小红书，剧本杀玩家的新聚集地(2)
在小红书搜索栏输入“剧本杀”，置顶内容是“我们都爱剧本杀”的“探案入口”，准确来说，这也是探索《萌探探探案》（以下简称萌探）锦囊的入口。小红书与萌探的此次合作，可以说是小红书剧本杀内容社区的正式“出道”。
杨迪、吴彤小红书首页截图
作为爱奇艺的S+级综艺，萌探上线即爆款，突破爱奇艺爆款指数8000，并持续登顶爱奇艺综艺风云榜。节目采取国民级IP超实景复刻模式，包括《潜伏》《庆余年》《西游记》等，由知名导演吴彤打造，常驻嘉宾包括杨紫、黄子韬、孙红雷、那英、杨迪、沙溢、宋亚轩。目前，萌探探探案官方、杨迪、吴彤均以入驻小红书。
另外，在该话题下，小红书也在不断征集探案笔记创作。发布剧本杀、悬疑推理、萌探或当期主题等相关笔记，每周就有可能出现在活动页面首页以及薯条奖励；在子话题，如“探案知识库”“影视谜案集”“玩转剧本杀”等话题标签发布笔记，每双周也有奖励。
萌探上线后，一位玩过400本剧本杀的老玩家文子立即对萌探的前两期做了深度的解读。他笑称，“看了前两集，简直就是新手‘反面教材’和老玩家‘教你做人’的现场版”。根据嘉宾表现，文子从玩剧本杀而非综艺的角度进行分析，第一期先导片，并未真正玩本，但全是套路，以红雷哥为首的“老狐狸”与小猴子等为代表的“小萌新”形成鲜明对比。
他指出，“在后期的探案过程中，类似于玩家把手机直接扔桌子上，让自己的技能卡线索卡道具卡离身，甚至轻易相信他人承诺都是新手最容易犯的错误。形成对比的是老玩家的高端操作，如看到黄子韬手机遗落，孙红雷迅速拿到；那英与黄子韬的联手，螳螂捕蝉黄雀在后，团队作战很重要。”
除了普通用户分享的探案作品，话题也吸引了众多的剧本杀KOL，一些综合性内容大V也参与了进来创作，如拥有14.5万粉丝的贾斯博Jasper，复旦大学研究生、最强大脑全国冠军30强，创作了“一分钟辨真凶”“居然可以用渣男思维玩剧本杀”等相关内容。
通过这个节目，小红书在剧本杀核心用户群体完全确立了内容社区的角色，加之小红书本身就有很丰富的剧本杀资源，包括测评、攻略、推理类游戏、体验分享、悬疑影视的解说等，流量涌入，小红书剧本杀内容实现爆发，完全抢占“玩好剧本杀，来小红书APP”的用户心智。
03小红书的又一场年轻化战役
小红书正在不断尝试的是，聚焦年轻人喜欢的内容形式，做一个更年轻的平台。
不仅仅是剧本杀，小红书也曾携魔都策划突发大事件，带着66个年轻人集体逃离。小红书就是一个年轻人聚集的平台，这里面有最潮流前沿的Z世代生活方式。
援引艾林咨询数据，小红书平台上超过 70%的用户是90后，95后的比例超过50%。另外，据易观的监测数据，截止到今年2月，小红书月活1.38亿，日活超5500万，与2020年1月相比，月活增长超过70%，原来小众的美好生活分享平台也在飞速发展，但是不变的是，小红书从未给自己设限，而是不断地贴近年轻人，既做年轻生活方式的分享，也传递年轻的态度。
凭借社交与互动的优势，剧本杀成为当下年轻人最热衷的线下娱乐之一。
主打推理型游戏体验的剧本杀在国内兴起于2017年前后，因几档推理向综艺节目逐步出圈，并在几年后成长为百亿赛道。
一份公开数据显示，今年上半年消费者偏好的众多线下潮流娱乐方式里，剧本杀以36.1%排名第三，仅次于第二名看电影（38.3%）和运动健身（36.4%）。玩剧本杀的参与者集中在20-35岁的年轻人，占比高达83.86%。
从打开剧本的那一刻开始，你就开始了另外一段人生之旅，可以是双重人格的杀人狂、可以是重案组警员，也可以是白发苍苍、肩背佝偻的老奶奶。在短短的几个小时内，抛开现实生活中的种种压力，去体验另外一种人生，“玩剧本杀，总比在家睡觉刷手机强”，这或许正是剧本杀可以迅速赢得年轻人喜爱并让年轻花费较长时间投入的原因。
剧本杀内容和小红书平台天然的吻合。小红书就是年轻人的生活方式社区，持续与年轻人站在一起。年轻人喜欢看、乐于分享的内容，也正是小红书所关注的，剧本杀正是这种内容的存在。
小红书平台的用户生态和产品特质，决定了剧本杀作为一个全新的垂类，可以在平台上疯狂生长。而小红书借势爆款综艺的潜心运营，让小红书成为当代内容社区中剧本杀生态更加完善的平台。
在整体打法上，创新式的海陆空立体化策略展现了小红书在内容端的先天优势。首先是以综艺娱乐打头的空军，联动爆款综艺萌探，邀请杨迪、吴彤入驻，短时间内涨粉10万+，重点提升小红书在剧本杀领域的声量；其次是海军，即大量剧本杀相关的内容运营，最典型的是小红书站内专题#我们都爱剧本杀# ，上线至今，已经有6.5万人参与话题讨论，浏览达1亿次；最后是陆军，通过线下与线上进行联动，小红书推出了剧本杀线下实体体验店打卡活动，超1000家小红书人气剧本杀店，此外，大量的剧本杀行业参与者也开始尝试跟小红书进行合作。
完整的策略和方法论。既联动最前沿的娱乐IP，拉拢最年轻潮流的年轻人进入小红书，又丰富了平台内容。
剧本杀内容生态的打造，是小红书的又一场年轻化战役。
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