辟谣福岛桃，农夫山泉一度跌6%！今年以来钟睒睒损失2000亿身家
“反正使用福岛产品与虚假宣传，你必须得认一样”，有网友打趣道。
6月28日开盘后，位于港股的农夫山泉一度暴跌超6%，随后小幅拉升，收盘时跌幅为1.58%，总市值约为4500亿港元。这比起其年初的7700亿港元总市值而言，已经跌去3200亿港元，而在这背后，是首富钟睒睒身家的暴跌。
“农夫山泉作为国民认知度这么高的品牌，在追逐风口的同时，还是要更加重视产品口碑与质量。不要总想着在宣传上走歪路，这显然缺乏头部品牌应有的担当和责任”，京师律所创始合伙人封跃平对市界表示。
01、“这波确实仓促了”：福岛产品与虚假宣传“二选一”，律师：构成对消费者的欺诈
事件起源于两天前，有一位网友指出，农夫山泉在某产品的宣传中称，其原料采用来自于日本福岛县的拂晓白桃。可实际上，日本福岛发生严重核泄漏后，我国早就禁止从包括日本福岛县在内的多个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。
随着事件不断发酵，农夫山泉于27日午间，通过官微辟谣称，“该产品是一款风味饮料，在产品标签配料表中按相关规范要求标明产品配料，没有从日本福岛进口的成分。拂晓白桃原产于福岛，我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，研制出类似拂晓桃风味的产品，与其产地无关。”
事件立即引发热议，“拉倒吧，越描越黑”、“这次太蠢，反正使用福岛产品与虚假宣传，必须认一样”、“没有桃，只有添加剂，产品宣传时加上桃的原产地——福岛，给人的感觉是来自福岛的鲜桃汁”、“标识失误犯得太低级，本来就不是用的福岛原材料，只是类似口味，估计一堆人要下课”。
实际上，建德市人民政府新闻办公室随后也证实道，“建德市市场监管局组织执法人员，对位于建德市新安江街道的农夫山泉（建德）新安江饮用水有限公司生产车间进行现场检查。经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。”
京师律所创始合伙人封跃平对市界表示，这波确实有些仓促了。“引进核辐射地区产品”和“虚假宣传”的二选一，明眼人都能分辨出哪个损害更轻。虽然配料中并没有从日本福岛进口的成分，宣传广告中还使用“拂晓白桃产自日本福岛县”“日本福岛县产 "ATAKUTI 桃 ”的字眼，这种宣传着实是引起消费者的一阵恐慌，很显然是对消费者的误导。
农夫山泉的宣传已造成歧义，容易让消费者认为原料来自日本福岛，这种宣传本身构成对消费者的欺诈。《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
如果违反相关规定，《反不正当竞争法》规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节罚款。如损害消费者合法权益，依据《广告法》规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害，广告主应负担民事责任。如情节严重，还可构成虚假广告罪而承担刑事责任。
02“瓶子比水贵”：毛利超60%比伊利还高，物料成本占大头
实际上，突出产地似乎早已成为农夫山泉的宣传特色。
新浪财经报道，在目前售卖的农夫山泉饮品中，至少有8款在原料产地上进行特别宣传。另有业内人士透露，“农夫山泉对这款气泡水寄予厚望，最近他们出台一个政策，只要店家把这个放在元气森林的冰柜里一同售卖，就给店家返两箱纯净水”，试图以此来抗击竞品。
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。但你可能并不知道，这位“搬运工”给你的可能并非是矿泉水。
通常情况下，包装饮用水分为四类，其中天然矿泉水对水源要求最高，不仅要含有一定量的矿物质、微量元素或其他成分，还要突出“无污染”这一点。相对来说，天然矿泉水站在顶端，而农夫山泉的水源类型主要为天然水。招股书显示，在截至2019年底的十大水源中，仅吉林长白山与黑龙江大兴安岭的水源，属于天然矿泉水。
值得一提的是，农夫山泉还经常被拿来吐槽的一个点是——“瓶子比水贵”。
招股书显示，2019年，农夫山泉包装饮用水产品毛利率便达60.2%，甚至远超“奶中茅台”之称的伊利。而在其物料成本中，PET、纸箱、收缩膜等包装材料，占销售成本的高达63.1%。此外，农夫山泉也提到，2020年，受益于PET采购价格下降，集团毛利率由去年同期的55.4%升至59%。
03、股价近乎“腰斩”：昔日亚洲首富钟睒睒，身家缩水超2720亿
实际上，农夫山泉近期在资本市场的表现，似乎也并不尽如人意。
>相关《辟谣福岛桃，农夫山泉一度跌6%！今年以来钟睒睒损失2000亿身家》内容：
1、 央行辟谣“私印2万亿”背后，陈耀明是谁？
近日，网络流传中国印钞造币总公司陈耀明涉嫌严重违法违纪、主动投案，“疑似私...【继续阅读】
2、 章子怡辟谣离婚传闻(喊话汪峰告造谣者)
自从王力宏的风波结束后，娱乐圈的风波是一波未平一波又起，前前后后被爆出离婚出轨的明星不在少数，但很快就被证实是假消息。 而就在12月22日歌手黄安发文称，通过自身记者朋友那里得知了汪峰和章子怡离婚。此消息一出，让不少吃瓜网友感到兴奋。 主要是...【继续阅读】
3、 专家辟谣吃草莓引发出血热！企查查数据：我国现存草莓相关企业1.76万家
入冬以来，陕西西安各大医院相继接诊多例出血热患者。随后，就冒出“吃草莓会得出血热”的说法，还“忠告”大家千万别吃。西安的草莓种植户损失惨重，现在正是当地第一茬草莓上市的季节，消费者不敢买了。医学专家介绍，出血热的预防首先就是不去接触老鼠...【继续阅读】