而在当天2.4亿的总票房里，有将近2亿元是爱情片所贡献。
《新娘大作战》
2015年七夕节是周四，但当天总票房却达到了2.3亿，比当周周六还多出1亿元。众多影片里，当天上映的爱情片《新娘大作战》收获了9200万，而这部影片的总票房不过才1.73亿，七夕当天的占比便超过了50%；当日票房第三名的《恋爱中的城市》拿下3100万，这部电影总票房只有5300万，其他时间的单日票房都只有300万左右。
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